榮耀CEO要靠性價比突圍嗎,？

上任4個月后,，榮耀新任CEO李健終于完成了自己的國內(nèi)首秀,。

5月28日晚,，榮耀在深圳發(fā)布中端旗艦機型400系列新品。發(fā)布會伊始,，李健用一支打趣自己為“鼓掌狂魔”的鬼畜視頻幽默亮相,，并在會上發(fā)布了自己的第一條微博，試圖以此打造出“親民”的人設(shè),，拉近與年輕用戶群體的距離,。

與執(zhí)掌榮耀近十年的趙明不同，外界對長期居于幕后的李健所知不多,。

自上任以來,，市場對李健的主要印象多停留在官方寥寥數(shù)筆的介紹上：2001年,，大學(xué)畢業(yè)的李健進入華為，從尼日利亞產(chǎn)品經(jīng)理做起,，歷任華為西非地區(qū)總裁,、東北歐地區(qū)總裁，歐洲片區(qū)總裁,、監(jiān)事會成員等職位,，素有“華為悍將”之名；2021年加入榮耀,，曾任副董事長,、董事等職務(wù)，并長期擔(dān)任人力資源部總裁和榮耀管理團隊核心成員,。

榮耀CEO要靠性價比突圍嗎？

正是因此,，李健的此次亮相顯得尤為重要,。借此契機，可以加強外界對李健和他治下的新榮耀的認(rèn)知,，而這正是業(yè)績承壓的榮耀所急需的,。

2024年，華為帶著自研芯片和鴻蒙系統(tǒng)卷土重來后,，榮耀隨之受到顯著的沖擊,，其在中國手機市場的份額開始一路下滑。IDC數(shù)據(jù)顯示,，2024年二季度榮耀市占率排名從一季度的第一跌至第四,；三季度、四季度榮耀跌至第五,。2025年一季度,，榮耀甚至已經(jīng)跌出前五，淪為others,。

如何讓榮耀再度重返頭部陣營,，成為新任CEO李健眼下的首要問題。

而借由此次國內(nèi)首秀,，李健也給出了自己的答案：在產(chǎn)品側(cè),，與他接地氣的人設(shè)一致的，是榮耀400系列更具性價比的定價,。

時代周報記者在發(fā)布會現(xiàn)場獲悉,，榮耀400采用6.55英寸屏幕，全系搭載2億像素主攝和7200mAh第三代青海湖電池,，其中榮耀400Pro搭載第三代驍龍8芯片,，榮耀400搭載第四代高通驍龍7芯片,。定價上，榮耀400售價2499元起,，榮耀400 PRO 3399元起,，國補后這兩款機型的到手價分別為2124.15元和2899元。

在發(fā)布會現(xiàn)場,，一位南寧地區(qū)榮耀經(jīng)銷商向時代周報記者指出,，這一價格要低于他的預(yù)期，他原本預(yù)估榮耀400國補后到手價會在2300元上下,，與同類競品定價類似,。“這便宜的一兩百塊應(yīng)該能帶動不少銷量,?！痹摻?jīng)銷商表示。

這一“低價”的策略,，在此前李健的一系列動作之中已有所體現(xiàn),。今年初擔(dān)任榮耀CEO一職后，李健就一改此前趙明任期內(nèi)榮耀對高端化的堅持,，推出不少更具性價比的新品。

僅在4月,，榮耀發(fā)布的新品就包括主打戶外長續(xù)航的榮耀Power,，搭載8000mAh電池，國補到手價1699元起,；定位電競性能旗艦的榮耀GT Pro,，在搭載驍龍8至尊領(lǐng)先版的情況下，國補后售價3199元起,；此外,，低調(diào)發(fā)布的新機榮耀X70i和榮耀X60 GT，國補后也在千元級別,。

其中,，榮耀Power市場反饋最好。供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)顯示,，榮耀Power上市當(dāng)周(4月14日-4月20日),，國內(nèi)手機市場份額大盤上漲約5%，榮耀重返市場前五,，Power帶動榮耀在2000元到2500元手機市場里份額排名第一,。

獲益于此，在中國智能手機市場,，榮耀在W17（4月21日-4月27日）的全價位智能手機銷量排名中,，以13.7%的銷量市占率位列第三,。這是自2024年二季度以來榮耀首次重返這一位置，產(chǎn)品策略上的調(diào)整已經(jīng)得到初步印證,。

而在更長期的AI戰(zhàn)略上,，榮耀也披露了些許進展。

除常規(guī)的AI去反光,、AI摳圖移位,、AI一語修圖等功能升級之外，李健還借分享榮耀員工與機器人研發(fā)的故事,，透露榮耀已進軍機器人賽道的消息,。李健在發(fā)布會上透露，該員工研發(fā)的運動控制算法成功幫助機器人跑步速度突破4m/s,，打破了之前的機器人行業(yè)記錄,，但并未作出進一步的展開。

此外,，李健還官宣榮耀開啟“全球百萬雄鷹計劃”,。該計劃預(yù)計在全球范圍內(nèi)招募10位技術(shù)領(lǐng)軍人才、100名銷售精英,、1000名優(yōu)秀畢業(yè)生及10000名榮耀用戶體驗官,。

這可以視為此前榮耀人員調(diào)整計劃“雄鷹計劃”的延伸，李健借“雄鷹計劃”完成對榮耀中國區(qū)38個關(guān)鍵崗位的人員重新部署,，其中45%的崗位負(fù)責(zé)人有所調(diào)整,。在這一波調(diào)整中，榮耀新商業(yè)模式拓展部總裁倪嘉悅,、榮耀中國區(qū)零售部部長徐波等一系列高管離職,。

從這個角度來看，李健在戰(zhàn)略,、人事,、架構(gòu)、產(chǎn)品上對榮耀一系列的重構(gòu)仍在繼續(xù),。想要重返市場頭部陣營,，李健治下的榮耀才剛剛邁出第一步。