隨著潮玩市場規(guī)模的不斷擴大，行業(yè)內(nèi)逐漸涌現(xiàn)出許多新品類,、新機會,。從早期以盲盒手辦為代表，到如今衍生至毛絨,、飾品等多個品類,，潮玩市場還有著無限可能。伴隨消費者消費需求與習慣的變化,，潮玩行業(yè)想要實現(xiàn)長期增長面臨著多方挑戰(zhàn),。

王濤表示，IP孵化與運營始終是泡泡瑪特的核心,，一個IP的生命力和商業(yè)價值取決于公司的投入和運營,，只有對IP長期投入才能不斷煥發(fā)其價值。

目前全球的潮玩產(chǎn)業(yè)處于快速增長階段,，市場規(guī)模從2015年的87億美元增長至2023年的接近400億美元,，預計2028年將增長至647億美元，年復合增長率為16.94%。毛絨品類是當下潮玩行業(yè)中最具熱度的品類之一,，討論度非常高,。據(jù)廣東省玩具協(xié)會最新發(fā)布的《2025年度毛絨玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，2024年全球毛絨玩具市場規(guī)模突破百億元,，年增速約15%,。去年泡泡瑪特的毛絨品類也迎來了爆發(fā)，多款搪膠毛絨產(chǎn)品推出后迅速爆火,，推動毛絨品類收入實現(xiàn)1289%的爆發(fā)式增長,。除了毛絨以外，積木,、飾品等細分品類也具備非常大的市場空間,，基于IP的積木產(chǎn)品取得了良好的市場效果，不久后獨立飾品品牌POPOP也將開出首家正店,。

核心還是堅持“品牌向上”,，以門店為例，不會盲目追求門店數(shù)量的擴張,，而是更注重門店服務(wù)和體驗的不斷優(yōu)化,。自2024年開始，泡泡瑪特通過一系列措施優(yōu)化線下門店空間以及品類結(jié)構(gòu),。從門店主題到展區(qū)陳列的視覺呈現(xiàn),，都致力于減弱單一的商業(yè)空間屬性，強調(diào)為到店消費者提供更具故事性,、互動性的門店場景,，帶來具有文化包裹感的購物空間。在線上,，以抽盒機為代表的私域運營進入成熟期，內(nèi)容電商團隊也在重塑直播間定位,，搭建聚焦不同品類及使用場景的多個自營直播間,，新客增長明顯。截至2024年12月31日,，泡泡瑪特中國內(nèi)地累計注冊會員總數(shù)為4608.3萬人,，全年新增注冊會員1172.9萬人。

盡管不同地區(qū)的消費者喜好具有一定差異性,，但大家對于美好事物的追求是共通的,，潮玩具有普適性特征，能夠跨越不同的文化背景,，成為一門全球年輕人交流的共通語言,。具體到產(chǎn)品策略上，會因地制宜推出更加本土化的產(chǎn)品，比如在泰國推出了LABUBU的泰服產(chǎn)品,，在盧浮宮推出了LABUBU與世界名畫相結(jié)合的衍生品,，市場反饋非常好。同時,，泡泡瑪特通過在全球簽約當?shù)氐乃囆g(shù)家,，滿足不同地區(qū)消費者的消費需求。例如在泰國市場火爆的CRYBABY是由簽約的泰國藝術(shù)家Molly創(chuàng)作,，在北美市場火爆的Peach Riot的藝術(shù)家也是美國本土的Libby,。

潮玩文化與其他流行文化相結(jié)合，會產(chǎn)生協(xié)同效應,，能夠突破圈層,、收獲跨圈層的消費者。泡泡瑪特曾與《王者榮耀》《原神》《蛋仔派對》等知名游戲聯(lián)名,，今年春節(jié)檔期間還與票房登頂?shù)摹赌倪钢[?！吠瞥隽寺?lián)名系列手辦，效果顯著,。和優(yōu)秀的動漫,、游戲、影視IP聯(lián)動一直是泡泡瑪特探索的方向之一,，未來也希望和更多優(yōu)秀IP合作,，共同開發(fā)出大眾喜愛的產(chǎn)品。

IP孵化與運營始終是泡泡瑪特的核心,，也是與消費者不斷加深情感連接的根本途徑,。一個IP的生命力和商業(yè)價值取決于公司的投入和運營，以及這個投入是不是健康的,、可持續(xù)的,。因此，泡泡瑪特始終在為不同的IP找到最適合的產(chǎn)品開發(fā)方向,，深挖IP內(nèi)核,、開發(fā)多元產(chǎn)品模式和創(chuàng)新玩法。公司一直相信“尊重時間,，尊重經(jīng)營”的力量,，也相信只有對IP長期投入才能不斷煥發(fā)其價值。今年是LABUBU十周年,，明年是Molly二十周年,，它們依然保持著新鮮感和活力，這些都驗證了長期運營IP的能力,。

泡泡瑪特是一家以IP運營為核心的潮流文化娛樂集團,?？梢钥吹剑M管全球主流IP市場通常遵循從影視孵化IP往游戲,、衍生品延伸的路徑,，但中國市場可能正在催生新的發(fā)展模式。目前,，中國已經(jīng)具備當年美國和日本發(fā)展IP產(chǎn)業(yè)的土壤,。以泡泡瑪特為代表的IP公司正在通過全產(chǎn)業(yè)鏈布局，逐步構(gòu)建從IP孵化到商業(yè)化落地的生態(tài)體系,。LABUBU在全球的爆火,，也說明有能力打造出讓全球粉絲喜愛的超級IP。未來,，公司會朝著千億目標不斷努力,，讓IP在全球?qū)崿F(xiàn)更大范圍的傳播，堅持“向上努力向外看”,，成為來自世界的泡泡瑪特,。