互聯(lián)網(wǎng)“補貼屠刀”砍向名酒,，白酒經(jīng)銷商遭遇降維打擊(2)
白酒渠道革命拉開序幕
在這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭中，傳統(tǒng)酒類經(jīng)銷商正面臨前所未有的生存危機,。隨著平臺間競爭持續(xù)白熱化,，酒水零售行業(yè)或?qū)⒂瓉砩疃认磁疲绾卧谶@場“不對稱戰(zhàn)爭”中尋找突圍之路,，已成為擺在所有經(jīng)銷商面前的生死課題,。酒業(yè)零售大佬、酒仙集團(tuán)董事長郝鴻峰在個人公開演講中做出如下判斷,，酒類行業(yè)從業(yè)者要共同面對的難題,，是未來3年到5年都很難有毛利。最少有50%的經(jīng)銷商和煙酒店面臨生死的考驗,，還有80%的中小白酒品牌將會被市場淘汰,。“當(dāng)下白酒行業(yè)現(xiàn)狀是由政務(wù)消費,、商務(wù)消費以及庫存危機等多重因素疊加的結(jié)果,。市場寒冬可能會比外界想象得更長。今年是酒類行業(yè)深度調(diào)整的開始,，未來3到5年才會調(diào)整到位,。”郝鴻峰表示,。渠道變革的陣痛已在各地顯現(xiàn),，近幾年白酒經(jīng)銷商一直步履維艱。據(jù)酒業(yè)家報道,，據(jù)統(tǒng)計河南近49%的白酒經(jīng)銷商2024年的業(yè)績降幅超過30%,。廣東粵強酒業(yè)董事長王富強曾公開表示，2016年到2023年，白酒行業(yè)經(jīng)歷了7年瘋狂增長,，利潤從790多億元增加到2300多億元,，但這背后是有“泡沫”的，實際是“喝酒的人不買,，買的人不喝”,，庫存和壓力都轉(zhuǎn)嫁到經(jīng)銷商身上，這種壓貨式增長脫離了實際消費需求,。眼下,，傳統(tǒng)經(jīng)銷商正站在生死十字路口。是擁抱平臺轉(zhuǎn)型即時零售,，還是堅守陣地等待行業(yè)回調(diào),。這場由618引爆的白酒渠道革命，或許才剛剛拉開序幕,。唯一可以確定的是,，白酒行業(yè)延續(xù)數(shù)十年的經(jīng)銷體系，正在經(jīng)歷最徹底的顛覆,。
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