互聯(lián)網“補貼屠刀”砍向名酒,，白酒經銷商遭遇降維打擊

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2025-05-30 07:46:16 中財網

互聯(lián)網“補貼屠刀”砍向名酒。時至端午前夕,，國內即時零售市場正在經歷一場前所未有的血戰(zhàn),。阿里、京東,、美團三大互聯(lián)網巨頭圍繞外賣業(yè)務展開的“補貼大戰(zhàn)”持續(xù)升級,，戰(zhàn)況愈演愈烈。美團CEO王興更是放出狠話“不惜一切代價贏得競爭”,。隨著618年中大促臨近,，這場戰(zhàn)火迅速蔓延至酒水零售領域，給本就艱難求存的白酒經銷商帶來致命一擊,。

白酒經銷商遭遇降維打擊

這個夏日,，白酒行業(yè)正在經歷一場前所未有的渠道變革。美團閃購618大促首日,，白酒品類迎來爆發(fā)式增長,。據(jù)九派新聞報道，酒來也的即時零售項目組負責人徐愷君稱,，“白酒第一次感受到了618的力量,，從早到晚沒停，忙了一天,！美團閃購618開打后帶量巨大,，今年的哪個假期哪怕春節(jié)，都沒這么大量,，五糧液,、劍南春都徹底賣爆了?！比欢?，這場銷售盛宴的背后，卻是互聯(lián)網巨頭用資本重寫行業(yè)規(guī)則的殘酷現(xiàn)實,。藍鯨新聞記者5月29日調查發(fā)現(xiàn),，美團平臺上53度500ml飛天茅臺在補貼后僅售2069元,，52度500ml第八代五糧液更是低至859元。而拼多多更是將價格戰(zhàn)推向極致,，飛天茅臺低至1990元/瓶,，五糧液僅售816元，雙雙擊穿行業(yè)底價,?！斑@價格比我的拿貨價都低?！币晃蝗A東地區(qū)的白酒經銷商對藍鯨新聞記者表示,，“名酒線上價格戰(zhàn)太瘋狂了，資本搞補貼簡直嚇人,，和壟斷沒什么區(qū)別,?！边@場價格海嘯正在重塑整個白酒流通體系,。記者對比發(fā)現(xiàn)，線上平臺的名酒售價不僅遠低于傳統(tǒng)經銷商渠道,，甚至比部分免稅渠道的價格還要優(yōu)惠,。一家連鎖酒業(yè)業(yè)務人員坦言“端午旺季本來行情會好點，但今年和往常區(qū)別不大,，比上個月好點,，但是能保本已經不容易?！睒I(yè)內人士分析指出,，互聯(lián)網平臺之所以能夠打出如此低價，主要依靠三個方面：一是平臺巨額補貼,；二是通過規(guī)?；少彨@取優(yōu)惠；三是犧牲利潤搶占市場份額,。白酒行業(yè)分析師蔡學飛對藍鯨新聞記者表示,，非理性的價格戰(zhàn)雖然短期內讓利消費者，但長期來看會破壞整個行業(yè)的生態(tài)平衡,。而且這場看似針對外賣市場的爭奪戰(zhàn),，實則正在對傳統(tǒng)酒類經銷體系進行“降維打擊”。美團等平臺憑借其龐大的用戶基礎和即時配送網絡,，正在快速蠶食白酒經銷商的生存空間,。

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