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何為新消費時代的“情緒價值邏輯” 品牌業(yè)績與股價雙開花(2)

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2025-05-31 11:18:16  華爾街見聞

何為新消費時代的“情緒價值邏輯” 品牌業(yè)績與股價雙開花

當(dāng)前情緒消費興起有三大推動力：收入水平提升推動需求層次躍遷、社會環(huán)境變化催生情感寄托需求、供給端同質(zhì)化加劇差異化競爭,。隨著人均可支配收入的增長,，消費者從基礎(chǔ)物質(zhì)需求轉(zhuǎn)向情感滿足需求,。此外,，超過90%的人感受到“內(nèi)卷”壓力,，Z世代更加注重個性化表達(dá)，快樂消費占比逐漸增加,。然而,，市場競爭激烈，企業(yè)需要通過情緒價值來實現(xiàn)差異化競爭,。

何為新消費時代的“情緒價值邏輯” 品牌業(yè)績與股價雙開花

以日本市場為例,，萬代南夢宮通過豐富的IP矩陣和系統(tǒng)性的IP運營，實現(xiàn)了營收和市值的持續(xù)增長,。壽心控股則通過高社交屬性的高端伴手禮產(chǎn)品，實現(xiàn)了遠(yuǎn)超同業(yè)的盈利表現(xiàn),。這些成功案例為國內(nèi)企業(yè)提供了一些借鑒,。

何為新消費時代的“情緒價值邏輯” 品牌業(yè)績與股價雙開花

在中國市場,，泡泡瑪特通過多IP矩陣轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)了從盲盒沖動消費向IP共鳴消費的轉(zhuǎn)變,。老鋪黃金通過圈層社交策略,，成功打造了奢侈品心智。寵物經(jīng)濟展現(xiàn)出剛需化趨勢,，胖東來憑借極致的人文關(guān)懷在零售業(yè)脫穎而出,。小米汽車通過生態(tài)破圈，實現(xiàn)了從科技產(chǎn)品到情感載體的價值躍遷,。

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