最近，在英國倫敦的一家購物中心里,，幾名高大的“黃牛”為了搶購LABUBU玩偶大打出手,，相關視頻迅速登上熱搜,。隨后,，這款玩偶的開發(fā)者和經銷商——中國潮玩公司泡泡瑪特宣布，由于門店排隊時間長達5小時且安全風險上升,，暫停LABUBU在英國的銷售,。

一個月來，LABUBU以“病毒式”傳播的速度席卷全球潮流圈,，被玩家們調侃為“愛馬仕標配”,、“年輕人的不動產”、“塑料茅臺”,。作為潮玩界的新晉頂流,，LABUBU從去年開始走紅。今年4月底,，LABUBU3.0系列產品正式開售,，馬上在全球掀起了搶購熱潮。

這個長著鋸齒牙的“丑萌”精靈玩偶之所以如此受歡迎，是因為其獨特的外形。不同于傳統可愛型的毛絨玩偶,，它咧著大嘴，露出9顆鋸齒尖牙,，似笑非笑，像一個邪惡的小怪物,。但正因為“丑萌”,，它很有辨識度。不少年輕消費者表示,，LABUBU的造型“很酷”,、“有個性”。

世界各地出現了許多奇觀：在美國洛杉磯凌晨4點的寒風中,，年輕人在泡泡瑪特門店外排起長隊,；在歐洲，凡是有泡泡瑪特門店的地方,，同樣排著長隊,，其他地區(qū)的年輕人甚至坐飛機跑去搶購；在網上,，LABUBU的二手價格比售價翻了幾番,，個別款式被炒到上千美元。

事實上,，LABUBU剛推出時并未受到如此高的關注,。2015年，中國香港設計師龍家升創(chuàng)作了這個精靈怪獸形象,，設計理念融合了北歐森林精靈傳說與東方含蓄美學,。它長著9顆大牙,，看起來有點可怖又帶點喜感，給人一種“邪魅又純真”的感覺,。因為龍家升是泡泡瑪特的簽約設計師,，所以在2018年，泡泡瑪特將這個形象做成玩偶推向市場,，后來又衍生出女巫,、幽靈等多種造型。

一開始,，不少國內潮玩愛好者嫌LABUBU丑,，與傳統玩偶的“美型”風格相悖,，市場反應平平,。直到2024年，隨著泡泡瑪特門店在海外越開越多,，一些外國明星注意到了這個小怪獸,。他們將LABUBU作為裝飾品，掛在包上參加各種活動,，并在社交媒體上表達對它的喜愛,。尤其是在泰國，由于明星帶動,，曼谷出現了搶購風潮,，LABUBU甚至被泰國官方授予了“神奇泰國體驗官”稱號。接著,，美國歌星蕾哈娜,、足壇名宿貝克漢姆等人也被拍到購買了LABUBU。此外,，美國名流卡戴珊家族成員凱莉·詹娜的女兒還被拍到在泡泡瑪特門店搶購LABUBU,。

LABUBU的成功離不開泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧對市場的敏銳把握。在推出LABUBU之前,，泡泡瑪特已經多次在市場上掀起搶購風潮,。2016年，泡泡瑪特推出首個“Molly Zodiac”盲盒系列,，一炮而紅,，業(yè)務迅速增長。同年8月,，該系列盲盒上線天貓旗艦店,，4秒內商品全部售罄。到了年底結算,，“Molly Zodiac”盲盒系列占了泡泡瑪特全年營收利潤的半壁江山,。

今年3月,，泡泡瑪特發(fā)布的年報顯示，2024年集團營收130.4億元,，同比增長106.9%,。其中，中國內地營收79.7億元,，同比增長52.3%,；海外及港澳臺業(yè)務營收50.7億元，同比增長高達375.2%,，占公司總營收的比例已達38.9%,。作為集團董事長兼CEO，王寧表示有信心在2025年實現營收突破200億元,，海外業(yè)務突破100億元,，希望逐步發(fā)展成為一家年營收超千億元的公司。

對王寧來說,，創(chuàng)業(yè)是一次偶然,，也是一次必然。他從小就喜歡藝術和商業(yè),，大學時選擇了廣告學專業(yè),。2009年從鄭州大學西亞斯國際學院廣告學專業(yè)畢業(yè)后，王寧入職新浪,。一年后,，在去香港看望女朋友時，他被一家時尚超市吸引并萌生了創(chuàng)業(yè)開店的想法,?；氐奖本┖螅跉W美匯購物中心開了第一家泡泡瑪特店鋪,，主營化妝品,、玩具、文具,、生活用品,。在經歷了初創(chuàng)團隊解散、店長“跑路”等一系列風浪后,，王寧不得不親自上陣,，進貨、賣貨,，既當老板又當員工,。在最困難的時期，他就差把店賣掉了,。

堅持到2012年,，有人找上門來要做加盟店,，王寧馬上答應了。隨后,，3家泡泡瑪特分店在北京開張,。2015年，泡泡瑪特代理了日本Dreams公司出品的造型角色玩偶Sonny Angel,。這是一種“丑萌”的掛件造型,，以“盲抽”的形式進行銷售，包括隱藏款及限量款,，激發(fā)了年輕人的購買欲,。同年底，在進行盤點時,，王寧意外發(fā)現Sonny Angel玩具成了當年的銷售冠軍,，在眾多貨品中，其營收貢獻占比達到30%,。

王寧覺得可以集中力量主推類似玩偶,。于是,，他在微博上發(fā)起一個話題：“大家除了喜歡收集Sonny Angel,，還喜歡收集其他什么玩偶呢？”很快,，他收到了上百人的回復,，其中呼聲最高的答案是Molly娃娃。這款玩偶由中國香港藝術家Kenny Wong設計,，擁有一批忠誠粉絲,。這一次網絡調查成為泡泡瑪特崛起的關鍵因素。此后,，王寧將工作重心轉移到玩具開發(fā)上,，并萌生了邀請各地藝術家合作開發(fā)玩具的想法。

對王寧來說,，潮玩的本質是“保護消費者的夢想”,。LABUBU沒有固定故事，它的魅力在于讓消費者投射自我情感,。王寧坦言,，LABUBU打破了傳統審美，成為彰顯個性的符號,。龍家升也說過：“我故意保留9顆尖牙的不完美感,，就像年輕人抗拒被標準化定義?！?/p>

抓住消費者心理的泡泡瑪特,，在最近兩年實現了海外市場的爆發(fā)式增長,。集團財報顯示，今年一季度,，泡泡瑪特在美國市場的收入已經達到在該市場2024全年的收入,。對于目前的成功，王寧表示這得益于中國市場和中國制造,，有了這兩個武器,，就能去全球孵化藝術家，然后把產品賣到世界各國,。最近,，摩根大通發(fā)布的報告顯示，LABUBU正在加速成長為“超級IP”,，其5月的全球搜索熱度已超過Hello Kitty,。一位文化產業(yè)界的資深人士表示，當西方消費者不僅為中國制造,，更為中國設計付出真金白銀時,，以西方為主的文化敘事將一定程度上被扭轉。