中國(guó)服飾行業(yè)規(guī)模龐大,,女裝領(lǐng)域尤其復(fù)雜,。時(shí)尚消費(fèi)本應(yīng)帶來(lái)愉悅體驗(yàn),但如今消費(fèi)者常抱怨貨不對(duì)版,衣服難買,,審美趨向單一,。商家也面臨退貨率高、生存艱難等問(wèn)題,。一位年銷售額過(guò)億的女裝商家感嘆,,賺錢變得異常辛苦。
女裝電商的退貨率持續(xù)攀升,,頭部商家關(guān)店跑路的消息頻出,,反映出行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈。商家為了搶奪流量,,常常被迫快速?gòu)?fù)制爆款,,導(dǎo)致成本上升。價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈,,庫(kù)存問(wèn)題日益嚴(yán)重,。
從2020年開(kāi)始,中國(guó)服飾行業(yè)進(jìn)入存量時(shí)代,,人均服裝支出占GDP比重逐漸下降,。在有限的市場(chǎng)增量中尋找機(jī)會(huì),必然伴隨著行業(yè)失序和殘酷競(jìng)爭(zhēng),。一些品牌在內(nèi)卷中找到出路,,而另一些則成為犧牲品。
《全球品牌中國(guó)線上500強(qiáng)》榜單揭示了女裝品牌的現(xiàn)狀,。上榜品牌包括快時(shí)尚巨頭如優(yōu)衣庫(kù),、UR、ZARA,,中高端品牌如ICICLE之禾,、JNBY江南布衣,紅人店鋪如戎美RUMER,、笑涵閣Xhange,、趙大喜等,以及大牌平替品牌如開(kāi)間KEIGAN和CHICHJOC,。這些品牌各有特色,,成功在于滿足不同消費(fèi)者的需求。