庫迪把瑞幸逼到什么份上了,？ 6.9元限時優(yōu)惠應戰(zhàn)(2)
就在30日瑞幸官方小程序給出6.9元限時優(yōu)惠券的時候,，外賣平臺上的瑞幸也放棄了9.9元的堅持，給出了7.9元甚至是5.9元的特價產(chǎn)品,。降價的效果立竿見影,，多地瑞幸門店單量明顯提升,，甚至部分門店出現(xiàn)爆單。特別是某平臺上僅需5.9元的熊貓隕石拿鐵和茉莉花香拿鐵兩款產(chǎn)品銷量激增,。
多位業(yè)內(nèi)人士推測,，端午節(jié)和兒童節(jié)并非適合咖啡促銷的節(jié)慶，瑞幸此舉大概率是受到了同行們的價格沖擊,。特別是在外賣大戰(zhàn)中,，以庫迪咖啡為代表的品牌一再突破價格底線，令瑞幸不得不應戰(zhàn),。
然而,，要說瑞幸邁入新的低價時代并不準確。瑞幸方面強調(diào)6.9元只是短期的雙節(jié)特惠,，優(yōu)惠券也給出了明確的時間限制,。產(chǎn)業(yè)分析師張書樂指出，瑞幸從出道起就以平價甚至是低價的口碑取勝,，如今的9.9元已經(jīng)成為咖啡價格戰(zhàn)之后相對穩(wěn)定的品牌形象的一部分,，而6.9元優(yōu)惠券只是為了保持低價口碑的一次形象維護，不會持久,。
上海啡越投資管理有限公司董事長王振東從成本角度分析稱,，雖然此番是不得不為，但瑞幸不太可能因此調(diào)整自己的長期價格策略。如果賣9.9元還能靠供應鏈優(yōu)勢實現(xiàn)微利,，那6.9元就只能打平，再往4.9元甚至是3.9元走的話,，基本只能覆蓋原料成本了,。
今年年初，瑞幸還被指責“偷偷”漲價,。一方面,，部分門店把部分產(chǎn)品的折扣前標價提高，如生椰拿鐵的面價從29元變成32元,；另一方面,，使用“9.9元店慶券”后，能夠買的9.9元咖啡只剩下了基本款如美式,、拿鐵等,，而生椰拿鐵、絲絨拿鐵等暢銷產(chǎn)品則立漲3元,，變成了12.9元,。
習慣了在直播間囤券的消費者也發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)可以“N選1”的團購券,，N變得越來越少,，或是價格來到了11.9元，主播賣力推薦的是10次卡,，價格從109元到125元不等,。
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