庫迪把瑞幸逼到什么份上了,？ 6.9元限時優(yōu)惠應戰(zhàn)(3)
2024年以來,，咖啡越來越不好賣了。特別是店開得越來越多的瑞幸，財報上單店的同店銷售額數(shù)據(jù)越來越不好看。去年，瑞幸自營門店的同店銷售額增長率最終定格在了同比下降16.7%,。而此前的三年里，這一數(shù)據(jù)都在增長之中,。
上個月瑞幸發(fā)布2025年第一季度財報時,，自營門店同店銷售增長率已由負轉(zhuǎn)正,，達到8.1%。因此,，哪怕只是為了第二季度財報考慮,，瑞幸也不太可能讓6.9元成為常態(tài)。
王振東分析稱,，瑞幸面臨的市場競爭異常激烈,，咖啡賽道早已“卷生卷死”。國內(nèi)茶飲和咖啡的目標客群重合度較高,，特別是今年以來,，新茶飲品牌紛紛發(fā)力搶占市場，都在與瑞幸搶奪消費者的注意力,。再加上椰子水,、酸奶等細分品類發(fā)展極快，無疑讓以都市白領客群為主的瑞幸面臨極大挑戰(zhàn),。
也就是說,，在整個蛋糕的大小沒有太大變化的時候，與瑞幸一起分蛋糕的人越來越多,。他進一步解釋道,，就規(guī)模而言,，瑞幸已經(jīng)達到了前所未有的程度,，借助擴張實現(xiàn)增長的難度越來越大，而在這樣的體量之下,，再次投身價格戰(zhàn)只會給自己造成更大的業(yè)績負擔,。
(責任編輯：zx0001)
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