“蘇超”為什么火了現(xiàn)象級(jí)全網(wǎng)狂歡(3)

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2025-06-04 12:00:41 新京報(bào)傳媒研究

“蘇超”另外一項(xiàng)重大創(chuàng)新，在于徹底打破了職業(yè)與業(yè)余的界限，強(qiáng)調(diào)全民參與，每個(gè)城市的代表隊(duì)均由多元力量組成,。據(jù)統(tǒng)計(jì)，獲得參賽資格的共有516人,，其中包括職業(yè)球員29名（含3名大學(xué)生和1名高中生），以及各行各業(yè)的業(yè)余球員337名,，球員年齡最大40歲,、最小16歲。為確保公平性,，賽事創(chuàng)新性地將職業(yè)球員視為“外援”,，每隊(duì)限3人,，或需滿足“在本地上學(xué)超五年”的本土化要求。賽事的這種設(shè)計(jì),，既保證了比賽水準(zhǔn),，又維護(hù)了草根屬性，真正做到了全民聯(lián)歡,。

除了經(jīng)濟(jì)收益,，“蘇超”現(xiàn)象背后也具有豐富的社會(huì)價(jià)值——在物質(zhì)豐裕但精神需求被困于“信息繭房”的時(shí)代，人們渴望真實(shí)可感的公共生活參與感,，而這類活動(dòng)正成為化解社會(huì)焦慮,、重建人際聯(lián)結(jié)的重要載體。城市研究專家,、中小城市研究院院長(zhǎng)牛鳳瑞在接受媒體采訪時(shí)稱,，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,，人們生活水平的提高，人們對(duì)業(yè)余生活包括文體娛樂(lè),、旅游休閑等方面的需求都在增長(zhǎng),，需求越來(lái)越多樣化?！疤K超”的舉辦,，不僅豐富了人們的需求，而且在很大程度上加大了群眾的體育參與度,。

隨著賽事深入，面對(duì)前所未有的熱度,，“蘇超”也面臨從現(xiàn)象級(jí)到可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn),。熱度終將回落,，為避免“曇花一現(xiàn)”,，賽事需要構(gòu)建長(zhǎng)期價(jià)值,。當(dāng)前梗文化多集中于飲食或歷史標(biāo)簽,，如淮揚(yáng)菜,、楚漢爭(zhēng)霸等,，還可對(duì)區(qū)域文化進(jìn)一步深入挖掘,，特別是小眾非遺，如蘇州緙絲,、南通藍(lán)印花布,，以提升差異化。

當(dāng)前賽事的票價(jià)普遍保持在5-10元的親民定位,，但也要警惕黃牛票炒作,，二手票溢價(jià)過(guò)高會(huì)損害全民性，賽事需建立更健全售票機(jī)制,，保障真實(shí)球迷的權(quán)益,?？梢钥紤]將“蘇超”聯(lián)賽與職業(yè)足球發(fā)展銜接，助力本地足球梯隊(duì)建設(shè),，如王小灣期待,，將賽事構(gòu)建成為“上有通道，下有入口”的平臺(tái),。另外,，可嘗試賽事IP授權(quán)、城市代言等模式,，如開(kāi)發(fā)“十三太?！敝苓叜a(chǎn)品，將流量轉(zhuǎn)化為可持續(xù)消費(fèi)動(dòng)力,。比賽間期還可開(kāi)發(fā)“城市足球云展廳”維持熱度,；推動(dòng)與長(zhǎng)三角文旅節(jié)聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大輻射范圍等,。

雖然還面臨挑戰(zhàn),，但是,，讓足球回歸足球,，讓體育連接生活的“蘇超”，其開(kāi)創(chuàng)性的探索已足夠珍貴,，它證明,，真正的體育文化，永遠(yuǎn)生長(zhǎng)于真實(shí),、鮮活且充滿生命力的土壤,。

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