Labubu助力泡泡瑪特點(diǎn)燃海外市場(chǎng) 歐美銷量激增

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2025-06-05 23:19:08 藍(lán)鯨財(cái)經(jīng)

泡泡瑪特的出海奇跡正從東南亞擴(kuò)展到歐美市場(chǎng)。Labubu第三代系列發(fā)布后,，引發(fā)了全球排隊(duì)搶購潮,，多地出現(xiàn)限購和斷貨現(xiàn)象。4月25日,，泡泡瑪特APP首次登頂美國App Store購物榜,。蕾哈娜、Lisa,、Dua Lipa,、貝克漢姆等名人紛紛曬出自己的Labubu，英國倫敦甚至發(fā)生了“黃牛斗毆事件”,，泡泡瑪特已宣布暫停Labubu在英國的銷售,。

Labubu助力泡泡瑪特點(diǎn)燃海外市場(chǎng)

摩根大通最新報(bào)告指出，泡泡瑪特原創(chuàng)IP Labubu正加速成長為全球超級(jí)IP,，今年5月搜索熱度已超越經(jīng)典IP Hello Kitty,，并預(yù)測(cè)Labubu今年海外銷售額將同比增長152%，2027年海外占比將達(dá)65%,。THE MONSTERS系列銷售額預(yù)計(jì)將從2024年的30億元暴增至2027年的140億元,。出海成為泡泡瑪特業(yè)績的重要引擎，財(cái)報(bào)顯示,，泡泡瑪特2024年海外營收同比激增375%至50.7億元,，占總營收近四成。6月4日,，泡泡瑪特收盤漲超5%,，市值破3300億港元，年內(nèi)累漲超160%,。

Labubu助力泡泡瑪特點(diǎn)燃海外市場(chǎng) 歐美銷量激增

Labubu在全球范圍內(nèi)的熱度離不開社交媒體病毒式傳播和高度本土化的全球聯(lián)名策略。其丑萌形象契合了年輕群體的個(gè)性化需求,，盲盒銷售玩法帶來的不確定刺激感也為其奠定了大火的基礎(chǔ),。奢侈品包變成了Labubu的附屬品,，許多粉絲直接把Labubu掛在愛馬仕上，表示買愛馬仕是為了給Labubu一個(gè)體面的家,。人類千奇百怪的想象力和創(chuàng)造力在Labubu身上得以實(shí)踐,，包括美黑術(shù)、豐臀術(shù),、牙齒鑲鉆等改造,。山寨高仿品也在網(wǎng)上火成了現(xiàn)象級(jí)，為Labubu的熱度添磚加瓦,。

Labubu助力泡泡瑪特點(diǎn)燃海外市場(chǎng) 歐美銷量激增

官方發(fā)起的各類本土化動(dòng)作成功打入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng),，增加了IP形象的辨識(shí)度。如Labubu x 小黃人限定手辦,、與迪士尼,、哈利波特等國際知名IP聯(lián)名，以及與新加坡地標(biāo)為主題的聯(lián)名款“Labubu魚尾獅掛件”,。去年借勢(shì)巴黎奧運(yùn),，在法國盧浮宮首店開業(yè)之際，推出了Labubu與世界名畫結(jié)合的衍生品,。相比乖巧的初代頂流MOLLY,，代表怪誕美學(xué)的新一代頂流Labubu更能擊中Z世代的心。

Labubu助力泡泡瑪特點(diǎn)燃海外市場(chǎng) 歐美銷量激增

泡泡瑪特的出海之路始于2018年,，目前已入駐韓國,、日本、新加坡等23個(gè)海外國家及地區(qū),，在美國,、英國、加拿大,、新西蘭等國家開設(shè)了線下門店,。公司計(jì)劃到2027年全球門店達(dá)到1000家，并實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)達(dá)到7000萬的目標(biāo),。截至2025年3月,，泡泡瑪特在美國的線下門店擴(kuò)張至22家，已經(jīng)布局了39臺(tái)自動(dòng)售貨機(jī),，并計(jì)劃未來幾年內(nèi)將美國門店數(shù)量擴(kuò)展至50家以上,。

泡泡瑪特的出海之路見證了中國制造從產(chǎn)品出海到文化出海，再到生態(tài)出海的三個(gè)階段,。面對(duì)不同地區(qū)的文化差異,、經(jīng)濟(jì)下行風(fēng)險(xiǎn)和IP自身生命周期限制，泡泡瑪特需要保持清醒,，避免過度消耗IP,，合理延長IP的生命周期,。

(責(zé)任編輯：0764)

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