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咖啡比礦泉水還便宜 協(xié)會喊話別打了 呼吁停止內(nèi)卷競爭(3)

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2025-06-09 13:52:44  紅餐網(wǎng)

專家表示,，咖啡價格戰(zhàn)拉低了消費者的心理價位，減少了人們的咖啡消費預(yù)算,。國內(nèi)兩大連鎖咖啡巨頭已擁有3.4萬家門店,，占咖啡門店總數(shù)的11.81%，其品牌擴(kuò)張策略與之前有了很大不同,，低價內(nèi)卷補(bǔ)單帶來的增量有限,，還會擠占精細(xì)化發(fā)展的資源。新的補(bǔ)貼分擔(dān)政策下,，商家要承擔(dān)大部分補(bǔ)貼費用,，當(dāng)咖啡價格降到一塊多時，品牌參與活動的營銷費用大幅上升,。在咖啡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的大背景下,，頭部企業(yè)在品牌形象和供應(yīng)鏈上的競爭逐步升維，短期銷量對長期價值貢獻(xiàn)有限,；中小品牌則需在低價競爭之外找到差異化的發(fā)展道路,。重慶咖啡協(xié)會發(fā)布的倡議書明確提出了獨立咖啡品牌提升數(shù)字化轉(zhuǎn)型和特色產(chǎn)品研發(fā)投入的迫切性。共建一個互惠共進(jìn)的產(chǎn)業(yè)生態(tài),，才是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的長久之道,。

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