泡泡瑪特憑啥讓年輕人掏空錢包全球潮玩席卷錢包(2)

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2025-06-09 23:35:55 湖南小羅

泡泡瑪特憑啥讓年輕人掏空錢包全球潮玩席卷錢包

更瘋狂的是二手市場,。原價59元的隱藏款“宇航員Molly”,，被炒到3000元天價。上海白領(lǐng)小蕊回憶：“2018年在門店抽到隱藏款,，當(dāng)場有黃牛開價800元收購,，比我三天工資還高,。”

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這場“賭博游戲”直擊人性弱點(diǎn)：未知誘惑,、社交貨幣和賭徒閉環(huán),。王寧在內(nèi)部會議中表示：“我們賣的不是玩具，而是情感體驗(yàn),?！?/p>

當(dāng)外界把泡泡瑪特等同于盲盒時，王寧在秘密打造他的“IP夢工廠”,。2018年泡泡瑪特成立藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)部,，簽約全球設(shè)計(jì)師如同娛樂公司挖掘藝人,。三大頂流包括金發(fā)碧眼的“面癱女孩”Molly、呲著9顆牙的毛絨小怪獸LABUBU以及淚眼汪汪的藍(lán)發(fā)女孩CRYBABY,。這些IP的崛起顛覆了傳統(tǒng)路徑，迪士尼靠百年動畫積累IP,，而泡泡瑪特讓沒有故事的玩偶直接出道,。

2024年1月，美國加州南海岸廣場,。泡泡瑪特快閃店開業(yè)首日,，隊(duì)伍蜿蜒近百米。金發(fā)女孩舉著剛抽到的LABUBU對鏡頭歡呼：“我賣了PS5才湊夠錢收集全套,！”類似的場景在全球各地不斷上演,。

國際化密碼藏在組織架構(gòu)里。王寧把北大MBA同學(xué)文德一任命為國際總裁,，這位“空中飛人”60%時間在國外巡店,。文化嫁接術(shù)也十分巧妙：在西班牙，LABUBU化身弗拉門戈舞者,；在日本,，限定款請來《火影忍者》畫師操刀,；在泰國,，官方授予LABUBU“神奇泰國體驗(yàn)官”頭銜。

2024年泡泡瑪特股價飆升100%,，但王寧的焦慮絲毫未減,。站在北京總部展廳，他用手指劃過新布局的版圖：城市樂園,、環(huán)保潮玩,、游戲賽道。最引人注目的是陳列柜里的積木新物種,，這步棋直指樂高腹地,。

泡泡瑪特的核心是持續(xù)制造“無用的快樂”。當(dāng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家質(zhì)疑“盲盒經(jīng)濟(jì)泡沫”,，00后們用錢包投票——2023年泡泡瑪特抖音銷量增長400%,，復(fù)購率高達(dá)58%。

曼谷尚泰購物中心的玻璃幕墻外,，LABUBU三米高的雕塑俯視著拍照人群,。雕塑底座刻著泡泡瑪特的新Slogan：“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”,。五米外的收銀臺,，泰國女孩正為抽到重復(fù)款式懊惱,，卻又拆開新盒——她想要那個流淚的CRYBABY，“Everybody Cries Sometimes”的標(biāo)語印在包裝上,。

北京總部辦公室里,，王寧書架上仍擺著2012年的合影。照片里站在倒閉店鋪前的青年們不會想到,，當(dāng)年那個賣文具的小鋪,，如今每天向全球寄出27萬只“情緒容器”。泡泡瑪特征服世界的武器從來不是塑料殼,，而是深諳人性弱點(diǎn)的商業(yè)哲學(xué)：在物質(zhì)過剩的時代,，為情感共鳴標(biāo)價，永遠(yuǎn)是暴利生意,。

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(責(zé)任編輯：zx0001)

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