一個(gè)愛(ài)哭的小女孩和一個(gè)呲著9顆牙的毛絨小怪獸正在席卷全球。泰國(guó)粉絲為它創(chuàng)作漫畫(huà),，西班牙街頭響起它的專(zhuān)屬主題曲,，美國(guó)洛杉磯的潮人排著長(zhǎng)隊(duì)搶購(gòu)，韓國(guó)頂流女團(tuán)成員Lisa尖叫著說(shuō)：“我飛到紐約都要找泡泡瑪特,！”

2024年夏天,，北京朝陽(yáng)公園的泡泡瑪特城市樂(lè)園里，孩子們追逐著兩米高的精靈玩偶拍照,。不遠(yuǎn)處,，一群大學(xué)生模樣的年輕人埋頭搖晃著巴掌大的紙盒，試圖用聲音判斷盒內(nèi)玩偶的款式,。園區(qū)廣播突然響起：“今日限量款LABUBU已售罄,。”人群爆發(fā)出懊惱的嘆息,。

這個(gè)場(chǎng)景正是泡泡瑪特征服全球的縮影,。時(shí)間倒回2010年，北京中關(guān)村歐美匯商場(chǎng)角落,，23歲的王寧守著20平米的“格子鋪”愁眉不展,。店鋪招牌“POP MART”透著山寨感，貨架上雜亂堆著文具,、飾品,、玩具,，月?tīng)I(yíng)業(yè)額不足3萬(wàn)元。王寧的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)陸續(xù)離職,，最慘時(shí)連員工工資都發(fā)不出,。

轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2016年的一場(chǎng)斷貨危機(jī)中。當(dāng)時(shí)泡泡瑪特代理的日本Sonny Angel玩偶突然終止合作,，失去主力產(chǎn)品的王寧被迫尋找新出路,。在香港出差時(shí)，他發(fā)現(xiàn)一種“盲抽”玩偶的銷(xiāo)售模式——消費(fèi)者付款前不知道具體款式,。盡管團(tuán)隊(duì)最初不以為然,，但王寧力排眾議簽下設(shè)計(jì)師王信明的Molly形象，推出星座系列盲盒,。結(jié)果令人瞠目：200套產(chǎn)品4秒售罄,！

更瘋狂的是二手市場(chǎng)。原價(jià)59元的隱藏款“宇航員Molly”,，被炒到3000元天價(jià),。上海白領(lǐng)小蕊回憶：“2018年在門(mén)店抽到隱藏款，當(dāng)場(chǎng)有黃牛開(kāi)價(jià)800元收購(gòu),，比我三天工資還高,。”

這場(chǎng)“賭博游戲”直擊人性弱點(diǎn)：未知誘惑,、社交貨幣和賭徒閉環(huán),。王寧在內(nèi)部會(huì)議中表示：“我們賣(mài)的不是玩具，而是情感體驗(yàn),?！?/p>

當(dāng)外界把泡泡瑪特等同于盲盒時(shí)，王寧在秘密打造他的“IP夢(mèng)工廠”,。2018年泡泡瑪特成立藝術(shù)家經(jīng)紀(jì)部,，簽約全球設(shè)計(jì)師如同娛樂(lè)公司挖掘藝人。三大頂流包括金發(fā)碧眼的“面癱女孩”Molly,、呲著9顆牙的毛絨小怪獸LABUBU以及淚眼汪汪的藍(lán)發(fā)女孩CRYBABY,。這些IP的崛起顛覆了傳統(tǒng)路徑，迪士尼靠百年動(dòng)畫(huà)積累IP,，而泡泡瑪特讓沒(méi)有故事的玩偶直接出道,。

2024年1月,，美國(guó)加州南海岸廣場(chǎng),。泡泡瑪特快閃店開(kāi)業(yè)首日，隊(duì)伍蜿蜒近百米,。金發(fā)女孩舉著剛抽到的LABUBU對(duì)鏡頭歡呼：“我賣(mài)了PS5才湊夠錢(qián)收集全套,！”類(lèi)似的場(chǎng)景在全球各地不斷上演,。

國(guó)際化密碼藏在組織架構(gòu)里。王寧把北大MBA同學(xué)文德一任命為國(guó)際總裁,，這位“空中飛人”60%時(shí)間在國(guó)外巡店,。文化嫁接術(shù)也十分巧妙：在西班牙，LABUBU化身弗拉門(mén)戈舞者,；在日本,，限定款請(qǐng)來(lái)《火影忍者》畫(huà)師操刀；在泰國(guó),，官方授予LABUBU“神奇泰國(guó)體驗(yàn)官”頭銜,。

2024年泡泡瑪特股價(jià)飆升100%，但王寧的焦慮絲毫未減,。站在北京總部展廳,，他用手指劃過(guò)新布局的版圖：城市樂(lè)園、環(huán)保潮玩,、游戲賽道,。最引人注目的是陳列柜里的積木新物種，這步棋直指樂(lè)高腹地,。

泡泡瑪特的核心是持續(xù)制造“無(wú)用的快樂(lè)”,。當(dāng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家質(zhì)疑“盲盒經(jīng)濟(jì)泡沫”，00后們用錢(qián)包投票——2023年泡泡瑪特抖音銷(xiāo)量增長(zhǎng)400%,，復(fù)購(gòu)率高達(dá)58%,。

曼谷尚泰購(gòu)物中心的玻璃幕墻外，LABUBU三米高的雕塑俯視著拍照人群,。雕塑底座刻著泡泡瑪特的新Slogan：“創(chuàng)造潮流,，傳遞美好”。五米外的收銀臺(tái),，泰國(guó)女孩正為抽到重復(fù)款式懊惱,，卻又拆開(kāi)新盒——她想要那個(gè)流淚的CRYBABY，“Everybody Cries Sometimes”的標(biāo)語(yǔ)印在包裝上,。

北京總部辦公室里,，王寧書(shū)架上仍擺著2012年的合影。照片里站在倒閉店鋪前的青年們不會(huì)想到,，當(dāng)年那個(gè)賣(mài)文具的小鋪,，如今每天向全球寄出27萬(wàn)只“情緒容器”。泡泡瑪特征服世界的武器從來(lái)不是塑料殼,，而是深諳人性弱點(diǎn)的商業(yè)哲學(xué)：在物質(zhì)過(guò)剩的時(shí)代,，為情感共鳴標(biāo)價(jià)，永遠(yuǎn)是暴利生意,。