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LABUBU爆火背后的邏輯是什么 賭博機(jī)制與文化價(jià)值共舞(2)

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2025-06-11 07:26:01  營(yíng)銷(xiāo)小趴菜

此外,，泡泡瑪特在設(shè)計(jì)上融入了國(guó)潮元素,。例如,，“小甜豆”系列將北京胡同的煎餅攤,、上海弄堂的早餐鋪畫(huà)進(jìn)玩偶,，讓人們?cè)谫?gòu)買(mǎi)時(shí)回憶家鄉(xiāng),；與故宮聯(lián)名的“千里江山”系列則將傳統(tǒng)山水畫(huà)做成Q版玩偶,，年輕人爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi),，還能發(fā)朋友圈炫耀“我有文物同款”,。這種“國(guó)潮+治愈”的組合讓Labubu不再是簡(jiǎn)單的玩具,，而是有文化的陪伴者。

如今的年輕人喜歡在朋友圈曬玩偶,，擺拍時(shí)配杯咖啡,、搭條裙子，寫(xiě)句“今天也是被娃治愈的一天”,，瞬間變身“治愈系生活博主”,。更有一些玩家組“娃展”、辦“生日會(huì)”,，把玩偶當(dāng)“社交名片”,。這些行為不僅是為了展示玩偶，更是為了交朋友,、立人設(shè),，表達(dá)自己懂潮玩、有品味,。

Labubu的成功在于它不僅是玩具,，還是情緒解藥,、文化符號(hào)和社交名片。這種多重價(jià)值疊加讓它難以不火,。泡泡瑪特賺錢(qián)的本質(zhì)是“賭博機(jī)制+稀缺性”的勝利,，它把一個(gè)小愛(ài)好變成了大生意。

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