泡泡瑪特為何能登頂亞洲IP龍頭國產(chǎn)IP蝶變之道(2)

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2025-06-11 21:31:58 北晚在線

互聯(lián)網(wǎng)時代,，被流量裹挾然后被流量反噬的案例頻頻上演,。備受追捧的泡泡瑪特，因其售賣“無用”的產(chǎn)品，天然引來了更多審視的目光。“尊重經(jīng)營，意味著無論多么優(yōu)秀的商業(yè)模式或花哨的概念，最終都要回歸到處理具體細(xì)節(jié)和對復(fù)雜問題的迭代上,，包括對人、對事,、對錢等細(xì)節(jié)的關(guān)注和處理,。”王寧的堅(jiān)持,，體現(xiàn)在對IP矩陣豐富多元的追求上,。

從早期的MOLLY一家獨(dú)大，到如今的拉布布晉升全球頂流,，出于對細(xì)節(jié)的追求,，對“美好、快樂”生意經(jīng)的打磨,，泡泡瑪特持續(xù)加深粉絲與IP的情感連接,，探索IP在價值實(shí)現(xiàn)路徑上更多的可能性。財報顯示,，2024年泡泡瑪特旗下THE MONSTERS,、MOLLY等四大IP實(shí)現(xiàn)營收破10億元，DIMOO WORLD,、HIRONO等13個IP實(shí)現(xiàn)營收破億元,。

IP始終是泡泡瑪特運(yùn)營的核心，也是與消費(fèi)者不斷加深連接的根本途徑,。設(shè)計(jì)生而全球,，天然具備全球化的基因。泡泡瑪特的IP已成為一種跨越文化的通用語言,，能夠得到來自全球消費(fèi)者的情緒共鳴。

泡泡瑪特售賣的究竟是什么,？在消費(fèi)者眼中,，是“可愛”，是“快樂”,，也有可能是“孤獨(dú)”,。但不管表征是什么，在變化中抓住消費(fèi)者的核心需求才是關(guān)鍵,。走進(jìn)泡泡瑪特鄭州國貿(mào)360店,，不少年輕的消費(fèi)者或?yàn)檫x到鐘愛的玩偶?xì)g喜,，或?qū)χ男南肽畹摹袄疾肌眰兏`竊私語。一代人有一代人的需求,，Z世代的情緒表達(dá)需求讓潮玩走出了小眾賽道,，走向了更為廣闊的舞臺。

該公司的年度關(guān)鍵詞是“向上努力向外看”,。既有百尺竿頭思更進(jìn)的追求,，又有要登絕頂莫辭勞的加壓。這是一家立志要獲得全球消費(fèi)者認(rèn)同的公司,，正在努力向高而攀,、向新而行?！白怨乓詠?，豫商就有著寬廣的視野，如今他們也正走向世界,，引領(lǐng)著新一輪的消費(fèi)潮流,。”王寧表示,。

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