一娃難求 LABUBU到底有何魔力 丑萌設計引爆潮流！近日，泡泡瑪特旗下的LABUBU搪膠盲盒爆火,，可謂“一娃難求”。作為現(xiàn)象級潮玩IP,，憑借獨特的“丑萌”設計、饑餓營銷和明星效應在全球引發(fā)搶購狂潮,。某平臺原價99元的LABUBU3.0搪膠毛絨掛件竟拍出3149元的高價,，二手市場隱藏款年收益率達超30倍，被網(wǎng)友稱為“塑料茅臺”,。

6月9日,，走訪成都IFS和成都西宸天街兩家泡泡瑪特線下旗艦店發(fā)現(xiàn)，LABUBU 3.0系列均只有展示位,，無現(xiàn)貨售賣,。工作人員表示，這段時間來店內(nèi)詢問該系列的顧客顯著增多,，現(xiàn)只在線上預售發(fā)售,，需要在線上搶購，線下門店僅提供實物展示,。泡泡瑪特線上旗艦店顯示,，該系列已售罄，將不定時補貨,，需顧客收藏鏈接關(guān)注存貨情況進行搶購,。

盡管是工作日，在LABUBU門店的展柜前依然有不少顧客停留交談,。市民張女士表示,，她是LABUBU系列的忠實粉絲，但該系列發(fā)售時貨量較少沒有搶到,，若后續(xù)能搶購或二手市場的價格能降下來,，會選擇繼續(xù)購買,。

店員解釋稱,，LABUBU系列公仔火爆的原因包括明星效應,，如Lisa、蕾哈娜,、貝克漢姆等明星隨身佩戴,，將其與奢侈品搭配，推動其成為身份象征,。此外,，它可以帶給青年人情緒價值，玩家可通過DIY改造實現(xiàn)個性化表達,，形成“亞文化共創(chuàng)”,，且在二手市場的收益率不低。LABUBU系列公仔的外形打破傳統(tǒng)可愛審美,，尖耳朵,、九顆獠牙的“邪惡微笑”，傳遞著“表面叛逆,、內(nèi)心柔軟”的反差感,。

進入成都多個泡泡瑪特的門店群后發(fā)現(xiàn)，每個群在100到300人不等,，高頻詞匯都是LABUBU,。不少網(wǎng)友搶到后會在群里標出價格和聯(lián)系方式進行出售。由于LABUBU爆火,，其搪膠盲盒,、搪膠玩偶的放貨方式是以突襲的形式發(fā)布，放貨時間不等,，通過小程序訂閱提醒的方式往往晚于上貨時間,，用戶需長期盯住直播間或相關(guān)提醒，不少網(wǎng)友吐槽這種方式讓人焦慮,。

張先生剛?cè)肟影雮€月,，這半個月里，他分別搶到了LABUBU春日野在家的大娃和小娃,。他表示,，自己足夠努力，看了無數(shù)攻略,，也試著搶別的IP練手,。但他坦言，這樣的方式讓自己很焦慮,，每次假消息一來,，直播間人數(shù)都狂飆，基本上都是5萬+,。

LABUBU也充斥著黃牛市場,。方先生表示,，由于LABUBU價格誘人，春日野在家的掛件,，159元的價格入,，基本可以500元的價格出，價格翻3倍,，買到就是賺到,，吸引了不少黃牛瘋搶。社交媒體和二手平臺上,，不少科技搶娃小程序在線出售,，但方先生表示不敢嘗試，官方定期也會出相應的應對策略,，如果被黑號了反而得不償失,。

LABUBU引發(fā)了一場社交媒體狂歡，TikTok上相關(guān)話題播放量超10億次,。大家瘋狂曬開盲盒,，甚至搞“山寨比丑大賽”。在小紅書平臺,，LABUBU還被不少網(wǎng)友用來許愿,。事實上，LABUBU誕生已有十年,。2019年,，泡泡瑪特從香港插畫家龍家升手里簽下了這一系列IP，但起初并未大火,。此次讓LABUBU爆火的根源是泡泡瑪特在4月底發(fā)布的LABUBU3.0系列,。

根據(jù)泡泡瑪特官網(wǎng)顯示，在美國和英國市場,，該系列僅發(fā)售價格就要高出國內(nèi)一倍以上,。在國外二手平臺StockX 上，其隱藏款單個盲盒炒價飆升至最高上千美元,。國內(nèi)情況同樣火熱,，LABUBU已然成為全民關(guān)注的焦點。記者在多個交易平臺看到,，價值99元的LABUBU馬卡龍系列,、坐坐派對系列和前方高能系列盲盒，普通款溢價普遍在一倍到三倍,，隱藏款溢價在十倍左右,，其中前方高能系列隱藏款超過三十倍。

例如,，某平臺原價99元一只的LABUBU3.0搪膠毛絨掛件竟拍出3149元的高價,；價值499元的中型玩偶,，如春日野在家、夏日系列,、象棋大冒險,，溢價0.5倍到1倍左右,；價值999元的大首領(lǐng)zimomo以及1299元的大天使,，現(xiàn)在均價約2100元。值得一提的是,，一款約79厘米高,、原價9957元的LUBUBUTEC小雀斑公仔，溢價后已漲至32879元,。

華中科技大學社會學院講師,、碩士生導師胡鵬輝認為，LABUBU作為年輕人的“社交貨幣”與其成為“現(xiàn)象級頂流”是相互推動的關(guān)系,。一方面,，在其成為核心粉絲群體選擇出來的IP之后，通過媒介傳播,，吸引更多追求新奇的年輕人加入其中,；另一方面，也正因為越來越多的年輕人將其視為社交貨幣,，基于社交需求的實踐進一步推動其爆火,。