雷軍砸錢的“中年男性生意”不好干,！(2)

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2025-06-12 15:10:16 鈦媒體

在6月10日的永樂2025春季拍賣會上，一款初代藏品級的薄荷色LABUBU更是以108萬元的高價成交,，令人咋舌,。

LABUBU的爆火，不僅讓泡泡瑪特市值一路飆升至3600多億港元,，還助力公司創(chuàng)始人王寧躋身河南首富,，并登上福布斯實時中國富豪榜TOP10之列。

在泡泡瑪特成為潮流文化現(xiàn)象級品牌的同時,，越來越多消費品牌的營銷策略也在或主動或被動地向泡泡瑪特靠攏,。

比如,，在卡牌賽道獨領(lǐng)風(fēng)騷的卡游，因深受小學(xué)生喜愛被戲稱為“小學(xué)生的泡泡瑪特”,；而銅師傅則以其獨特的定位和魅力,，被冠以“中年人的泡泡瑪特”之名。巧合的是,，卡游和銅師傅均在不久前向港交所遞交了招股書,。

而銅師傅之所以被外界稱作“中年人的泡泡瑪特”，原因主要有二,。其一,，在銅質(zhì)文創(chuàng)工藝產(chǎn)品賽道，銅師傅占據(jù)了明顯的領(lǐng)先地位,。其二,，與泡泡瑪特面向更廣泛消費群體不同，銅師傅的目標(biāo)受眾精準(zhǔn)地定位為中年男性,。

招股書顯示,，根據(jù)弗若斯特沙利文報告，按總收入計,，2024年,，銅師傅在中國銅質(zhì)文創(chuàng)工藝產(chǎn)品市場占據(jù)首位，市場份額高達35%,。2022年至2024年,，銅師傅在天貓及京東平臺上的銅質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品類別中也均穩(wěn)居榜首。

銅師傅之所以能取得如此輝煌的成績,，其背后的秘訣在于其全棧創(chuàng)意和制造模式,、強大的品牌資產(chǎn)以及高度參與的消費者社區(qū)文化。這些因素共同構(gòu)成了銅師傅的核心競爭力,，使其在激烈的市場競爭中脫穎而出,。

值得注意的是，定位中年男性受眾的銅師傅,，其產(chǎn)品均價明顯高于泡泡瑪特和卡游的常規(guī)產(chǎn)品,。招股書顯示，在往績記錄期內(nèi),，銅師傅的線上客單價均高于750元（其在抖音,、天貓及京東的線上旗艦店的平均值）。

雷達財經(jīng)了解到,，吸引無數(shù)中年男性為銅師傅買單的俞光,，同樣也是位中年男性。作為銅師傅的創(chuàng)始人，截至最后實際可行日期,，俞光持有銅師傅約26.27%的表決權(quán),。

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