父親節(jié)消費(fèi)“靜悄悄” 情感共鳴待挖掘

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2025-06-15 19:00:40 新浪

每年6月的第三個(gè)星期日是父親節(jié)。相比母親節(jié)和兒童節(jié),，父親節(jié)顯得較為低調(diào),。無(wú)論是線上還是線下的商家促銷(xiāo)，還是公眾的節(jié)日熱情,，父親節(jié)消費(fèi)未能形成熱潮,。這背后既有消費(fèi)習(xí)慣和觀念的原因，也預(yù)示著市場(chǎng)創(chuàng)新和情感共鳴的新可能,。

觀察發(fā)現(xiàn)，父親群體在日常生活中往往展現(xiàn)出較低的消費(fèi)需求,?！耙患r衫穿五年”“剃須刀用到刀片鈍化才換”是常見(jiàn)的現(xiàn)象。這種“低需求”特性使得商家即便投入資源促銷(xiāo),，也難以有效撬動(dòng)消費(fèi)增量,。母親節(jié)有“子女送禮+母親自購(gòu)”的雙重動(dòng)力，常與“自我犒賞”掛鉤,；而父親群體普遍缺乏“為自己消費(fèi)”的意識(shí),，更多扮演著家庭經(jīng)濟(jì)的“頂梁柱”，消費(fèi)決策相對(duì)保守,。

父親節(jié)消費(fèi)的冷清還與父親群體缺乏標(biāo)志性消費(fèi)符號(hào)有關(guān),。康乃馨之于母親節(jié),、玩具之于兒童節(jié),、巧克力之于情人節(jié)，都形成了強(qiáng)大的消費(fèi)聯(lián)想?！敖o父親送什么”許多人往往無(wú)從下手,。傳統(tǒng)觀念中“父愛(ài)如山”的深沉內(nèi)斂形象，似乎與直觀,、可感的消費(fèi)邏輯存在隔閡,，使得父親們的消費(fèi)難以與金飾、華服,、大餐,、全家出游等高價(jià)值、高關(guān)注度的消費(fèi)場(chǎng)景自然關(guān)聯(lián),。

隨著“90后”“00后”逐漸成為父親,，新一代父親群體正帶來(lái)顯著變化。他們身處更豐富的消費(fèi)市場(chǎng),，擁有更新的消費(fèi)理念,，更愿意為興趣,、為“悅己”買(mǎi)單,。父子關(guān)系也在重塑,，傳統(tǒng)的“教導(dǎo)型父親”正被“陪伴型父親”所替代?！皫е⒆尤ヒ盃I(yíng)”“帶著孩子去攀巖”等強(qiáng)調(diào)互動(dòng)與體驗(yàn)的消費(fèi)場(chǎng)景,，正被越來(lái)越多的商家捕捉，并已顯現(xiàn)出可觀的增長(zhǎng)潛力,。

未來(lái)父親消費(fèi)不在于刻意營(yíng)造消費(fèi)狂歡,，而在于更深刻的洞察與更細(xì)膩的設(shè)計(jì)。市場(chǎng)需要理解不同年齡段父親的需求差異,，創(chuàng)新消費(fèi)符號(hào),，挖掘情感連接點(diǎn)。從“過(guò)節(jié)送禮”到“情感共鳴”的轉(zhuǎn)變,，或?qū)楦赣H節(jié)消費(fèi)乃至整個(gè)節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)找到迭代升級(jí)的新路徑,。當(dāng)消費(fèi)真正服務(wù)于情感表達(dá)，父親節(jié)的熱度或許才能真正從內(nèi)而外地升騰起來(lái),。

(責(zé)任編輯：zx0001)

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