時髦年輕人開始嫌棄洞洞鞋,，鼻祖Crocs卻貴不動了(2)

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2025-06-16 07:39:23 新浪

圖源：天貓App截圖

從“泡芙”“云朵”到“光輪”系列,，Crocs的明星產(chǎn)品都出現(xiàn)了不同幅度的折扣,。以熱銷款“泡芙”為例,，官方標(biāo)價739元，立減后599元,，約打8折,。而在李佳琦直播間，疊加平臺優(yōu)惠后,，有消費者曬出359元的到手價,，價格近乎腰斬。

這樣的低價,，在Crocs風(fēng)頭正勁那幾年可不多見,。時間倒回至2017年,，Crocs憑借與巴黎世家聯(lián)名的“松糕”洞洞鞋一戰(zhàn)成名,，自此在時尚圈高歌猛進。在其天貓官方旗艦店,，“云朵”“泡芙”“光輪”三大主打系列分別標(biāo)價599元,、746元和919元。若搭配熱門的智必星鞋花,，一套厚底洞洞鞋的價格可突破千元,。

而如今，Crocs的打折促銷已成為常態(tài),。翻看其官方微博可以發(fā)現(xiàn),，近兩年來幾乎每個購物節(jié)點都能看到品牌促銷的身影，從天貓到抖音,，從拼多多到唯品會,，各大電商平臺無一缺席。

時髦年輕人開始嫌棄洞洞鞋,，鼻祖Crocs卻貴不動了

圖源：Crocs官方微博

頻繁促銷的背后，折射出Crocs品牌溢價能力下滑,，這一趨勢在其業(yè)績上體現(xiàn)得尤為明顯,。

財報顯示，2024年四個季度,，Crocs集團的營收同比增速分別為14.6%,、9.7%、7.4%,、4.0%,，下滑趨勢明顯。若將時間線拉長,，2021至2024年,，Crocs集團營收同比增速分別為66.9%,、53.7%、11.5%,、3.5%,，同樣呈下降趨勢。

進入2025年,，這一頹勢仍在延續(xù),。一季度財報顯示，Crocs集團營收同比下滑0.14%,，出現(xiàn)負(fù)增長,。官方將原因歸結(jié)為“Crocs品牌平均售價下降”，并坦承這主要源于兩點：“促銷活動增加”和“不利的產(chǎn)品組合”,。

“不利的產(chǎn)品組合”,，通俗點理解就是高單價、高利潤的產(chǎn)品賣不動了,，低價基礎(chǔ)款占比提升,，拉低了整體均價。

天貓crocs官方旗艦店的銷售數(shù)據(jù)也印證了這一點,。在其熱銷榜TOP5中,，三款200元左右的平價基礎(chǔ)款洞洞鞋銷量突破30萬件；而兩款500元價位的厚底洞洞鞋銷量僅為14萬+件,，不足前者的一半,。更值得注意的是，定價600—800元,，今年的主推款“鯨魚”系列,，銷量為1萬余件，市場表現(xiàn)不如前面幾款,。

消費者不愿花高價買Crocs,，說明其正逐漸褪去“時尚光環(huán)”，回歸其“（特殊材質(zhì)）塑料拖鞋”的本質(zhì),。

一直以來,，貴，是消費者對于Crocs最大的詬病,。

在天貓crocs官方旗艦店商品提問區(qū),，“多少算是好價”成為最熱門提問之一。而300—500元不等的回答,，折射出消費者對產(chǎn)品價值認(rèn)知的混亂,。

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