Labubu審美！“丑萌”的Labubu何以硬控這代年輕人

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2025-06-16 15:18:22 海報(bào)新聞

近期,，一只長著九顆尖牙,、被裝進(jìn)盲盒的玩偶LABUBU，成了全球潮玩市場(chǎng)的焦點(diǎn),。6月10日,，全球唯一的131厘米的薄荷色LABUBU在永樂2025春季拍賣會(huì)上以108萬元落槌成交。108萬,，足以在普通小城市買一套房子,，一塊小塑料，做夢(mèng)也不會(huì)想到,，某一天自己也能賣出天價(jià),。問題來了，LABUBU到底是個(gè)啥,？

Labubu審美,！“丑萌”的Labubu何以硬控這代年輕人

別看我“丑萌”，我在流量頂峰

LABUBU是中國香港藝術(shù)家龍家升為潮玩品牌泡泡瑪特創(chuàng)作的森林精靈形象,。從外形來看,，LABUBU并非傳統(tǒng)意義上的好看，它鋸齒尖牙,、擰著眉頭,、耳朵不對(duì)稱，很多人第一眼覺得它“怪”甚至“丑”,，但這種打破傳統(tǒng)玩偶大眼睛,、乖巧,、高顏值的“丑萌”形象,，卻給人們耳目一新的感覺,，其自帶的叛逆,、搞怪氣質(zhì)與當(dāng)下年輕人追求個(gè)性,、拒絕被主流審美定義的心理特點(diǎn)不謀而合,，看多了反而喜歡上了這個(gè)又丑又萌的LABUBU,，大家紛紛將其視為潮人必備的時(shí)尚單品,，完美詮釋何為：質(zhì)疑它,、理解它、成為它,。

“盲盒模式”讓玩家又愛又恨，但也不得不說,，這波營銷操作是真的好使,。泡泡瑪特通過“固定款+隱藏款”的組合,，激發(fā)了玩家的重復(fù)購買欲望,。對(duì)未知的期望和拆盲盒時(shí)的刺激,，讓網(wǎng)友高呼：果然是多巴胺收割機(jī),。2019年，原價(jià)59元的Labubu“山椒魚”隱藏款的二手價(jià)已破萬元,。

除此之外，明星效應(yīng)也為LABUBU出圈添了一把火,。從泰國女星Lisa把它掛滿全身，到貝克漢姆、舒淇等明星集體曬“偶”,，仿佛一夜之間，全世界的人都在為擁有一只屬于自己的LABUBU,，而徹夜排隊(duì)。LABUBU 3.0發(fā)售時(shí),，在美、意,、英,、日等國掀起搶購潮，在英國甚至出現(xiàn)搶購引發(fā)的斗毆事件,。在國內(nèi),，火出圈的LABUBU同樣也是“一偶難求”。線下門店LABUBU系列玩偶長期占據(jù)C位,，卻總是被搶購一空，被網(wǎng)友稱為“年輕人的塑料茅臺(tái)”,。

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