泡泡瑪特做珠寶 “對標(biāo)”老鋪黃金拓展IP商業(yè)版圖

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2025-06-16 16:42:23 觀察者網(wǎng)

6月14日,，泡泡瑪特旗下的獨立珠寶品牌popop在北京國貿(mào)商城開設(shè)了北京首店,。而在前一天的6月13日,，popop在上海港匯恒隆廣場開出了全球首店,。短短兩天內(nèi)連開兩家門店,，顯示了泡泡瑪特在生活方式商業(yè)布局上的進(jìn)一步拓展,。

泡泡瑪特做珠寶 “對標(biāo)”老鋪黃金

泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧在上海門店開業(yè)時提到,，公司希望通過不同品類擴展更多可能性,，珠寶是其一直在嘗試的重要領(lǐng)域,。popop作為泡泡瑪特孵化的獨立珠寶品牌,，主打IP潮流珠寶與日常穿搭飾品的結(jié)合，覆蓋了泡泡瑪特旗下的熱門IP如MOLLY,、SKULL PANDA,、Hirono、Crybaby,、TWINKLE TWINKLE以及LABUBU等,。

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popop的產(chǎn)品包括耳飾、戒指,、項鏈等多個品類,，價格從幾百元到幾千元不等。不過,，目前popop并未開通線上購買方式,，市場上充斥著代購。在此之前,，泡泡瑪特曾通過聯(lián)名方式涉足飾品賽道,，例如與周生生合作推出聯(lián)名金飾。這些產(chǎn)品以DIMOO IP形象為主題,，價格較高,，每克黃金的價格約為當(dāng)時市場金價的兩倍多。

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近期有媒體報道稱,，隨著LABUBU的大火,，深圳水貝黃金市場出現(xiàn)了未經(jīng)授權(quán)的LABUBU金飾，價格低廉,。律師指出,，這種行為可能侵犯泡泡瑪特對LABUBU造型享有的著作權(quán),。相比之下，popop則面向更為廣闊的銀飾市場,，價格帶設(shè)置上似乎有意向丹麥輕奢珠寶品牌潘多拉看齊,。盡管潘多拉在中國市場的業(yè)績有所下滑，但其高毛利率仍顯示出這一賽道的巨大潛力,。

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另一方面,，popop與老鋪黃金的競爭也引起了關(guān)注。popop和老鋪黃金在多個城市的商場中都有門店,，包括上海港匯和北京國貿(mào),。據(jù)報道，popop計劃年內(nèi)繼續(xù)擴展線下渠道,，強化品牌影響力并試探珠寶品類在潮流消費中的增長潛力,。

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然而，在二級市場中,，泡泡瑪特的股價有所波動,。部分投資者擔(dān)憂LABUBU等IP產(chǎn)品的高溢價現(xiàn)象是否會影響公司的商業(yè)模式可持續(xù)性，導(dǎo)致股價出現(xiàn)波動,。

(責(zé)任編輯：zhangxiaohua)

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