飛天茅臺(tái)電商促銷價(jià)跌破1850元,，高端白酒市場如何突破價(jià)格下行的困局,？
飛天茅臺(tái)電商促銷價(jià)跌破1850元,。
即時(shí)零售與電商平臺(tái)重塑618酒類消費(fèi)格局,，高端白酒市場如何突破價(jià)格下行的困局？
今年“618”期間,，多家即時(shí)零售平臺(tái)和電商平臺(tái)掀起的酒類低價(jià)風(fēng)暴,，尤其以飛天茅臺(tái)為代表的高端白酒價(jià)格下探，成為攪動(dòng)市場的核心變量,。大促期間,，飛天茅臺(tái)最低價(jià)格跌破2000元大關(guān)，引發(fā)市場強(qiáng)烈震蕩,。然而,，這場線上價(jià)格風(fēng)暴對線下渠道的沖擊卻呈現(xiàn)出復(fù)雜而分化的態(tài)勢。
這場由平臺(tái)補(bǔ)貼驅(qū)動(dòng)的價(jià)格調(diào)整,，正在引發(fā)從流通渠道到消費(fèi)終端的連鎖反應(yīng),，一定程度上也再現(xiàn)白酒行業(yè)庫存高企、價(jià)格倒掛的困境,。
飛天茅臺(tái)線上售價(jià)跌破1850元大關(guān)
6月的電商戰(zhàn)場,，即時(shí)零售平臺(tái)對酒類的補(bǔ)貼力度堪稱空前。
其中,，美團(tuán)閃購首次參戰(zhàn)618,，便推出“萬瓶1499飛天茅臺(tái)限時(shí)搶”活動(dòng)。
據(jù)美團(tuán)方面披露的閃購酒品類首輪戰(zhàn)報(bào)顯示,，大促自5月28日凌晨開啟12小時(shí)內(nèi),，白酒整體成交額破3億元，同比去年實(shí)現(xiàn)超200倍增長,，1499元飛天茅臺(tái)半日內(nèi)已有超23萬人預(yù)約,。此外,，茅臺(tái)、五糧液,、劍南春等名酒成交額均破千萬元,。有媒體報(bào)道,，5月28日早上10點(diǎn),，1499元飛天茅臺(tái)在美團(tuán)618大促上開賣。10點(diǎn)開售后便火速秒空,，頁面隨即顯示“已售罄”,。在美團(tuán)的名酒行頁面，截至6月16日晚間,，53度500ml的飛天茅臺(tái)補(bǔ)貼后價(jià)格為1999元/瓶,。
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