飛天茅臺(tái)電商促銷價(jià)跌破1850元，高端白酒市場如何突破價(jià)格下行的困局,？(4)

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2025-06-18 09:16:19 今日頭條

其中,，一位寧波白酒回收商向記者感嘆，新年份茅臺(tái)售價(jià)已不足2000元,，回收?qǐng)?bào)價(jià)也面臨壓價(jià)窘境,。五糧液行情同樣低迷，回收價(jià)僅780元至800元,，“行業(yè)生意普遍難做”,。還有白酒回收商坦言，新年份茅臺(tái)回收價(jià)僅1900元,，且“壓根賣不出去”,。

市場不景氣之下，部分白酒回收商悄然退場,，轉(zhuǎn)向LABUBU系列潮玩等新領(lǐng)域,，被戲稱為“從真茅臺(tái)回收轉(zhuǎn)向塑料茅臺(tái)”。

面對(duì)電商平臺(tái)的低價(jià)攻勢(shì),，各地線下經(jīng)銷商反應(yīng)不一,，但普遍認(rèn)為沖擊有限。

一位茅臺(tái)一級(jí)經(jīng)銷商內(nèi)部人士向記者表示,，618線上飛天價(jià)格下跌,，對(duì)線下經(jīng)銷商可能短時(shí)有一點(diǎn)波動(dòng)，不過618畢竟是短暫的營銷活動(dòng),，且靠的是平臺(tái)補(bǔ)貼,，因此長期看影響不大,。

一位上海茅臺(tái)經(jīng)銷商向記者透露，線上渠道的飛天茅臺(tái)主要以走量為主,，運(yùn)輸過程中存在漏酒等風(fēng)險(xiǎn),，且貨源并非從上海直發(fā)，而是從其他省城調(diào)配,。電商平臺(tái)的低價(jià)補(bǔ)貼對(duì)線下批發(fā)價(jià)略有影響，但其店鋪主要與企業(yè)客戶合作,，普遍通過老客戶維系業(yè)務(wù),。

該經(jīng)銷商指出，其店鋪日常也會(huì)推出一定的降價(jià)活動(dòng),，若消費(fèi)者不急于購買,，可關(guān)注后續(xù)價(jià)格波動(dòng)，短期內(nèi)預(yù)計(jì)飛天價(jià)格不會(huì)上漲,。

“目前店鋪未進(jìn)行降價(jià)優(yōu)惠,，即便面對(duì)618電商促銷熱潮店內(nèi)仍維持原價(jià)?！北本┑貐^(qū)一位茅臺(tái)經(jīng)銷商表示,，電商平臺(tái)2000元以下的補(bǔ)貼價(jià)存在較多假貨風(fēng)險(xiǎn)，而線下渠道則可通過標(biāo)注生產(chǎn)日期,、批次號(hào),、物流碼并加蓋防偽標(biāo)識(shí)來確保正品，且線上渠道難以提供同等防偽保障,。對(duì)于電商低價(jià)沖擊,，該經(jīng)銷商表示，其門店主要客群為老客戶,，多能辨識(shí)真假,。

廣州地區(qū)一位茅臺(tái)經(jīng)銷商則表示，目前飛天茅臺(tái)的售價(jià)按廠家指導(dǎo)和市場行情執(zhí)行,，近期市場及經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化對(duì)其價(jià)格影響有限,，主要由于線下經(jīng)銷商與電商平臺(tái)的拿貨渠道不同，雙方價(jià)格體系相對(duì)獨(dú)立,。

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