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飛天茅臺電商促銷價(jià)跌破1850元,，高端白酒市場如何突破價(jià)格下行的困局？(3)

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2025-06-18 09:16:19 今日頭條

來源于“今日酒價(jià)”6月16日數(shù)據(jù)

飛天茅臺電商促銷價(jià)跌破1850元,，高端白酒市場如何突破價(jià)格下行的困局,？

來源于“今日酒價(jià)”6月17日數(shù)據(jù)

除了“白酒頂流”茅臺之外，名酒五糧液也在線上平臺出現(xiàn)大幅降價(jià),。

6月17日晚間,，記者搜索發(fā)現(xiàn)，美團(tuán)平臺五糧液52度普五第八代價(jià)格到手價(jià)為869元一瓶,，京東平臺為910元,，淘寶平臺最低為861元，拼多多平臺顯示到手799元/瓶,，其中百億補(bǔ)貼187元,，刷新低價(jià)。

對于即時(shí)零售平臺茅臺,、五糧液等名酒價(jià)格大跌,，酒類分析師蔡學(xué)飛指出，酒類消費(fèi)本身具有節(jié)慶特征,，消費(fèi)者有促銷囤貨的習(xí)慣，出貨量加大,，而且現(xiàn)在許多白酒已經(jīng)成為平臺的引流工具,，加上身處白酒傳統(tǒng)消費(fèi)淡季，因此618電商大促期間,，整個(gè)中國白酒產(chǎn)品價(jià)格或進(jìn)一步承壓,，考慮到目前的消費(fèi)不振趨勢，雖然線上渠道或借助618能夠?qū)崿F(xiàn)銷量增長,，但利潤空間受擠壓,。

有回收商轉(zhuǎn)行“塑料茅臺”，線下經(jīng)銷商陣營分化應(yīng)對

線上低價(jià)茅臺涌入市場,，一定程度上沖擊了回收市場的行情,。

記者向多位茅臺回收商了解到，近期在618大促中,，1499元的原價(jià)飛天茅臺被大量搶購,，流入市場后壓低流通價(jià)格，迫使回收商降低收貨價(jià),。其中,，2023至2025年的新產(chǎn)茅臺回收價(jià)普遍下探至1950至2100元/瓶，而陳年茅臺因存量和收藏屬性等,，回收價(jià)略高,，普遍超過2000元,，若品相良好、酒液無缺失,，可給出較高的回收價(jià),，價(jià)格上有可商榷的空間。

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