這樣的形象,，吸引了一大批為之瘋狂的粉絲。社交平臺(tái)上,，一篇“戀丑癖犯了”的筆記,，收獲了幾千點(diǎn)贊，網(wǎng)友們紛紛曬出自己珍藏的FUGGLER娃娃,，大多數(shù)人都認(rèn)同一點(diǎn)：“丑東西不買(mǎi),，丑得極致的一定要買(mǎi)?！?/p>

今年2月份,，中國(guó)臺(tái)灣全家便利店引進(jìn)FUGGLER盲包鑰匙圈，一上架就被搶光,，短短幾天之內(nèi),，這系列在二手市場(chǎng)上一度漲到原價(jià)的四五倍。沒(méi)人能想到,，在潮玩宇宙中,，“丑娃”們已經(jīng)慢慢攀爬到了金字塔頂端。其中以露出尖牙的“小惡魔”LABUBU風(fēng)頭最勁——它不僅在全球拍賣(mài)會(huì)上創(chuàng)下108萬(wàn)元單只的成交紀(jì)錄,，更以2024年超30億元的單IP收入成為泡泡瑪特新“臺(tái)柱子”,，同比增長(zhǎng)高達(dá)726.6%。

顯然,，傳統(tǒng)娃娃們千篇一律的“精致完美”或“無(wú)瑕可愛(ài)”已經(jīng)不能滿(mǎn)足當(dāng)下年輕人的情感需求,。于是,，LABUBU這樣的非典型娃娃成為頂流，千奇百怪的“丑娃”們也在年輕人的追捧中支楞了起來(lái),。它們“丑”得理直氣壯又別具一格,。這種“丑”，更像是一種對(duì)傳統(tǒng)審美的顛覆：它可以五官比例失調(diào),，毛發(fā)凌亂如野草,，鼻孔外翻朝天，肢體扭曲,；也可以表情怪異,、用色沖突，甚至故意保留“粗糙”或“未完成”的手作感,。

它們帶給人的不是單純的視覺(jué)不適,，而是精心設(shè)計(jì)的“丑萌”，融合了怪誕,、滑稽,、笨拙甚至一點(diǎn)點(diǎn)“邪惡”的元素，組合出了一種極具辨識(shí)度的“特別感”,。正是這點(diǎn)“特別”,，刺破了傳統(tǒng)娃娃們的溫順面具?！俺笸蕖眰儾煌昝?、反常規(guī)甚至帶點(diǎn)“缺陷”，反而營(yíng)造出一種真實(shí)感,，擊中了那些厭倦流水線式甜美的年輕人,。

越來(lái)越多的“丑娃”，正成為新一代人的情感載體,。相比于好看的精致娃娃,，丑娃更能成為年輕人的解壓神器。在西安工作的張穎,，是一家手工皮革品牌的銷(xiāo)售,。最近的夏天是整個(gè)行業(yè)的淡季，再加上消費(fèi)降級(jí)的趨勢(shì),，店里的業(yè)績(jī)比前幾年同期下滑了20-50%,。心情和銷(xiāo)量掛鉤，張穎的工作壓力變得越來(lái)越大,。原本，她不是個(gè)愛(ài)買(mǎi)玩偶的人,，大概從今年開(kāi)始,，在社交平臺(tái)和身邊朋友的影響下,，她也開(kāi)始入手“丑娃”。

對(duì)張穎來(lái)說(shuō),，她享受一下班就沖去拿快遞,、拆快遞，收獲一個(gè)新娃的快樂(lè),，那一刻她會(huì)覺(jué)得努力工作賺錢(qián)是在寵自己,。看到“丑娃”們臉上的蠢萌表情,，她也會(huì)突然跟著笑出來(lái),，工作的壓力似乎也跟著疏解了不少?！俺笸蕖钡某?、傻、愣,，有時(shí)反而更容易引起人的共鳴,。張穎覺(jué)得，寵愛(ài)丑娃,，是一種“自己疼自己的感覺(jué)”,。“丑娃”的樣子降低了許多人對(duì)顏值的標(biāo)準(zhǔn),，這似乎在傳達(dá),，不是只有美和可愛(ài)才值得被愛(ài)，而是可以用更多元的審美方式來(lái)接納自己,。有網(wǎng)友說(shuō)：“希望我像LABUBU那個(gè)‘丑東西’一樣那么多人愛(ài),。”

“萌娃”可以治愈人,，“丑娃”則可以是任何情緒的容器和投射,。就像人的情緒不止一種，出現(xiàn)在娃娃臉上的表情也可以不只是笑,，它們可以呆滯,、可以邪魅、可以猙獰,，甚至可以悲傷,。當(dāng)然，不是所有人都能接受在娃娃臉上看見(jiàn)那些長(zhǎng)期被避諱的情緒,。比如泡泡瑪特的CRYBABY（哭娃）系列,。這個(gè)試圖突出“悲傷情緒”的設(shè)計(jì)，卻給很多人留下了“不吉利”的印象。在講究“出入平安”“討個(gè)彩頭”的東亞文化語(yǔ)境下,，不是所有人都會(huì)習(xí)慣把一個(gè)淚流滿(mǎn)面的娃娃放在車(chē)內(nèi)或者家中,。

東東也覺(jué)得哭娃的寓意不好，而且還有點(diǎn)丑,。有一次工作不順利,，她下樓抽了個(gè)盲盒，沒(méi)想到一下子抽到了她最想要的藍(lán)色款,。在拿到那個(gè)流著藍(lán)色淚珠的娃娃時(shí),，她感到一種奇異的釋然?！拔易约合氲氖?，以后就讓哭娃替我哭吧，它哭了,，我可能就不會(huì)哭了,。”直到現(xiàn)在,，這個(gè)藍(lán)色的哭娃還掛在她的包上,。

除了欣賞“丑娃”的樣子，為丑娃精心“裝扮”,，也成了一種更有互動(dòng)感,、更深層的情感投入。與為精致娃娃“錦上添花”不同,，裝扮“丑娃”更像一場(chǎng)充滿(mǎn)荒誕樂(lè)趣的行為藝術(shù),，任何刻意的裝扮都會(huì)讓“丑娃”們的反差感更強(qiáng)烈。在“丑魚(yú)”身上,，張穎激發(fā)出了自己無(wú)限的搭配欲,，有時(shí)是星巴克圍裙、護(hù)士制服,，看起來(lái)和她一樣不得不上班,；有時(shí)表情帶著淡淡“死感”的“丑魚(yú)”，被她套上了蕾絲公主裙,，瞬間化身“絕望在逃公主”,。

出乎意料的是，她的“丑魚(yú)”穿搭還得到了網(wǎng)友們的認(rèn)可,，有人看到的瞬間就“笑噴了”,，有人感嘆“有一種震撼心靈的美”，還有人說(shuō)“丑得更立體了”,。如果把“丑娃”們都拉出來(lái)一一細(xì)說(shuō),，很難窮盡,，因?yàn)槊揽偸乔宦桑髤s是千奇百怪,?！俺篝~(yú)”的丑是一種刻入骨髓的“班味”，像是映射上班的自己,；豬豬俠的丑是它身上那種原始的“猥瑣”，勝在純粹,、有“活人感”,。

瓜瓜就是被這種“活人感”擊中的人之一。瓜瓜是90后,，從事設(shè)計(jì)工作,，所以不同尋常的視覺(jué)設(shè)計(jì)比平淡的美麗，更能夠吸引她的注意,。有一次,，豬豬俠和一個(gè)奶茶品牌聯(lián)名，她所在的廣東地區(qū)門(mén)店里都買(mǎi)不到,，瓜瓜還特意請(qǐng)代購(gòu)幫忙代喝奶茶,，只是為了拿到聯(lián)名周邊。她還會(huì)買(mǎi)豬豬俠的貼紙,、手提包,，出于賭徒心態(tài)，也入手了各種盲盒手辦和公仔,，前后大概花了500多元,。

實(shí)際上，人們對(duì)“丑娃”的接受度是在這兩年被網(wǎng)絡(luò)文化“哄抬”起來(lái)的,。作為許多人的童年回憶,，豬豬俠的翻紅除了靠情懷驅(qū)動(dòng)，更大程度上源自互聯(lián)網(wǎng)上的病毒式傳播,。當(dāng)年動(dòng)畫(huà)的無(wú)厘頭橋段和不成熟的3D建模,，在成年觀眾眼中被解讀出了全新的意味。其中,，表情包是最重要的推手,。它賤萌的形象精準(zhǔn)戳中當(dāng)代人“無(wú)話(huà)可說(shuō)又必須說(shuō)點(diǎn)啥”的社交痛點(diǎn)。于是,，這頭誕生近20年的小豬,，借著一場(chǎng)由懷舊、玩梗和抽象解讀共同催化的“文藝復(fù)興”,，成功從兒童頻道躍進(jìn)表情包宇宙,，化身成為互聯(lián)網(wǎng)反叛“乖巧”人設(shè)的精神圖騰,。

瓜瓜對(duì)豬豬俠的迷戀，有著嚴(yán)苛的“卡顏”標(biāo)準(zhǔn),，必須是那個(gè)未被“凈化”的,，表情浮夸到猙獰的版本，才是她的“心頭好”,。有一次,，她在線上平臺(tái)蹲豬豬俠的新款發(fā)售，發(fā)現(xiàn)豬豬俠被制作公司微調(diào)出了個(gè)慈眉善目版本,，反而讓她感覺(jué)“五官太善良了,，不夠‘猥瑣’，不符合互聯(lián)網(wǎng)玩梗的要素”,，她瞬間就失去了興趣,。

豬豬俠就像一個(gè)開(kāi)關(guān)，劃分了她的兩種身份,，一個(gè)是老實(shí)本分的打工人,，另一個(gè)則是玩梗十級(jí)選手。在瓜瓜的工位上,，出現(xiàn)的永遠(yuǎn)是公司的吉祥物,，上班的通勤包，也不會(huì)有豬豬俠的位置,。在工作中,，豬豬俠唯一可能出現(xiàn)的地方是微信對(duì)話(huà)框，瓜瓜用豬豬俠的表情包,，來(lái)委婉地表達(dá)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)的微小抗議,。但只要出門(mén)在外，她會(huì)把她珍藏的“丑娃”們掛在包上,，帶到演唱會(huì),，發(fā)在抖音上。在現(xiàn)場(chǎng),，她能迅速分辨同好,，在網(wǎng)上，能找到同頻的沖浪搭子,?！俺笸蕖弊兂闪四撤N社交標(biāo)志，彰顯著身份的標(biāo)識(shí)和認(rèn)同,。

曾經(jīng)小眾的超前“審丑”,，如今卻成了年輕人標(biāo)榜個(gè)性的標(biāo)簽。95后的陳雪記得,，初中時(shí),，她的書(shū)包上背著“丑娃”,，還被后面的女生們議論：“你看她那個(gè)好丑，我才不會(huì)買(mǎi),，怎么想的,。”當(dāng)時(shí),，陳雪沒(méi)什么底氣,，聽(tīng)到以后，只是加快腳步,，想要擺脫這樣的聲音,。但現(xiàn)在，有人說(shuō)她的手機(jī)殼“丑陋”,，她會(huì)直接回懟一句：“沒(méi)你丑！”朋友也評(píng)價(jià)她是一個(gè)“和主流審美抗?fàn)幪亓ⅹ?dú)行的人”,。

“丑娃”的崛起并非孤例,。瑞幸聯(lián)名的“潦草小狗”、三福的丑娃飾品,、淘寶的“丑東西大賽”,，萬(wàn)物皆可“丑”的賽道早就鋪開(kāi)?！俺髺|西”們也迎來(lái)了最好的時(shí)代,。在社交平臺(tái)上，出現(xiàn)了以“丑東西”為核心的興趣小組,，豆瓣“丑東西保護(hù)協(xié)會(huì)”聚集了25萬(wàn)人,，組訓(xùn)“丑東西也值得被愛(ài)”道破天機(jī)：當(dāng)社會(huì)規(guī)訓(xùn)要求“時(shí)刻完美”，丑物成了安全的精神泄洪區(qū),。

亞里士多德曾在《詩(shī)學(xué)》中指出：“滑稽是丑的表現(xiàn)形式”,，藝術(shù)對(duì)丑惟妙惟肖的描繪，能通過(guò)否定丑引發(fā)快感,。這種“丑生快感”的悖論,，說(shuō)的是人類(lèi)對(duì)非完美的深層需求，丑不是終點(diǎn),，而是達(dá)到目的的工具,。當(dāng)代“丑東西”的流行，恰是這一哲學(xué)的延伸,。綠馬踏飛燕玩偶的齜牙咧嘴,，讓原本莊嚴(yán)的國(guó)寶瞬間有了“看著就沒(méi)壓力”的松弛感；碧綠青蛙勺被戲稱(chēng)為“減肥神勺”,，“每一口都像與青蛙舌吻”的想象,，沖淡了年輕人的健康焦慮,；哭娃的藍(lán)色淚珠，成了年輕人“讓玩偶替我流淚”的替身,，從“不吉利”逆轉(zhuǎn)成情緒的盟友,。

這些設(shè)計(jì)都挑戰(zhàn)著慣有的傳統(tǒng)審美，袒露了更真實(shí)的心理需求,，從而升華成了年輕人的精神解藥,。LABUBU的設(shè)計(jì)師龍家升說(shuō)過(guò)：“我故意保留9顆尖牙的不完美感，就像年輕人抗拒被標(biāo)準(zhǔn)化定義,?！钡俺蟆辈⒎鞘菃我坏囊曈X(jué)沖擊，而是一門(mén)精妙的平衡術(shù),。 設(shè)計(jì)師們深諳此道：“LABUBU的9顆尖牙再叛逆,，也要配上圓手圓腳的嬰兒比例；豬豬俠表情再邪魅,，短腿造型也得軟萌,。”在行業(yè)里,，用夸張的沖突制造記憶點(diǎn),，再用嬰兒化的細(xì)節(jié)兜住最后的萌感，已經(jīng)成了“丑娃”設(shè)計(jì)的通關(guān)密碼,。一位從業(yè)者精準(zhǔn)概括：“丑到極致就是潮,，但得丑得讓人想摟進(jìn)懷里?！?/p>

這股“審丑”風(fēng)潮的消費(fèi)群體,，也遠(yuǎn)比想象中龐大。潮玩行業(yè)最初瞄準(zhǔn)的18～25歲的人群,，但實(shí)際上,，初中生會(huì)為幾十元的“綠馬”玩偶瘋狂，30歲的職場(chǎng)人則把丑娃當(dāng)作對(duì)“精致”的無(wú)聲反抗,?！八聿煌昝赖奈遥前踩械膶?shí)體化”,，一位潮玩行業(yè)觀察者說(shuō),，“當(dāng)社會(huì)規(guī)訓(xùn)要求時(shí)刻完美，‘丑娃’成了最安全的情緒防空洞,?！?/p>

在商家的棋盤(pán)上，丑娃更是精準(zhǔn)的“流量密碼”,。定價(jià)69～99元的盲盒與99～129元的搪膠毛絨,，是年輕人負(fù)擔(dān)得起的社交貨幣,，因?yàn)樗鼈兲焐m合掛在包上被人看見(jiàn)，再加上不斷追新的網(wǎng)絡(luò)熱梗,，這類(lèi)“丑萌”的產(chǎn)品也成了品牌方的“引流品”,。

當(dāng)然，潮玩廠商們也清醒地意識(shí)到,，“丑娃”的狂歡可能如流星劃過(guò)般短暫,。與迪士尼、三麗鷗等常青IP不同,，豬豬俠,、粉紅兔子、暹羅貓等丑萌IP更像“快消型情緒商品”,。這類(lèi)IP很大程度上依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)情緒,。熱度高時(shí)，潮玩店,、奶茶店到處是他們聯(lián)名的身影,，但因?yàn)槿狈Τ掷m(xù)的內(nèi)容支撐，熱度消退后就逐漸轉(zhuǎn)為平銷(xiāo)款,。“去年流行粉紅兔,，今年輪到日本插畫(huà)小人,，明年是誰(shuí)？沒(méi)人知道”,，上述從業(yè)者坦言,。

當(dāng)網(wǎng)友對(duì)三麗鷗直言“已經(jīng)免疫”，當(dāng)乖巧版豬豬俠因“失去豬味”慘遭滯銷(xiāo)——行業(yè)比誰(shuí)都清楚,，年輕人今日為反叛買(mǎi)單,，明日就可能就會(huì)轉(zhuǎn)向下一個(gè)新戰(zhàn)場(chǎng)。不過(guò)唯一能確定的是,，貨架上那已經(jīng)占據(jù)C位的“丑娃”,，不是審美的意外，而是時(shí)代情緒的精準(zhǔn)切片,。 它們用扭曲的嘴角,、外翻的鼻孔和詭異的配色，替年輕人喊出了那句憋了很久的話(huà)：“去他的完美,，我就愛(ài)這副被生活錘爆的尊容,。”