傳統娃娃們千篇一律的“精致完美”或“無瑕可愛”已經不能滿足當下年輕人的情感需求,。LABUBU這樣的非典型娃娃成為頂流,，千奇百怪的“丑娃”們也在年輕人的追捧中支楞了起來。這種“丑”,，不是單純的視覺不適，而是精心設計的“丑萌”,，融合了怪誕,、滑稽、笨拙,，甚至一點點“邪惡”的元素,，組合出一種極具辨識度的“特別感”。正是這點“特別”,，刺破了傳統娃娃們的溫順面具,。“丑娃”們不完美,、反常規(guī)甚至帶點“缺陷”,，反而營造出一種真實感，擊中了那些厭倦流水線式甜美的年輕人,。

打開公司內部的二手群,，余深被同事們搶著要買的娃娃“丑”到了。那是一條五官比例失控的魚——雙眼凸出,，鼻孔外翻,，深綠色的香腸嘴嗦著左手大拇指，臉頰還鼓出了兩個像氣球一樣的腮幫子,。這個掛件玩偶的名字叫呆呆魚,，是泡泡瑪特推出的海綿寶寶比奇堡居民系列盲盒中的一款，自今年4月發(fā)售后,，在線上平臺就處于斷貨狀態(tài),，二手市場上的身價從59元漲到了170元左右，翻了一倍多,。同一系列中,，另一款雙手插兜，眼皮半掀,，眼神中充滿了蔑視的酷酷魚,，身價更是一度漲到了將近200元，而隱藏款沙丁魚兄弟的價格直接飆升6倍,。眼看著單只玩偶的身價越來越高,，這才有人在二手群里找搭子一起拼盒購買。

其實,，這些魚的形象都來自《海綿寶寶》動畫片,，它們作為配角在片中出現,，戲份不多，也沒有專門的名字,，被統稱為“路人魚”,。如今，卻因為奇形怪狀的相貌,，被潮玩公司看中,，成為年輕人中的新“頂流”。

98年出生的余深在游戲公司工作,，平時喜歡玩的游戲通常都有著精美的畫面,，他會因為抽到一張著裝華麗的人物角色卡牌，特意發(fā)一個朋友圈來慶祝,。所以,，第一眼看見這些玩偶的時候，余深只是覺得丑,，但看見越來越多人搶著買,，他也“鬼使神差地想拼一個”。

除了泡泡瑪特的盲盒掛件,，瑞幸咖啡也在6月份推出了“路人魚”的聯名周邊,，僅用2天時間,，50萬件就火速售罄,。原本加10元就能換購，在二手平臺被炒到了五六十元,。

互聯網上,，有人覺得這些“丑魚”看上去就是“被生活榨干了靈魂”，完美復刻了打工人坐在工位的精神狀態(tài),，“第一眼,，真丑啊,！第二眼,，要不再下一單，都集齊吧 ,?！睙o論是今年剛火的“路人魚”，還是已經風靡全球的LABUBU,，越來越多的年輕人開始追捧“丑娃”,，刷新了人們對玩偶形象的固有認知。

在傳統的印象中,，娃娃們的長相通常是軟萌或者精致的,，比如大眼睛的芭比娃娃,，粉嫩可愛的HelloKitty，憨態(tài)可掬的泰迪熊,，柔軟治愈的Jellycat等等,。然而，LABUBU在設計師的筆下,，卻是齜牙咧嘴,、似笑非笑，第一眼看上去很難用“可愛”來形容,，但卻有一種極具“侵略性”的鮮活——不對稱的瞳孔和上揚的嘴角凝固了一種“亦正亦邪”的瞬間,，仿佛下一秒就要惡作劇得逞。

對年輕人來說,，玩偶們不再需要溫順的樣貌,，“丑”出風格，“丑”出個性,，才是最重要的,。這當中真正做到“丑到極致”的，FUGGLER（萌牙怪獸）必須占有一席之地,。這種娃娃的造型超出了很多人對“丑娃”的認知邊界,，牙齒微微泛黃，酷似真人,，深黑色眼睛向外凸起,，再搭配五花八門的絨毛配色。整個娃娃透露出七分怪異兩分荒誕,，還有一分獵奇,，在整個潮玩界，幾乎都很難找到它們的同類,。

這樣的形象,，吸引了一大批為之瘋狂的粉絲。社交平臺上,，一篇“戀丑癖犯了”的筆記,，收獲了幾千點贊，網友們紛紛曬出自己珍藏的FUGGLER娃娃,，大多數人都認同一點：“丑東西不買,，丑得極致的一定要買?！?/p>

今年2月份,，中國臺灣全家便利店引進FUGGLER盲包鑰匙圈，一上架就被搶光，短短幾天之內,，這系列在二手市場上一度漲到原價的四五倍,。沒人能想到，在潮玩宇宙中,，“丑娃”們已經慢慢攀爬到了金字塔頂端,。其中以露出尖牙的“小惡魔”LABUBU風頭最勁——它不僅在全球拍賣會上創(chuàng)下108萬元單只的成交紀錄，更以2024年超30億元的單IP收入成為泡泡瑪特新“臺柱子”,，同比增長高達726.6%,。

顯然，傳統娃娃們千篇一律的“精致完美”或“無瑕可愛”已經不能滿足當下年輕人的情感需求,。于是,，LABUBU這樣的非典型娃娃成為頂流，千奇百怪的“丑娃”們也在年輕人的追捧中支楞了起來,。它們“丑”得理直氣壯又別具一格,。這種“丑”，更像是一種對傳統審美的顛覆：它可以五官比例失調,，毛發(fā)凌亂如野草,，鼻孔外翻朝天，肢體扭曲,；也可以表情怪異,、用色沖突，甚至故意保留“粗糙”或“未完成”的手作感,。

它們帶給人的不是單純的視覺不適,，而是精心設計的“丑萌”，融合了怪誕,、滑稽,、笨拙甚至一點點“邪惡”的元素,，組合出了一種極具辨識度的“特別感”,。正是這點“特別”，刺破了傳統娃娃們的溫順面具,?！俺笸蕖眰儾煌昝馈⒎闯Ｒ?guī)甚至帶點“缺陷”,，反而營造出一種真實感,，擊中了那些厭倦流水線式甜美的年輕人。

越來越多的“丑娃”,，正成為新一代人的情感載體,。相比于好看的精致娃娃，丑娃更能成為年輕人的解壓神器,。在西安工作的張穎,，是一家手工皮革品牌的銷售,。最近的夏天是整個行業(yè)的淡季，再加上消費降級的趨勢,，店里的業(yè)績比前幾年同期下滑了20-50%,。心情和銷量掛鉤，張穎的工作壓力變得越來越大,。原本,，她不是個愛買玩偶的人，大概從今年開始,，在社交平臺和身邊朋友的影響下,，她也開始入手“丑娃”。

對張穎來說,，她享受一下班就沖去拿快遞,、拆快遞，收獲一個新娃的快樂,，那一刻她會覺得努力工作賺錢是在寵自己,。看到“丑娃”們臉上的蠢萌表情,，她也會突然跟著笑出來，工作的壓力似乎也跟著疏解了不少,?！俺笸蕖钡某蟆⑸?、愣,，有時反而更容易引起人的共鳴。張穎覺得,，寵愛丑娃,，是一種“自己疼自己的感覺”?！俺笸蕖钡臉幼咏档土嗽S多人對顏值的標準,，這似乎在傳達，不是只有美和可愛才值得被愛,，而是可以用更多元的審美方式來接納自己,。有網友說：“希望我像LABUBU那個‘丑東西’一樣那么多人愛?！?/p>

“萌娃”可以治愈人,，“丑娃”則可以是任何情緒的容器和投射。就像人的情緒不止一種，出現在娃娃臉上的表情也可以不只是笑,，它們可以呆滯,、可以邪魅、可以猙獰,，甚至可以悲傷,。當然，不是所有人都能接受在娃娃臉上看見那些長期被避諱的情緒,。比如泡泡瑪特的CRYBABY（哭娃）系列,。這個試圖突出“悲傷情緒”的設計，卻給很多人留下了“不吉利”的印象,。在講究“出入平安”“討個彩頭”的東亞文化語境下,，不是所有人都會習慣把一個淚流滿面的娃娃放在車內或者家中。

東東也覺得哭娃的寓意不好,，而且還有點丑,。有一次工作不順利，她下樓抽了個盲盒,，沒想到一下子抽到了她最想要的藍色款,。在拿到那個流著藍色淚珠的娃娃時，她感到一種奇異的釋然,?！拔易约合氲氖牵院缶妥尶尥尢嫖铱薨?，它哭了,，我可能就不會哭了?！敝钡浆F在,，這個藍色的哭娃還掛在她的包上。

除了欣賞“丑娃”的樣子,，為丑娃精心“裝扮”,，也成了一種更有互動感、更深層的情感投入,。與為精致娃娃“錦上添花”不同,，裝扮“丑娃”更像一場充滿荒誕樂趣的行為藝術,，任何刻意的裝扮都會讓“丑娃”們的反差感更強烈,。在“丑魚”身上，張穎激發(fā)出了自己無限的搭配欲,，有時是星巴克圍裙,、護士制服，看起來和她一樣不得不上班；有時表情帶著淡淡“死感”的“丑魚”,，被她套上了蕾絲公主裙,，瞬間化身“絕望在逃公主”。

出乎意料的是,，她的“丑魚”穿搭還得到了網友們的認可,，有人看到的瞬間就“笑噴了”，有人感嘆“有一種震撼心靈的美”,，還有人說“丑得更立體了”,。如果把“丑娃”們都拉出來一一細說，很難窮盡,，因為美總是千篇一律,，丑卻是千奇百怪?！俺篝~”的丑是一種刻入骨髓的“班味”,，像是映射上班的自己；豬豬俠的丑是它身上那種原始的“猥瑣”,，勝在純粹,、有“活人感”。

瓜瓜就是被這種“活人感”擊中的人之一,。瓜瓜是90后,，從事設計工作，所以不同尋常的視覺設計比平淡的美麗,，更能夠吸引她的注意,。有一次，豬豬俠和一個奶茶品牌聯名,，她所在的廣東地區(qū)門店里都買不到,，瓜瓜還特意請代購幫忙代喝奶茶，只是為了拿到聯名周邊,。她還會買豬豬俠的貼紙,、手提包，出于賭徒心態(tài),，也入手了各種盲盒手辦和公仔,，前后大概花了500多元。

實際上,，人們對“丑娃”的接受度是在這兩年被網絡文化“哄抬”起來的,。作為許多人的童年回憶，豬豬俠的翻紅除了靠情懷驅動,，更大程度上源自互聯網上的病毒式傳播,。當年動畫的無厘頭橋段和不成熟的3D建模,，在成年觀眾眼中被解讀出了全新的意味。其中,，表情包是最重要的推手,。它賤萌的形象精準戳中當代人“無話可說又必須說點啥”的社交痛點。于是,，這頭誕生近20年的小豬,，借著一場由懷舊、玩梗和抽象解讀共同催化的“文藝復興”,，成功從兒童頻道躍進表情包宇宙,，化身成為互聯網反叛“乖巧”人設的精神圖騰。

瓜瓜對豬豬俠的迷戀,，有著嚴苛的“卡顏”標準,，必須是那個未被“凈化”的，表情浮夸到猙獰的版本,，才是她的“心頭好”,。有一次，她在線上平臺蹲豬豬俠的新款發(fā)售,，發(fā)現豬豬俠被制作公司微調出了個慈眉善目版本,，反而讓她感覺“五官太善良了，不夠‘猥瑣’,，不符合互聯網玩梗的要素”,，她瞬間就失去了興趣。

豬豬俠就像一個開關,，劃分了她的兩種身份,，一個是老實本分的打工人，另一個則是玩梗十級選手,。在瓜瓜的工位上,，出現的永遠是公司的吉祥物，上班的通勤包,，也不會有豬豬俠的位置,。在工作中，豬豬俠唯一可能出現的地方是微信對話框,，瓜瓜用豬豬俠的表情包,，來委婉地表達對領導的微小抗議。但只要出門在外,，她會把她珍藏的“丑娃”們掛在包上,，帶到演唱會，發(fā)在抖音上,。在現場,，她能迅速分辨同好,，在網上,，能找到同頻的沖浪搭子,。“丑娃”變成了某種社交標志,，彰顯著身份的標識和認同,。

曾經小眾的超前“審丑”，如今卻成了年輕人標榜個性的標簽,。95后的陳雪記得,，初中時，她的書包上背著“丑娃”,，還被后面的女生們議論：“你看她那個好丑,，我才不會買，怎么想的,?！碑敃r，陳雪沒什么底氣,，聽到以后,，只是加快腳步，想要擺脫這樣的聲音,。但現在,，有人說她的手機殼“丑陋”，她會直接回懟一句：“沒你丑,！”朋友也評價她是一個“和主流審美抗爭特立獨行的人”,。

“丑娃”的崛起并非孤例。瑞幸聯名的“潦草小狗”,、三福的丑娃飾品,、淘寶的“丑東西大賽”，萬物皆可“丑”的賽道早就鋪開,?！俺髺|西”們也迎來了最好的時代。在社交平臺上,，出現了以“丑東西”為核心的興趣小組,，豆瓣“丑東西保護協會”聚集了25萬人，組訓“丑東西也值得被愛”道破天機：當社會規(guī)訓要求“時刻完美”,，丑物成了安全的精神泄洪區(qū),。

亞里士多德曾在《詩學》中指出：“滑稽是丑的表現形式”，藝術對丑惟妙惟肖的描繪,，能通過否定丑引發(fā)快感,。這種“丑生快感”的悖論,，說的是人類對非完美的深層需求，丑不是終點,，而是達到目的的工具,。當代“丑東西”的流行，恰是這一哲學的延伸,。綠馬踏飛燕玩偶的齜牙咧嘴,，讓原本莊嚴的國寶瞬間有了“看著就沒壓力”的松弛感；碧綠青蛙勺被戲稱為“減肥神勺”,，“每一口都像與青蛙舌吻”的想象,，沖淡了年輕人的健康焦慮；哭娃的藍色淚珠,，成了年輕人“讓玩偶替我流淚”的替身,，從“不吉利”逆轉成情緒的盟友。

這些設計都挑戰(zhàn)著慣有的傳統審美,，袒露了更真實的心理需求,，從而升華成了年輕人的精神解藥。LABUBU的設計師龍家升說過：“我故意保留9顆尖牙的不完美感,，就像年輕人抗拒被標準化定義,。”但“丑”并非是單一的視覺沖擊,，而是一門精妙的平衡術,。 設計師們深諳此道：“LABUBU的9顆尖牙再叛逆，也要配上圓手圓腳的嬰兒比例,；豬豬俠表情再邪魅,，短腿造型也得軟萌?！痹谛袠I(yè)里,，用夸張的沖突制造記憶點，再用嬰兒化的細節(jié)兜住最后的萌感,，已經成了“丑娃”設計的通關密碼,。一位從業(yè)者精準概括：“丑到極致就是潮，但得丑得讓人想摟進懷里,?！?/p>

這股“審丑”風潮的消費群體，也遠比想象中龐大,。潮玩行業(yè)最初瞄準的18～25歲的人群,，但實際上，初中生會為幾十元的“綠馬”玩偶瘋狂,，30歲的職場人則把丑娃當作對“精致”的無聲反抗,?！八聿煌昝赖奈遥前踩械膶嶓w化”,，一位潮玩行業(yè)觀察者說,，“當社會規(guī)訓要求時刻完美，‘丑娃’成了最安全的情緒防空洞,?！?/p>

在商家的棋盤上,，丑娃更是精準的“流量密碼”,。定價69～99元的盲盒與99～129元的搪膠毛絨，是年輕人負擔得起的社交貨幣,，因為它們天生適合掛在包上被人看見,，再加上不斷追新的網絡熱梗，這類“丑萌”的產品也成了品牌方的“引流品”,。

當然,，潮玩廠商們也清醒地意識到，“丑娃”的狂歡可能如流星劃過般短暫,。與迪士尼,、三麗鷗等常青IP不同，豬豬俠,、粉紅兔子,、暹羅貓等丑萌IP更像“快消型情緒商品”。這類IP很大程度上依賴網絡情緒,。熱度高時,，潮玩店、奶茶店到處是他們聯名的身影,，但因為缺乏持續(xù)的內容支撐,，熱度消退后就逐漸轉為平銷款?！叭ツ炅餍蟹奂t兔,，今年輪到日本插畫小人，明年是誰,？沒人知道”,，上述從業(yè)者坦言。

當網友對三麗鷗直言“已經免疫”,，當乖巧版豬豬俠因“失去豬味”慘遭滯銷——行業(yè)比誰都清楚,，年輕人今日為反叛買單，明日就可能就會轉向下一個新戰(zhàn)場,。不過唯一能確定的是,，貨架上那已經占據C位的“丑娃”,，不是審美的意外，而是時代情緒的精準切片,。 它們用扭曲的嘴角,、外翻的鼻孔和詭異的配色，替年輕人喊出了那句憋了很久的話：“去他的完美,，我就愛這副被生活錘爆的尊容,。”