618大促從狂歡走向博弈 價(jià)格亂象頻現(xiàn)(2)
從價(jià)格管控和平臺(tái)補(bǔ)貼來看，電商平臺(tái)對(duì)大促的熱情很高,，但在大促關(guān)注度下降,、商家利潤(rùn)漸薄的情況下，平臺(tái)面臨越來越多“商家玩不起了”的挑戰(zhàn),。一些商家甚至為了不參加618而與平臺(tái)博弈,。一位3C類目的店鋪運(yùn)營表示，618開始前,，平臺(tái)小二圈選了店鋪大批商品參加618,，除平臺(tái)補(bǔ)貼外也要求商家自行優(yōu)惠，但公司的控價(jià)政策和產(chǎn)品成本支持不了,，618期間他的一項(xiàng)工作是與平臺(tái)小二博弈,，讓部分商品退出活動(dòng),。
艾媒咨詢集團(tuán)CEO兼首席分析師張毅分析，定位高端,、強(qiáng)調(diào)奢侈屬性的品牌可能對(duì)大促興趣不大,，紙巾、糧油等高復(fù)購率的商品隨著大促“囤貨”需求減弱,，可能對(duì)大促興趣減弱,。許多中小商家和白牌企業(yè)面對(duì)高流量費(fèi)、利潤(rùn)空間的壓縮,，可能在大促降價(jià)意愿越來越低,。大促漲價(jià)屢禁不止的現(xiàn)象正在傷害消費(fèi)者,。張毅表示,，大促亂象可能損害消費(fèi)者的用戶體驗(yàn),，也會(huì)導(dǎo)致商家生態(tài)失衡,。對(duì)平臺(tái)來說，如何進(jìn)一步完善大促機(jī)制,、做好創(chuàng)新產(chǎn)品,、品類的扶持,、用AI賦能平臺(tái)自身及商家等,，是下一步布局中的關(guān)鍵,。
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