618大促從狂歡走向博弈價(jià)格亂象頻現(xiàn)

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2025-06-19 06:27:38 第一財(cái)經(jīng)

6月18日,，電商平臺(tái)部分商品的價(jià)格不降反漲,。多位消費(fèi)者反饋,，在購物車中發(fā)現(xiàn)商品在6月18日的價(jià)格比年初,、5月初,、618活動(dòng)前期等節(jié)點(diǎn)上漲,，涉及服裝、電器、家居用品等多個(gè)類目,。小紅書等平臺(tái)也有許多用戶反映618購物車商品漲價(jià),，涉及淘寶、京東等主流電商平臺(tái),。

618大促從狂歡走向博弈

一位消費(fèi)者展示的頁面信息顯示,，她購物車?yán)锏囊患眍^5月18日加購價(jià)為73元，5月27日,，618第一波活動(dòng)結(jié)束后漲價(jià)至89元,，5月28日再降價(jià)至73元，但6月12日至今日,，該商品又漲至89元,。她詢問商家得知，商家中途退出了618活動(dòng),。還有一件上衣的價(jià)格從1月22日的478元漲到6月18日疊加平臺(tái)消費(fèi)券后的549.9元,，大部分時(shí)間價(jià)格高于加購價(jià)，該商品來自品牌官方旗艦店,。

服裝類目的中小商家在618期間漲價(jià)相對(duì)較多,，而美妝、鞋服品牌等過往參加618活動(dòng)的“主力軍”降價(jià)幅度不大,，主要依靠平臺(tái)9折優(yōu)惠券,，商家本身并無降價(jià)。部分未獲平臺(tái)補(bǔ)貼也無投流預(yù)算的商家干脆并未報(bào)名618,，選擇不降價(jià)甚至漲價(jià),，等待大促流量虹吸期過去。

一位不愿具名的商家表示,，今年618,，天貓和京東均推出了平臺(tái)9折補(bǔ)貼券，面向部分商家,。天貓補(bǔ)貼由平臺(tái)完全承擔(dān),，京東補(bǔ)貼由商家、平臺(tái)以1:1的形式承擔(dān),。價(jià)格變動(dòng)可能由于部分商家中途剔除了平臺(tái)補(bǔ)貼券,，也可能有部分商家考慮到“破價(jià)”、利潤(rùn)等因素中途取消一些優(yōu)惠券,。電商平臺(tái)對(duì)大促的價(jià)格管控很嚴(yán),，許多商家早已習(xí)慣設(shè)置一個(gè)高后臺(tái)價(jià)格，日常便以折扣價(jià)售賣,，大促活動(dòng)期間再以優(yōu)惠活動(dòng)的增減來控價(jià),。盡管平臺(tái)加強(qiáng)了價(jià)格監(jiān)管,，但從漲價(jià)情況來看，部分商家似乎仍有漏洞可鉆,。

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