“丑萌精靈”Labubu如何長(zhǎng)紅 全球現(xiàn)象級(jí)狂歡,。老人搶雞蛋，中年人搶茅臺(tái),，年輕人搶Labubu,。一個(gè)“丑萌”的中國潮玩成了全球年輕人的心頭好,。近段時(shí)間,，Labubu風(fēng)靡國內(nèi)外，引發(fā)廣泛熱議,。在海外,，紐約、巴黎的潮玩門店前排滿了等候的粉絲,，一些歐美明星也曬出同款收藏,。從國內(nèi)火到國外，從潮玩圈走向全球視野,，Labubu一路成為頂流,。

在倫敦牛津街的泡泡瑪特門店外，數(shù)百名年輕人裹著毛毯徹夜排隊(duì),，只為搶購一只售價(jià)99元的Labubu盲盒。在永樂春季拍賣會(huì)上,，一只初代薄荷綠Labubu以108萬元落槌,，刷新了中國潮玩拍賣紀(jì)錄?！逗鷿櫯判邪瘛穭?chuàng)始人胡潤曾在視頻中透露,，他用一塊藍(lán)寶石與泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧交換了一個(gè)絕版Labubu。網(wǎng)上有粉絲調(diào)侃：“你背的愛馬仕包包上,，如果沒有一只LABUBU掛件,，就約等于沒擁有愛馬仕?！边@只誕生于香港設(shè)計(jì)師龍家升筆下的北歐森林精靈,，正以“尖牙咧嘴、圓耳蓬松”的“丑萌”造型,，在全球掀起一股“一布難求”的狂熱,。

市民張女士興奮地在朋友圈曬出Labubu掛在背包上的照片，不少好友點(diǎn)贊,、求鏈接,。“Labubu實(shí)在太火了,，網(wǎng)上還有教程,，哪款包用Labubu當(dāng)掛件最合適?！睘榱速I到Labubu,，張女士提前咨詢了泡泡瑪特世茂國際廣場(chǎng)店和印象城店，畢竟一“bu”難求,，不“蹲點(diǎn)”根本買不到,，“現(xiàn)在店里估計(jì)就?！苓叀恕,！?/p>

泡泡瑪特財(cái)報(bào)顯示,，Labubu所屬的THEMONSTERS系列2024年?duì)I收達(dá)30.4億元，同比暴漲726.6%,，超越經(jīng)典IPMolly成為公司第一大收入來源,。其3.0系列搪膠毛絨款4月全球首發(fā)當(dāng)日，即登頂美國AppStore購物榜,，二手平臺(tái)隱藏款價(jià)格一度突破3000元,，普通款溢價(jià)至200元以上。在閑魚等平臺(tái),，“Labubu開箱”話題筆記超178萬條,，相關(guān)視頻播放量破億。

女團(tuán)BLACKPINK成員Lisa在Instagram發(fā)布的Labubu掛飾動(dòng)態(tài),，單條帶動(dòng)泰國市場(chǎng)首日銷售額破千萬,；蕾哈娜將Labubu掛在愛馬仕包上現(xiàn)身機(jī)場(chǎng)，直接引爆歐美時(shí)尚圈,。而國內(nèi)明星如魏大勛,、舒淇等也紛紛曬出收藏，小紅書上的“簪花Labubu挑戰(zhàn)賽”單條視頻點(diǎn)贊超百萬,，將非遺技藝與潮玩結(jié)合推向大眾,。如今，Labubu已經(jīng)從中國本土原創(chuàng)IP躍升為中國文化“柔性力量”的符號(hào),。

在上海陸家嘴金融區(qū)工作的28歲上班族劉言言,，每個(gè)月都會(huì)在泡泡瑪特小程序搶購Labubu，她形容這種體驗(yàn)是“10萬人同時(shí)在線,，屏幕白屏又刷新,，搶到的瞬間比發(fā)獎(jiǎng)金還興奮”。這種看似非理性的消費(fèi)行為,，背后折射出當(dāng)代年輕人獨(dú)特的價(jià)值坐標(biāo),。Labubu的稀缺性被精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化為社交資本，比如1:144概率能買到的隱藏款,、與Vans合作全球僅5000只的限量發(fā)售聯(lián)名款等,，如今成為年輕人圈層的“硬通貨”。

自由職業(yè)者李曉這樣描述她的治愈時(shí)刻：“工作壓力大時(shí),，捏捏Labubu的搪膠耳朵,，感覺煩惱都被揉碎了?！睂?duì)“Z世代”而言,，Labubu不僅是玩具,，更是一種釋放壓力的“情感容器”。年輕為情緒價(jià)值買單,，早已不是新鮮事,。曾經(jīng)同為潮玩頂流的玲娜貝兒也是如此，它粉色的皮毛,、藍(lán)色的眼睛,，搭配比愛心、搖尾巴的姿態(tài),，讓無數(shù)年輕人“心被萌化”,。而Labubu的超長(zhǎng)耳朵、壞壞笑容,、尖尖獠牙,，則是另一種態(tài)度的表達(dá)——其“叛逆外表下的善良內(nèi)核”設(shè)計(jì)，恰好契合年輕人“對(duì)抗規(guī)訓(xùn),、渴望真實(shí)”的心理需求,，精準(zhǔn)地?fù)糁辛四贻p人的反叛心理，映射出“Z世代”不愿被定義,、拒絕隨波逐流的態(tài)度，也成為了他們表達(dá)自我的精神符號(hào),。

除了社交價(jià)值和情緒價(jià)值,，也有不少人借著這股“東風(fēng)”撈錢。據(jù)媒體報(bào)道,，Labubu隱藏款二手價(jià)從99元飆升至7800元,，黃牛團(tuán)隊(duì)通過“刷單軟件+虛擬設(shè)備集群”單日凈賺37萬元，這個(gè)原本單純的潮玩已悄然演變?yōu)椤澳贻p人的塑料茅臺(tái)”,。

有人說,，Labubu的成功，是文化自信的體現(xiàn),。自《哪吒之魔童降世》創(chuàng)造50億元票房神話后,，哪吒IP周邊銷售額同比增長(zhǎng)50%，某品牌推出的“哪吒鬧元宵”服飾單日銷量破萬件,，“紅金黑+火焰紋”的設(shè)計(jì)語言幾乎成為“國潮”標(biāo)配,。這種審美轉(zhuǎn)向背后，是年輕一代對(duì)“文化自信”的具象表達(dá),?！拔覀円呀?jīng)不再盲目追逐迪士尼、HelloKitty,，轉(zhuǎn)而為‘中國故事’買單,?！眲⒀匝哉f，她認(rèn)為文化傳播,，需要更多元,、更年輕的表達(dá)方式，正如故宮文創(chuàng)讓文物“活”起來,，Labubu讓中國文化“潮”了起來,。

Labubu的海外走紅，印證了中國IP“走出去”的可能性,。國內(nèi)外的社交平臺(tái)上,，無數(shù)年輕人表達(dá)著對(duì)這個(gè)“國潮”玩具的狂熱喜愛，甚至有人專程“打飛的”來中國搶購,。在泰國,，Labubu被納入旅游文化推廣體系，成為“神奇泰國”的官方形象大使,；在法國巴黎,，泡泡瑪特門店開業(yè)時(shí)，當(dāng)?shù)啬贻p人用中文高喊“Labubu,，我愛你”,；在紐約時(shí)代廣場(chǎng)，Labubu的巨幅廣告與自由女神像同框,，形成東西方文化碰撞的奇觀,。這種以“潮玩”為載體的“文化外交”，正在重塑世界對(duì)中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的認(rèn)知,。

面對(duì)Labubu的狂熱,，質(zhì)疑聲從未消失?！盎◣浊гI塑料玩具,，不如捐給山區(qū)孩子”，這是某家長(zhǎng)在社交媒體發(fā)帖痛斥,；而學(xué)者則擔(dān)憂,，這種“為符號(hào)付費(fèi)”的消費(fèi)主義，正在消解年輕人對(duì)真實(shí)價(jià)值的判斷,。市民杜先生表示,，最近辦公室的年輕人聊的話題都是Labubu，自己了解過后,，既為中國本土原創(chuàng)崛起開心,，又擔(dān)憂這種狂熱就是一場(chǎng)泡沫，風(fēng)頭一過,，為此花了上萬元的普通消費(fèi)者就會(huì)后悔,。

市場(chǎng)的反噬已經(jīng)有了苗頭——6月17日,，泡泡瑪特官方補(bǔ)貨后，Labubu“本我”隱藏款的二手價(jià)從4607元暴跌至2851元,，部分黃牛因囤貨虧損超5萬元,，其股價(jià)當(dāng)日蒸發(fā)223億港元。李佳琦在直播中直言：“現(xiàn)在溢價(jià)太夸張,，建議大家等一等,，后面會(huì)回歸原價(jià)”，引發(fā)網(wǎng)友共鳴,。

在義烏小商品市場(chǎng),，高仿Labubu以17元的出廠價(jià)流入市場(chǎng)，甚至出現(xiàn)“掃碼防偽標(biāo)與正品一致”的“2.0版本”,；在深圳水貝珠寶城,，黃金版Labubu掛飾售價(jià)從10元到899元不等，知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題觸目驚心,。更令人擔(dān)憂的是,，這種狂熱正在扭曲消費(fèi)本質(zhì)——“買不到正品就買高仿”的心態(tài)蔓延，使Labubu從“情感寄托”異化為“面子工程”,。

創(chuàng)造力需要共同守護(hù),。經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)指出，當(dāng)Labubu站上拍賣臺(tái),，既不必急于用“泡沫”或“值得”的標(biāo)簽定義它,，也不必對(duì)市場(chǎng)波動(dòng)過度焦慮或激動(dòng)，更不用急于判斷一個(gè)新事物會(huì)成為經(jīng)典還是曇花一現(xiàn),，“市場(chǎng)之手”有自己的篩選機(jī)制。中國潮玩才剛剛起步,，現(xiàn)階段需要一個(gè)審慎包容的環(huán)境,，讓設(shè)計(jì)師專注于創(chuàng)作，讓企業(yè)探索可持續(xù)的商業(yè)模式,，讓消費(fèi)者用錢包投票,。就把LABUBU們先交給“市場(chǎng)之手”吧。

站在IP出海的潮頭,，我們還可以樂觀一點(diǎn),。單個(gè)潮玩產(chǎn)品的天價(jià)成交很吸引眼球，但它所代表的中國IP在全球價(jià)值鏈中的位置躍遷更令人欣喜,。當(dāng)泰國年輕人能脫口而出“Labubu”,，當(dāng)英國收藏家研究“MOLLY”與“DIMOO”的設(shè)計(jì)差異，中國IP也就實(shí)現(xiàn)了出海,、破圈,，有更多國際語境開始解讀中國故事,。

當(dāng)然，質(zhì)疑也是一種提醒,，說明中國IP的品牌之路才剛剛開始,，還沒有得到足夠認(rèn)可。不過不用急,，米老鼠有將近100年的歷史,，HelloKitty去年剛過完50歲的生日，跟它們相比,，才“出生”沒幾年的LABUBU還很年輕,。為了維護(hù)自身權(quán)益，泡泡瑪特注冊(cè)商標(biāo),、布局動(dòng)畫與主題樂園的嘗試值得肯定,。但站在產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的前夜，比起質(zhì)疑與焦慮,、看熱鬧和驕傲欣喜,，企業(yè)更需要靜下心來深耕運(yùn)營，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品夯實(shí)價(jià)值根基,。監(jiān)管部門則應(yīng)完善規(guī)則,、凈化環(huán)境，為創(chuàng)新提供豐厚土壤,。大家一起守護(hù)這份創(chuàng)造力,，才能養(yǎng)大中國自己的IP。