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從湖南到河南,，新消費(fèi)頂流易主？ 豫商崛起引領(lǐng)變革(3)

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2025-06-25 13:24:23  澎湃新聞

從湖南到河南，新消費(fèi)頂流易主？ 豫商崛起引領(lǐng)變革

作為零售行業(yè)現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅的胖東來(lái)，在2024年創(chuàng)下近170億元銷(xiāo)售額,，員工平均月收入達(dá)9000多元，成為零售業(yè)的一股清流。于東來(lái)以其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)和員工關(guān)懷,，成為各大社交平臺(tái)熱搜常客,。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),，僅2024年5月至2025年5月期間，胖東來(lái)就喜提熱搜12次,，平均一月一次,。

從湖南到河南，新消費(fèi)頂流易主,？ 豫商崛起引領(lǐng)變革

商業(yè)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)更替并不稀奇,，但消費(fèi)品牌頂流的王座在中部?jī)墒≈g悄然完成“交接”，這種群體性現(xiàn)象或許揭示了當(dāng)下消費(fèi)行業(yè)正在經(jīng)歷的底層邏輯轉(zhuǎn)變。

從湖南到河南,，新消費(fèi)頂流易主,？ 豫商崛起引領(lǐng)變革

在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，“土”似乎是河南企業(yè)揮之不去的標(biāo)簽,。蜜雪冰城成立23年后才迎來(lái)唯一一輪外部融資,，巴奴火鍋的首輪融資發(fā)生在成立19年后，而胖東來(lái)至今保持著零外部融資的紀(jì)錄,，完全依靠自身現(xiàn)金流滾動(dòng)發(fā)展,。這與同期湖南新消費(fèi)品牌的發(fā)展路徑形成鮮明對(duì)比。當(dāng)新茶飲品牌們拿著熱錢(qián)瘋狂開(kāi)店,、營(yíng)銷(xiāo)造勢(shì)時(shí),，蜜雪冰城卻在埋頭自建工廠、深耕供應(yīng)鏈,，構(gòu)建起難以復(fù)制的“成本護(hù)城河”,。

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