近期,，知名護(hù)膚品牌珀萊雅因其紅寶石系列產(chǎn)品在電商平臺宣傳中使用“抗老”字眼,，引發(fā)了公眾和行業(yè)的廣泛關(guān)注。據(jù)媒體報道,，該品牌官方賬號在多個電商平臺的直播及短視頻宣傳中頻繁使用“抗老”作為主要賣點,，而這些產(chǎn)品在國家藥品監(jiān)督管理局的備案信息中卻并未包含“抗老”功效。

宣傳與備案存在落差：“抗老”字眼從何而來,？

據(jù)了解,，珀萊雅紅寶石系列目前在多個平臺的旗艦店中均以“抗老”作為關(guān)鍵詞進(jìn)行推廣。在直播過程中,，主播們更是反復(fù)強調(diào)“想抗老的姐妹別錯過”,，引導(dǎo)消費者認(rèn)為該系列產(chǎn)品具有顯著的延緩衰老效果。

專家稱抗皺化妝品不能直接宣傳抗老 直播熱推，涉嫌虛假宣傳,？

然而,，查閱國家藥監(jiān)局備案信息后發(fā)現(xiàn)，該系列產(chǎn)品的實際備案功效僅包括“抗皺”“緊致”“舒緩”“保濕”等常見功能,，完全沒有“抗老”字樣或相關(guān)描述,。也就是說，“抗老”并非備案確認(rèn)的功效范疇,，而是在宣傳層面擅自延伸出的“高階說法”,。

為進(jìn)一步核實情況，記者還通過兩家平臺的官方旗艦店直播間進(jìn)行詢問,，結(jié)果得到的答案仍然是“有抗老效果”,。這樣的說法是否合理合法？是否涉嫌誤導(dǎo)消費者,？成為了公眾關(guān)注的焦點,。

專家指出：抗皺≠抗老，用詞需嚴(yán)謹(jǐn)

針對“抗老”這一說法是否合規(guī),，皮膚科專家,、化妝品研究領(lǐng)域?qū)W者劉瑋明確指出,，“抗老”是一個高度概括性的詞匯，并不能隨意使用,?；瘖y品如果經(jīng)過功效驗證，能夠?qū)崿F(xiàn)“抗皺”效果,，可以從某種程度上暗示“具有延緩皮膚老化的作用”,，但不能直接宣傳為“抗老”，因為“抗老”涉及更為廣泛和系統(tǒng)的生理過程,。

劉瑋解釋稱,，“抗老”并非現(xiàn)行化妝品備案體系中獨立存在的功效分類，如果廠商未對產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格的抗老功效評估,，就在宣傳中大肆使用此類字眼，很可能構(gòu)成夸大宣傳或虛假引導(dǎo),。

類似案例已被處罰：林清軒門店曾因“抗老”宣傳遭罰

值得一提的是,，這并非行業(yè)首次因為“抗老”宣傳遭遇爭議。今年2月底,，北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局曾對護(hù)膚品牌林清軒做出行政處罰,，原因正是其在線下門店宣傳普通化妝品時宣稱“抗老”，而產(chǎn)品備案中同樣并不包含該項功效,。最終,，該品牌被罰款2.12萬元。

業(yè)內(nèi)律師對此也表達(dá)了明確看法,。北京嘉濰律師事務(wù)所合伙人趙占領(lǐng)表示,，根據(jù)《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》，企業(yè)在宣傳過程中,，必須嚴(yán)格依據(jù)已備案的功效進(jìn)行表達(dá),。凡是未通過注冊或備案的功效，一旦用于廣告或銷售引導(dǎo)中,，便構(gòu)成違規(guī)行為,，甚至涉嫌違反《廣告法》第二十八條第二款中關(guān)于“誤導(dǎo)性宣傳”的條款。

趙占領(lǐng)進(jìn)一步指出,，若消費者因誤信“抗老”功效而購買產(chǎn)品,，最終發(fā)現(xiàn)效果與宣傳不符，是可以依法追究商家責(zé)任并要求賠償?shù)摹?/p>

商業(yè)宣傳“踩紅線”頻現(xiàn),，消費者需警惕營銷陷阱

近年來,，化妝品行業(yè)在功效宣傳方面的“邊緣玩法”越來越多，“抗糖”“逆齡”“緊致抗老”“凍齡奇跡”等詞匯層出不窮,，而不少消費者也容易被這些“高大上”的術(shù)語所誤導(dǎo),，誤以為產(chǎn)品具有類似醫(yī)美或藥物級別的功效,。

事實上，國家對普通化妝品的宣傳用語有明確限制,，只有在完成了功效驗證并通過官方備案后,，企業(yè)才有權(quán)使用相應(yīng)表述。在這種背景下,，品牌在未完成備案程序前便搶先使用“抗老”類字眼,，不僅擾亂市場秩序，也嚴(yán)重?fù)p害了消費者的知情權(quán)與選擇權(quán),。

輿論普遍認(rèn)為,，此次珀萊雅事件暴露出當(dāng)前化妝品直播營銷中“擦邊宣傳”問題的普遍性。品牌若一味追求營銷熱度,，而無視合規(guī)底線,，最終只會損害自身聲譽，甚至觸碰法律紅線,。

品牌責(zé)任與監(jiān)管并重,，才能守住消費者信任

珀萊雅作為國內(nèi)護(hù)膚領(lǐng)域的知名品牌，其產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)實力曾獲得不少好評,，但此次因“抗老”宣傳涉嫌違規(guī)被點名,，無疑對其品牌形象帶來了負(fù)面影響。

公眾期待企業(yè)在追求市場份額的同時,，也能對消費者負(fù)責(zé),，對宣傳用語保持嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度。不應(yīng)為了博眼球而在“功能表述”上模糊甚至欺騙,。而監(jiān)管部門也應(yīng)繼續(xù)加大對化妝品宣傳內(nèi)容的抽查與執(zhí)法,，確保每一則廣告都經(jīng)得起法律和事實的檢驗。

畢竟,，對于消費者來說,，真正重要的不只是花了多少錢買了一瓶“紅寶石”，而是那瓶紅寶石到底值不值這個價,。