楊瀚森闖入NBA 未來商業(yè)價(jià)值幾何商業(yè)價(jià)值“火箭式”啟動(dòng)(2)

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2025-06-27 17:55:33 齊魯晚報(bào)網(wǎng)

2023年,，李寧便以五年長約簽下了楊瀚森,，如今看來堪稱“選秀前投資”的經(jīng)典案例,。其為楊瀚森設(shè)計(jì)的個(gè)人LOGO與馭帥18產(chǎn)品線深度綁定,，頗有復(fù)制當(dāng)年耐克為姚明打造簽名鞋的意味。顯然,，押注楊瀚森是看中其“中國籃球未來門面”的潛在價(jià)值,。

外星人電解質(zhì)水的入局則更具時(shí)效性。選秀當(dāng)天的官宣使其成為首個(gè)借勢(shì)NBA的中國功能飲料品牌,。楊瀚森的“00后新星”標(biāo)簽與電解質(zhì)水相對(duì)年輕化的消費(fèi)群體高度契合,，其NBA球員身份更能強(qiáng)化“專業(yè)運(yùn)動(dòng)補(bǔ)給”的品牌認(rèn)知。楊瀚森的商業(yè)價(jià)值尚未完全釋放,，參考易建聯(lián)巔峰期16家公司股東的商業(yè)布局以及姚明橫跨體育,、餐飲,、影視的投資版圖,，他在汽車,、金融、科技等領(lǐng)域的潛在合作空間巨大,。隨著其在NBA站穩(wěn)腳跟,，有望復(fù)制前輩們的商業(yè)路徑。

商業(yè)價(jià)值的持續(xù)增長仍需賽場(chǎng)表現(xiàn)支撐,。姚明雖因傷退役,，但通過姚基金、CBA改革等長期布局維持影響力,；易建聯(lián)憑借持續(xù)的賽場(chǎng)輸出,，成為百歲山、TCL等品牌的長期代言人,。楊瀚森面臨的挑戰(zhàn)在于如何在開拓者隊(duì)史無前例的中鋒競(jìng)爭(zhēng)中（艾頓,、克林根等球星同處一隊(duì)）站穩(wěn)腳跟，避免重蹈周琦“選秀即巔峰”的覆轍,。

其商業(yè)團(tuán)隊(duì)的運(yùn)作能力同樣關(guān)鍵,。姚明的“姚之隊(duì)”與易建聯(lián)的US17品牌均證明專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)商業(yè)價(jià)值的塑造作用。今年1月份,，楊瀚森與美方經(jīng)紀(jì)公司克拉馳體育集團(tuán)簽約,。該集團(tuán)由知名籃球經(jīng)紀(jì)人里奇·保羅創(chuàng)建，擅長“股權(quán)合作+數(shù)字資產(chǎn)”模式,，代理過勒布朗·詹姆斯,、安東尼·戴維斯、達(dá)龍·?？怂沟榷辔籒BA球星的商業(yè)板塊,。

從行業(yè)角度看，全球市場(chǎng)情報(bào)公司標(biāo)普披露數(shù)據(jù)指出,，高達(dá)90%的中國成年籃球觀眾都會(huì)觀看NBA,，這一數(shù)字遠(yuǎn)高于歐洲甚至美國本土。對(duì)NBA來說,，挖掘中國觀眾的興趣尤為重要,。新世代消費(fèi)者對(duì)體育IP的付費(fèi)意愿顯著增強(qiáng)，據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù),，2025年中國體育營銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)2800億元,，楊瀚森這類兼具實(shí)力與話題性的球員無疑是品牌爭(zhēng)奪的稀缺資源。

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