微短劇出海的現(xiàn)狀與探索北美市場成紅海

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2025-06-27 19:00:02 貝果財經(jīng)

微短劇出海的現(xiàn)狀與探索北美市場成紅海！在上海電視節(jié)上,，中文在線集團(tuán)常務(wù)副總裁謝廣才對北美市場的微短劇競爭態(tài)勢進(jìn)行了分析,。他認(rèn)為，在美國大約有200多個微短劇APP,，但最終能存活下來的數(shù)量有限。目前前三大平臺仍處于投入期，未來兩三年內(nèi),，這些平臺之間的差距可能會逐漸顯現(xiàn),。

微短劇出海的現(xiàn)狀與探索

微短劇在海外的發(fā)展與國內(nèi)相似，經(jīng)歷了從藍(lán)海到紅海的過程,，商業(yè)模式也從付費(fèi)轉(zhuǎn)向免費(fèi),，再發(fā)展為共存。隨著競爭加劇,，行業(yè)需要挖掘新的市場或探索新的商業(yè)模式,。

2021年至2022年間，國內(nèi)微短劇行業(yè)迅速發(fā)展,，這一內(nèi)容品類也開始受到海外市場關(guān)注,。2023年8月，Crazy Maple Studio推出的ReelShort微短劇APP在北美App Store和Google Play等應(yīng)用商店中大受歡迎,，甚至一度超過TikTok的下載量,。此后，許多中國微短劇公司看到了北美市場的潛力,。

盡管微短劇在全球范圍內(nèi)尚未成為主流,，但其在美國的用戶基礎(chǔ)龐大，且流媒體培養(yǎng)了良好的內(nèi)容消費(fèi)習(xí)慣,。ReelShort較早進(jìn)入美國市場,，成功教育了用戶，為后來者鋪平了道路,。此外,，美國用戶的付費(fèi)能力較強(qiáng)，微短劇的站內(nèi)收入甚至超過了Netflix,。

據(jù)Crazy Maple Studio副總裁南亞鵬介紹,，北美市場的增長主要得益于大量優(yōu)秀的中國微短劇經(jīng)過翻譯和配音后出海，以及本土制作的劇集數(shù)量和質(zhì)量的提升,。然而,，北美市場的競爭變得越來越激烈，尤其是與過去的網(wǎng)文和電視劇出海相比,，微短劇更注重本土化,，需要在劇本、制作,、投流和商業(yè)化變現(xiàn)等方面進(jìn)行本地化操作,。

面對北美市場的激烈競爭，中國微短劇公司開始將目光轉(zhuǎn)向日韓,、東南亞及拉美等新興市場,。檸萌影視國際總經(jīng)理陸雨表示,，該公司去年在北美推出了超過15部本土化的英語微短劇，并計劃在今年嘗試更多新興市場,，如東南亞地區(qū)，通過與當(dāng)?shù)仄脚_合作,，將成功的IP改編成小語種版本,，進(jìn)一步推向付費(fèi)能力更強(qiáng)的日韓市場。

隨著目標(biāo)市場的擴(kuò)大,，中國公司在海外的商業(yè)模式也在調(diào)整,。在美國、日本等市場主要采用IAP（站內(nèi)付費(fèi)）模式,，而在東南亞和拉美則以IAA（廣告變現(xiàn)）為主,。混合模式結(jié)合了多種變現(xiàn)方式,。南亞鵬指出,，他們正在調(diào)整定價策略，更加關(guān)注用戶會員收入,，并與電商平臺合作,，將商品嵌入作品中，實(shí)現(xiàn)商業(yè)化潛力的最大化,。

(責(zé)任編輯：0882)

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