6月29日,，南通市民和球迷在市內(nèi)一處商場(chǎng)觀看“蘇超”（2025江蘇省城市足球聯(lián)賽）第五輪比賽直播。南通隊(duì)主場(chǎng)對(duì)陣宿遷隊(duì),，城區(qū)內(nèi)眾多商場(chǎng),、景區(qū)、戶外廣場(chǎng)利用室內(nèi)外大屏進(jìn)行賽事直播,，方便市民和球迷觀賽,。

今年的體育賽事舞臺(tái)上,，江蘇省城市足球聯(lián)賽吸引了大量品牌贊助,，成為市場(chǎng)上的熱門(mén)項(xiàng)目。7月5日,，蘇超第六輪即將開(kāi)打,，南京將迎戰(zhàn)蘇州，這場(chǎng)“蘇超德比”是本輪焦點(diǎn)戰(zhàn)役,，兩隊(duì)將爭(zhēng)奪“江蘇一哥”的稱號(hào),。

蘇超贊助商數(shù)量從開(kāi)幕時(shí)的6家激增至29家，百萬(wàn)級(jí)官方席位供不應(yīng)求,，吸引了京東,、小米,、伊利等巨頭以及國(guó)際品牌喜力啤酒的關(guān)注。蘇超的贊助版圖也極具地域特色,，江蘇本土企業(yè)頻繁出現(xiàn),，街頭巷尾的小店也與行業(yè)龍頭同臺(tái)競(jìng)技。

蘇超的爆火不僅體現(xiàn)在贊助規(guī)模上,，其首創(chuàng)的省級(jí)統(tǒng)籌和城市自主的多元招商模式也重塑了地方體育賽事的商業(yè)價(jià)值,。隨著賽事熱度持續(xù)走高，其商業(yè)價(jià)值也在提升,。蘇超多元化贊助體系覆蓋多個(gè)領(lǐng)域,，新增品牌眾多。金融保險(xiǎn),、科技平臺(tái),、汽車服務(wù)、餐飲食品,、飲料酒類,、服裝零售、體育器材,、醫(yī)藥健康,、游戲等多個(gè)領(lǐng)域的公司紛紛加入。

蘇超贊助市場(chǎng)的火爆程度遠(yuǎn)超外界預(yù)期,，其中甚至吸引了京東,、小米、伊利等巨頭參與,。尤其值得注意的是國(guó)際高端啤酒品牌喜力啤酒的加入,，該品牌通常聚焦全球頂級(jí)賽事如世界杯、歐冠等,，此番亮相蘇超,，也被市場(chǎng)視為對(duì)賽事潛力的高度認(rèn)可。

蘇超贊助商名單中,，江蘇本土企業(yè)的活躍尤為顯著,。例如，江蘇銀行,、龍?bào)纯萍伎偛课挥谀暇?，海瀾之家總部位于江陰，康緣藥業(yè)總部位于江蘇連云港,，國(guó)緣V3（今世緣酒業(yè)）,、共創(chuàng)草坪總部位于淮安，紫金保險(xiǎn)則是江蘇省首家全國(guó)性財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)公司,。

除總贊助商數(shù)量倍增外,，得益于自主招商政策,，13支城市球隊(duì)各自吸引了眾多支持者，并且贊助企業(yè)極具地域特色,。大品牌涌入的同時(shí),，本地“小店經(jīng)濟(jì)”也深度融入其中。例如,，南京本地餐飲品牌寶記燒烤成為南京主場(chǎng)的指定燒烤合作伙伴,；常州賽區(qū)則吸引了東哈·東北街邊燒烤、何小雷鹵味,、園外園湯圓,、銀絲面館等多家本地個(gè)體店鋪的贊助；徐州隊(duì)主場(chǎng)賽事有汴塘煎餅贊助,，連云港賽區(qū)有本土奶茶店左心房奶茶鋪?zhàn)拥馁澲?/p>

賽事熱度甚至蔓延至場(chǎng)外冠名商,。例如，淘寶閃購(gòu)冠名常州隊(duì),，支付寶冠名徐州隊(duì),，花唄冠名無(wú)錫隊(duì)，三大阿里系品牌同一天紛紛加入,。蘇超各賽區(qū)贊助體系融合了行業(yè)龍頭與地方特色品牌,。這種多維度、多層級(jí)的合作模式既為地方品牌提供了結(jié)構(gòu)化的曝光機(jī)會(huì),，也為國(guó)內(nèi)其他地區(qū)體育聯(lián)賽的發(fā)展提供了參考路徑,。

以極兔速遞為例，因主贊助名額有限,，他們選擇了熱門(mén)城市蘇州合作,，并利用物流優(yōu)勢(shì)承接賽事快遞服務(wù)。同時(shí),，考慮到揚(yáng)州是其轉(zhuǎn)運(yùn)中心所在地且業(yè)務(wù)契合,，也與該賽區(qū)開(kāi)展了多元化贊助合作。蘇超的贊助模式靈活性和多元性為企業(yè)提供了空間,，地方賽區(qū)在贊助上有一定自主權(quán),，企業(yè)可與省體育局或各賽區(qū)單獨(dú)合作。

蘇超的火爆在競(jìng)爭(zhēng)激烈的體育贊助市場(chǎng)中堪稱逆勢(shì)上揚(yáng),。據(jù)知情人士稱,，最近光詢價(jià)的就有七八十家品牌,，品類也多得數(shù)不清,。蘇超整個(gè)賽季的官方贊助席位的價(jià)格飆升至300萬(wàn)元，但即便如此,，一定程度上卻是“一席難求”,，江蘇銀行獨(dú)家冠名賽事的費(fèi)用大約在800萬(wàn)元,。

蘇超是江蘇省內(nèi)規(guī)模最大、覆蓋最廣的足球賽事,，自5月10日開(kāi)賽以來(lái),，迅速火熱出圈，演變成一場(chǎng)全民狂歡,。蘇超的火爆超出預(yù)期，群眾屬性和開(kāi)放性強(qiáng),，受到全國(guó)關(guān)注,。以往像極兔贊助的其他體育賽事多為單場(chǎng)，而蘇超既有線下單場(chǎng)引爆點(diǎn),，又有多場(chǎng)累積效應(yīng),，加上線上直播，傳播影響力呈幾何級(jí)增長(zhǎng),。

通過(guò)贊助蘇超,，極兔近期社交媒體粉絲大幅增長(zhǎng)，區(qū)域網(wǎng)點(diǎn)用戶關(guān)注度和寄件量均有提升,，品牌曝光度和搜索熱度也高于以往,，贊助“物超所值”。多家品牌方反饋了積極的合作效果,。蘇超推行的球隊(duì)自主招商機(jī)制,，實(shí)質(zhì)性擴(kuò)大了城市球隊(duì)的商業(yè)開(kāi)發(fā)自主權(quán)，有效激活了聯(lián)賽IP與城市IP的協(xié)同共振效應(yīng),。各參賽球隊(duì)可依據(jù)所在地區(qū)的文化特色與商業(yè)資源,，定向吸引契合度更高的贊助企業(yè)。