消失的國民女鞋,，突然賣到第一達(dá)芙妮逆襲歸來

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2025-07-05 19:33:10 搜狐網(wǎng)

昔日瀕臨破產(chǎn)的老牌國貨達(dá)芙妮,，如今又重新崛起,。余檜因想購入一雙女鞋,，在購物網(wǎng)站上搜索時發(fā)現(xiàn)了一雙時興款式的達(dá)芙妮鞋子?？钍匠绷髑覂r格適中,，再加上對品牌的熟悉，她很快下單購買,。周維也在網(wǎng)上刷到達(dá)芙妮的鞋子,，并接連下了兩個訂單,，盡管他之前幾乎沒聽過這個品牌。

消失的國民女鞋,，突然賣到第一

達(dá)芙妮現(xiàn)在的狀況是線下門店少見，但在網(wǎng)上卻非?；钴S,。數(shù)據(jù)顯示，從2023年2月到2025年5月,，達(dá)芙妮在抖音女鞋熱門品牌銷量榜上一直名列前茅,。2024年的業(yè)績公告顯示，達(dá)芙妮營業(yè)收入達(dá)到3.22億人民幣,，同比增長23%,；股東應(yīng)占盈利達(dá)到1.06億港元，同比增長71%,。而在2021年前,，達(dá)芙妮已連續(xù)六年虧損，總計超過40億港元,。與曾經(jīng)的對手百麗相比,，達(dá)芙妮早已落后很多，但其在銷量榜上的表現(xiàn)和盈利增長表明它已經(jīng)成功翻身,。

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達(dá)芙妮通過緊跟潮流、快速上新以及平價策略吸引了大量消費者,。無論是德訓(xùn)鞋還是樂福鞋,，只要市場上流行，消費者都能在達(dá)芙妮找到價格在100至300元之間的“平替”產(chǎn)品,。此外,，達(dá)芙妮還大力發(fā)展線上渠道，特別是在直播帶貨方面取得了顯著成效,。根據(jù)數(shù)據(jù),，達(dá)芙妮在2023年上半年推廣了高達(dá)2000個靴子商品，領(lǐng)跑這一品類的品牌推廣數(shù),。

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為了吸引更多年輕人并拓寬價格帶，達(dá)芙妮在2022年推出了主打賽博朋克風(fēng)格的子品牌Daphne.Lab,，價格區(qū)間擴(kuò)大到了千元水平,。這一策略也得到了市場的認(rèn)可。達(dá)芙妮的轉(zhuǎn)型不僅體現(xiàn)在銷售渠道上,，還包括生產(chǎn)模式的改變,。從2019年開始,，達(dá)芙妮開始轉(zhuǎn)向輕資產(chǎn)模式，將生產(chǎn)和銷售環(huán)節(jié)外包給合作工廠和授權(quán)商,，從而減輕了存貨壓力,。這種轉(zhuǎn)變使得達(dá)芙妮能夠更快地響應(yīng)市場變化，提供多樣化的產(chǎn)品,。

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