外賣(mài)紅包大戰(zhàn)緣何而起平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化(3)

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2025-07-06 21:33:56 環(huán)球網(wǎng)

7月3日,，高盛發(fā)布近60頁(yè)的研報(bào)對(duì)相關(guān)現(xiàn)象進(jìn)行了分析。高盛預(yù)計(jì)僅2025第二季度,，美團(tuán),、京東、阿里這三家在本領(lǐng)域的投入就達(dá)到250億元,，同時(shí)在202507-202606的這12個(gè)月內(nèi),，阿里外賣(mài)業(yè)務(wù)會(huì)虧損410億元，京東虧損260億元,，美團(tuán)EBIT減少250億元,。

但大額補(bǔ)貼對(duì)搶占市場(chǎng)一直都是有效的，甚至立竿見(jiàn)影,。所以犧牲短期盈利能力而捍衛(wèi)市場(chǎng)份額,，是大平臺(tái)的“不得不為”。

值得關(guān)注的一個(gè)趨勢(shì)是,，無(wú)論是從外賣(mài)平臺(tái),，還是從監(jiān)管部門(mén)來(lái)說(shuō)，對(duì)于“反內(nèi)卷”都達(dá)成了共識(shí),。今年5月,，市場(chǎng)監(jiān)管總局會(huì)同中央社會(huì)工作部、中央網(wǎng)信辦,、人力資源社會(huì)保障部,、商務(wù)部，還曾針對(duì)當(dāng)前外賣(mài)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中存在的突出問(wèn)題,，約談美團(tuán),、餓了么、京東等平臺(tái)企業(yè),。要求相關(guān)平臺(tái)企業(yè)公平有序競(jìng)爭(zhēng),，共同營(yíng)造良好市場(chǎng)環(huán)境，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者,、平臺(tái)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者和外賣(mài)騎手的合法權(quán)益,，促進(jìn)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康有序發(fā)展。

此前美團(tuán)在財(cái)報(bào)電話會(huì)上稱,，將“采取一切必要措施來(lái)贏得比賽”,。隨后澄清美團(tuán)提及的“采取一切必要措施”明確指向的是反對(duì)“低價(jià)低質(zhì)‘內(nèi)卷式’競(jìng)爭(zhēng)”，美團(tuán)將持續(xù)加大對(duì)行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的投入,，包括騎手福利保障以及商家助力金等,，通過(guò)一系列舉措推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。

實(shí)際上,，這場(chǎng)外賣(mài)大戰(zhàn)不僅是價(jià)格戰(zhàn)的延續(xù),，更是平臺(tái)之間關(guān)于生態(tài)協(xié)同能力的較量,。即時(shí)零售本身與高利潤(rùn)的生活服務(wù)以及成熟的電商模式可以形成很好的協(xié)同效應(yīng)。高盛分析,，電商平臺(tái)的目標(biāo)是利用高頻外賣(mài)服務(wù)向低頻的整體電商/旅游服務(wù)進(jìn)行交叉銷(xiāo)售,。預(yù)計(jì)，將外賣(mài)虧損視為營(yíng)銷(xiāo)支出的長(zhǎng)期投資策略,，將在2025年至2026年上半年給各平臺(tái)帶來(lái)近期陣痛,，但可能在中期帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)效率的提升。

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