外賣紅包大戰(zhàn)緣何而起平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)白熱化(2)

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2025-07-06 21:33:56 環(huán)球網(wǎng)

數(shù)據(jù)證明，這一短時(shí)的瘋狂甚至創(chuàng)造了歷史,。據(jù)美團(tuán)內(nèi)網(wǎng)公布信息顯示,，截至22時(shí)54分，美團(tuán)即時(shí)零售當(dāng)日訂單已經(jīng)突破了1.2億單,，其中,，餐飲訂單已超過1億單。值得注意的是,，就在當(dāng)天20時(shí)45分,，美團(tuán)內(nèi)網(wǎng)曾顯示即時(shí)零售日訂單突破了1億。這也意味著,，在2個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi),，美團(tuán)產(chǎn)生了超過2000萬筆訂單。

前段時(shí)間,，因京東入局外賣而引發(fā)的外賣大戰(zhàn)受到眾多關(guān)注,。就在不久前，淘寶閃購(gòu)的下場(chǎng),，又給本就不太平靜的外賣江湖掀起了新的風(fēng)浪,。

6月23日,，阿里巴巴集團(tuán)CEO吳泳銘發(fā)布全員郵件，宣布餓了么和飛豬并入阿里中國(guó)電商事業(yè)群,。據(jù)接近阿里的消息人士分析,，在即時(shí)零售領(lǐng)域，淘寶閃購(gòu)將與餓了莫深度協(xié)同,，餓了么成為其業(yè)務(wù)承接平臺(tái),。淘寶閃購(gòu)的目標(biāo)是在兩三個(gè)月后，整體訂單量與美團(tuán)對(duì)齊,。

事實(shí)確實(shí)如此,。無論從支付寶還是淘寶平臺(tái)搜索淘寶閃購(gòu)，消費(fèi)者的訂單最終都會(huì)由餓了么進(jìn)行承接,。就在7月2日,，淘寶閃購(gòu)高調(diào)宣布將啟動(dòng)規(guī)模高達(dá)500億元的補(bǔ)貼計(jì)劃，計(jì)劃在12個(gè)月直補(bǔ)消費(fèi)者及商家,。補(bǔ)貼上線首日后淘寶閃購(gòu)便發(fā)布戰(zhàn)報(bào)：淘寶閃購(gòu)餐飲連鎖品牌和中小商家的訂單量分別環(huán)比增長(zhǎng)170%和140%,。在平臺(tái)的大力投入下，商家訂單呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng),，超過40個(gè)城市訂單較上周同期再創(chuàng)新峰值,。除了美食外賣，有589個(gè)零售品牌訂單量比5月2日增長(zhǎng)超100%,。

暑期是即時(shí)零售行業(yè)的消費(fèi)旺季，而7月5日則是其正式開啟后的第一個(gè)周末,。選擇在這個(gè)節(jié)點(diǎn),，兩大平臺(tái)紛紛加大紅包補(bǔ)貼力度正面拼殺，似乎就不足為奇了,。

有業(yè)內(nèi)人士作為分析測(cè)算,，短期內(nèi)高額補(bǔ)貼將導(dǎo)致平臺(tái)虧損加劇。按照7月5日的力度,，平臺(tái)單日補(bǔ)貼規(guī)?；蜻_(dá)6000萬元以上，若這一力度持續(xù)一周,，平臺(tái)虧損將超過4億元,。

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