涼快成了今夏最值錢的奢侈品,。周日下午,，北京氣溫高達36度,，我窩在空調(diào)房里刷朋友圈,，慶幸沒有出門。刷著刷著,，看到朋友小婉的朋友圈定位顯示她在長白山,，而不是之前說的南京看展。她回復(fù)：“去活命啊,，兄弟?！?/p>

小婉的情況并非個例,。我的另一個在北京某互聯(lián)網(wǎng)大廠做產(chǎn)品經(jīng)理的朋友林林，原本糾結(jié)是帶孩子去新疆吐魯番摘葡萄還是去敦煌看壁畫,，最后他們一家人選擇了飛往云南大理,。原因很簡單，新疆和甘肅溫度接近40度,，而大理常年二十來度,，舒適宜人。

當(dāng)然,，并非所有人都能隨時更改目的地,。這周末，人在青島的阿勇就后悔不已,。他原本以為海邊會涼快些,，結(jié)果在沙灘上暴曬一天,，晚上回酒店直接敷蘆薈膠?！霸缰肋@么熱,，不如直接去三亞?！彼@樣抱怨,。

文旅行業(yè)交流社群里，這幾天更是群友們的集體“哭熱”現(xiàn)場,。有人發(fā)了一張國家級氣象觀測站的實時排行截圖：7月2日14時,，杭州已經(jīng)39.3℃，全國第一,。緊跟其后的是新疆托克遜,、吐魯番等地，全國十大高溫榜單中東南西北全都有份,，尤以華東為甚,。

這些截圖和吐槽讓我意識到，今年夏天,，暑期出游變成了一次全民高溫避難所大搜索,。明明體感溫度早已突破40度，多地天氣預(yù)報卻總是報39℃,。杭州的朋友甚至在群里質(zhì)疑官方是否怕嚇跑游客,，不敢寫40+。

當(dāng)全國熱浪滾滾襲來,，所有人都在問：“還有比涼快更珍貴的旅行理由嗎,？”

這個夏天，中國有一種新型剛需,，叫“找個地方?jīng)隹烊ァ?。一旦全國各地陸續(xù)沖上35℃、38℃,、39℃,，大家對目的地的興趣排名就悄悄發(fā)生了變化。吉林省暑期酒店預(yù)訂量同比去年增長35%,，租車預(yù)訂量增長96%,，門票預(yù)訂量增長122%。長白山,、延吉,、敦化等成為親子游的新熱點。

東北火了，西北更火,。阿勒泰這個曾經(jīng)被稱為“新疆的瑞士”的地方,，如今正被全國游客用腳投票。隨著需求增加,，價格也水漲船高,。布爾津的攜程度假農(nóng)莊一晚要3054元，稍微有點網(wǎng)紅濾鏡的民宿也要2880元,?？{斯禾木假日度假酒店起步價也要1380元。

以前大家嫌遠,，嫌交通不便,。今年的邏輯很簡單，只要涼快,，去哪都行,。但涼爽為什么這么貴？一位長白山腳下的民宿老板私下透露,，七八月份房間早就訂滿了,，價格不漲反而對不起自己。在高溫剛需面前,，理性消費瞬間失靈,。有人一個暑期花了平時兩三倍的錢，只為在朋友圈配上一句：“我這里只有23度,?！?/p>

連續(xù)幾天40℃的高溫，已經(jīng)讓人對“防暑降溫”產(chǎn)生本能的焦慮,。對很多有小孩,、有老人的家庭來說，這種涼快不是“想不想”,，而是“能不能”,。一旦預(yù)算允許，出逃成了最優(yōu)解,。

極端高溫改變的并不只是中國的旅游版圖。歐洲同樣遭受熱浪侵襲,。意大利多地體感溫度超過45℃,，西班牙南部逼近44℃，法國也發(fā)布了橙色級別的預(yù)警,。根據(jù)歐洲旅游委員會（ETC）的報告,，今年總計81%的歐洲人表示，自己已經(jīng)因為氣候變化調(diào)整了假期計劃,。歐盟一項研究還預(yù)測,，到2030年,，南歐國家的旅游收入將面臨大幅下降，而北歐,、英國則會因為夏季避暑剛需迎來新的增長期,。

當(dāng)全國各地輪番上演“39度封印”時，酒旅行業(yè)的從業(yè)者比游客更焦慮,。這場極端高溫徹底改變了大家對旅行時間和空間上的想象,。過去，大家總覺得夏天出門要么是避暑,，要么是海邊,。但當(dāng)空調(diào)房成為最安全的地方，很多景區(qū),、酒店也開始了一輪應(yīng)急自救,。

最先火起來的是夜游經(jīng)濟。今年暑期,，僅江蘇一地,，南京博物院、揚州中國大運河博物館多家博物館開啟晚間營業(yè)模式,，傍晚五點已經(jīng)開始人潮洶涌,。同樣的邏輯，在北京,、大同,、杭州、西安也迅速蔓延：夜市變成游客唯一能安心逛街的時段,，商家一邊高喊“夜生活”,，一邊備足電風(fēng)扇和冰西瓜。動物園也加入戰(zhàn)場,，上海動物園的“動物奇妙夜”活動爆滿,，幾乎一票難求。

第二個自救姿勢是空調(diào)經(jīng)濟的全面爆發(fā),。一些原本不熱門的室內(nèi)景區(qū),，比如科技館、室內(nèi)主題樂園,、書店突然在高溫天里成了人類避難所,。一位上海室內(nèi)主題樂園的負責(zé)人直言，“只要客人進門了,，不消費都沒關(guān)系,，讓他們先涼快下來。”這話聽著佛系,，其實是最有效的引流,，因為在曬化的馬路上，能找到一個讓全家人不中暑的地方,，比什么都重要,。

酒店也很懂做打包套餐，尤其是那些目的地為主的度假型酒店今年夏天注定吃香,。還有什么比讓游客呆在酒店里不用動更爽的玩法呢,？

第三種應(yīng)對是營銷話術(shù)的徹底轉(zhuǎn)型。過去做宣傳,，總是強調(diào)人多熱鬧,，現(xiàn)在都換成了“涼感誘惑”：“清爽吉林·22℃的夏天”，“大理夜里要穿外套,?！鄙缃幻襟w平臺上，有些騰沖,、麗江的酒旅商家把實時氣溫當(dāng)成最大賣點,，每天一條氣溫播報，配合綠樹,、星空,、風(fēng)吹草地，簡直是對全國網(wǎng)友的精神暴擊,。

高溫還給旅游業(yè)帶來一種更長遠的思考：我們是不是該重新討論休假制度了,？當(dāng)下，每年暑期才是大規(guī)模家庭出行的高峰期,，而很多家長明知道七八月最熱,，還是得硬著頭皮排隊，花著三倍機票酒店錢,，帶孩子出門,。如果有春假、秋假,，家長錯峰親子出行的選擇余地會多一點,，既能分散高溫壓力，也能讓國內(nèi)旅游行業(yè)全年收入更均衡,。

未來,，極端天氣不會是偶發(fā)事件，而是變成一種新常態(tài),。如何在越來越熱的地球上安排出行計劃，這不僅是游客的生存指南，也是國內(nèi)假期政策制訂者需要通盤考慮的問題,。