涼快成了今夏最值錢的奢侈品,。周日下午，北京氣溫高達(dá)36度,，我窩在空調(diào)房里刷朋友圈,，慶幸沒有出門。刷著刷著,，看到朋友小婉的朋友圈定位顯示她在長(zhǎng)白山,，而不是之前說(shuō)的南京看展。她回復(fù)：“去活命啊,，兄弟,。”

小婉的情況并非個(gè)例,。我的另一個(gè)在北京某互聯(lián)網(wǎng)大廠做產(chǎn)品經(jīng)理的朋友林林,，原本糾結(jié)是帶孩子去新疆吐魯番摘葡萄還是去敦煌看壁畫，最后他們一家人選擇了飛往云南大理,。原因很簡(jiǎn)單,，新疆和甘肅溫度接近40度，而大理常年二十來(lái)度,，舒適宜人,。

當(dāng)然，并非所有人都能隨時(shí)更改目的地,。這周末,，人在青島的阿勇就后悔不已。他原本以為海邊會(huì)涼快些,，結(jié)果在沙灘上暴曬一天,，晚上回酒店直接敷蘆薈膠?！霸缰肋@么熱,，不如直接去三亞?！彼@樣抱怨,。

文旅行業(yè)交流社群里，這幾天更是群友們的集體“哭熱”現(xiàn)場(chǎng),。有人發(fā)了一張國(guó)家級(jí)氣象觀測(cè)站的實(shí)時(shí)排行截圖：7月2日14時(shí),，杭州已經(jīng)39.3℃，全國(guó)第一,。緊跟其后的是新疆托克遜,、吐魯番等地，全國(guó)十大高溫榜單中東南西北全都有份,，尤以華東為甚,。

這些截圖和吐槽讓我意識(shí)到,，今年夏天，暑期出游變成了一次全民高溫避難所大搜索,。明明體感溫度早已突破40度,，多地天氣預(yù)報(bào)卻總是報(bào)39℃。杭州的朋友甚至在群里質(zhì)疑官方是否怕嚇跑游客,，不敢寫40+,。

當(dāng)全國(guó)熱浪滾滾襲來(lái)，所有人都在問：“還有比涼快更珍貴的旅行理由嗎,？”

這個(gè)夏天,，中國(guó)有一種新型剛需，叫“找個(gè)地方?jīng)隹烊ァ?。一旦全?guó)各地陸續(xù)沖上35℃,、38℃、39℃,，大家對(duì)目的地的興趣排名就悄悄發(fā)生了變化,。吉林省暑期酒店預(yù)訂量同比去年增長(zhǎng)35%，租車預(yù)訂量增長(zhǎng)96%,，門票預(yù)訂量增長(zhǎng)122%,。長(zhǎng)白山、延吉,、敦化等成為親子游的新熱點(diǎn)。

東北火了,，西北更火,。阿勒泰這個(gè)曾經(jīng)被稱為“新疆的瑞士”的地方，如今正被全國(guó)游客用腳投票,。隨著需求增加,，價(jià)格也水漲船高。布爾津的攜程度假農(nóng)莊一晚要3054元,，稍微有點(diǎn)網(wǎng)紅濾鏡的民宿也要2880元,。喀納斯禾木假日度假酒店起步價(jià)也要1380元,。

以前大家嫌遠(yuǎn),，嫌交通不便。今年的邏輯很簡(jiǎn)單,，只要涼快,，去哪都行。但涼爽為什么這么貴,？一位長(zhǎng)白山腳下的民宿老板私下透露,，七八月份房間早就訂滿了,，價(jià)格不漲反而對(duì)不起自己。在高溫剛需面前,，理性消費(fèi)瞬間失靈,。有人一個(gè)暑期花了平時(shí)兩三倍的錢，只為在朋友圈配上一句：“我這里只有23度,?！?/p>

連續(xù)幾天40℃的高溫，已經(jīng)讓人對(duì)“防暑降溫”產(chǎn)生本能的焦慮,。對(duì)很多有小孩,、有老人的家庭來(lái)說(shuō)，這種涼快不是“想不想”,，而是“能不能”,。一旦預(yù)算允許，出逃成了最優(yōu)解,。

極端高溫改變的并不只是中國(guó)的旅游版圖,。歐洲同樣遭受熱浪侵襲。意大利多地體感溫度超過(guò)45℃,，西班牙南部逼近44℃,，法國(guó)也發(fā)布了橙色級(jí)別的預(yù)警。根據(jù)歐洲旅游委員會(huì)（ETC）的報(bào)告,，今年總計(jì)81%的歐洲人表示,，自己已經(jīng)因?yàn)闅夂蜃兓{(diào)整了假期計(jì)劃。歐盟一項(xiàng)研究還預(yù)測(cè),，到2030年,，南歐國(guó)家的旅游收入將面臨大幅下降，而北歐,、英國(guó)則會(huì)因?yàn)橄募颈苁顒傂栌瓉?lái)新的增長(zhǎng)期,。

當(dāng)全國(guó)各地輪番上演“39度封印”時(shí)，酒旅行業(yè)的從業(yè)者比游客更焦慮,。這場(chǎng)極端高溫徹底改變了大家對(duì)旅行時(shí)間和空間上的想象,。過(guò)去，大家總覺得夏天出門要么是避暑,，要么是海邊,。但當(dāng)空調(diào)房成為最安全的地方，很多景區(qū),、酒店也開始了一輪應(yīng)急自救,。

最先火起來(lái)的是夜游經(jīng)濟(jì)。今年暑期,，僅江蘇一地,，南京博物院,、揚(yáng)州中國(guó)大運(yùn)河博物館多家博物館開啟晚間營(yíng)業(yè)模式，傍晚五點(diǎn)已經(jīng)開始人潮洶涌,。同樣的邏輯,，在北京、大同,、杭州,、西安也迅速蔓延：夜市變成游客唯一能安心逛街的時(shí)段，商家一邊高喊“夜生活”,，一邊備足電風(fēng)扇和冰西瓜,。動(dòng)物園也加入戰(zhàn)場(chǎng)，上海動(dòng)物園的“動(dòng)物奇妙夜”活動(dòng)爆滿,，幾乎一票難求,。

第二個(gè)自救姿勢(shì)是空調(diào)經(jīng)濟(jì)的全面爆發(fā)。一些原本不熱門的室內(nèi)景區(qū),，比如科技館,、室內(nèi)主題樂園、書店突然在高溫天里成了人類避難所,。一位上海室內(nèi)主題樂園的負(fù)責(zé)人直言,，“只要客人進(jìn)門了，不消費(fèi)都沒關(guān)系,，讓他們先涼快下來(lái),。”這話聽著佛系,，其實(shí)是最有效的引流,，因?yàn)樵跁窕鸟R路上，能找到一個(gè)讓全家人不中暑的地方,，比什么都重要,。

酒店也很懂做打包套餐,，尤其是那些目的地為主的度假型酒店今年夏天注定吃香,。還有什么比讓游客呆在酒店里不用動(dòng)更爽的玩法呢？

第三種應(yīng)對(duì)是營(yíng)銷話術(shù)的徹底轉(zhuǎn)型,。過(guò)去做宣傳,，總是強(qiáng)調(diào)人多熱鬧，現(xiàn)在都換成了“涼感誘惑”：“清爽吉林·22℃的夏天”,，“大理夜里要穿外套,。”社交媒體平臺(tái)上,，有些騰沖,、麗江的酒旅商家把實(shí)時(shí)氣溫當(dāng)成最大賣點(diǎn),，每天一條氣溫播報(bào)，配合綠樹,、星空,、風(fēng)吹草地，簡(jiǎn)直是對(duì)全國(guó)網(wǎng)友的精神暴擊,。

高溫還給旅游業(yè)帶來(lái)一種更長(zhǎng)遠(yuǎn)的思考：我們是不是該重新討論休假制度了,？當(dāng)下，每年暑期才是大規(guī)模家庭出行的高峰期,，而很多家長(zhǎng)明知道七八月最熱,，還是得硬著頭皮排隊(duì)，花著三倍機(jī)票酒店錢,，帶孩子出門,。如果有春假、秋假,，家長(zhǎng)錯(cuò)峰親子出行的選擇余地會(huì)多一點(diǎn),，既能分散高溫壓力，也能讓國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)全年收入更均衡,。

未來(lái),，極端天氣不會(huì)是偶發(fā)事件，而是變成一種新常態(tài),。如何在越來(lái)越熱的地球上安排出行計(jì)劃,，這不僅是游客的生存指南，也是國(guó)內(nèi)假期政策制訂者需要通盤考慮的問題,。