三巨頭外賣“沖單日”交鋒背后即時零售戰(zhàn)場升級(2)

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2025-07-09 14:32:14 百家號

商家們也感受到了訂單激增。據(jù)齊魯晚報(bào)報(bào)道,，濟(jì)南世茂廣場滬上阿姨店因美團(tuán)平臺推出的“0元喝咖啡”活動,，一天的美式咖啡單品制作量達(dá)500多杯，加上其他線上外賣單,，4名店員一共制作了將近3000杯飲品,。

淘寶閃購在這輪外賣大戰(zhàn)中聲量頗大。此前7月2日,，淘寶閃購宣布將在12個月內(nèi)直補(bǔ)消費(fèi)者及商家共500億元,。隨著巨額補(bǔ)貼而來的是數(shù)據(jù)增長。7月7日,，淘寶閃購公布“戰(zhàn)報(bào)”,，日訂單數(shù)超8000萬，其中非餐飲訂單超1300萬,，日活躍用戶超過2億,。美團(tuán)也不甘示弱。截至7月5日23時左右,，美團(tuán)即時零售當(dāng)日訂單突破1.2億單,，其中餐飲訂單已超過1億單。

淘寶閃購自5月2日正式上線以來,，數(shù)據(jù)不斷增長,。日訂單從5月底的超4000萬，增長到6月底超6000萬,。市場總量也從5月的日均約1億單,，增加至現(xiàn)在的日均2億單。商家端也感知明顯,。某頭部茶飲品牌的城市總代理表示,，淘寶閃購和餓了么最近表現(xiàn)強(qiáng)勁，此前旗下門店的訂單支付數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，餓了么端口的體量遠(yuǎn)不如美團(tuán)外賣端口,，但最近兩天，餓了么端口的數(shù)據(jù)已經(jīng)反超美團(tuán)外賣,，甚至達(dá)到后者的2倍,。

美團(tuán)守擂的決心也不容小覷。美團(tuán)CEO王興曾在電話會議中表示,，將采取一切必要措施來贏得這場競爭,，決心成為這一市場的贏家,。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員陳虎東認(rèn)為，當(dāng)前的補(bǔ)貼是為打一場“長期戰(zhàn)”,，往供給側(cè)升級,。這種對B端賦能的態(tài)勢是這次補(bǔ)貼大戰(zhàn)的新亮點(diǎn)。陳虎東還提到,，這次補(bǔ)貼不再是美團(tuán)和餓了么兩家平臺的對峙,，而是形成了整體作戰(zhàn)體系，例如餓了么背靠阿里系進(jìn)行作戰(zhàn),，其在4月底將“小時達(dá)”升級為“淘寶閃購”這個動作,，暴露了其想在即時零售市場搶奪份額的巨大野心。

巨頭們?yōu)楹尉劢乖诩磿r零售戰(zhàn)場,？背后是更深的戰(zhàn)略考量,。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心數(shù)字生活分析師陳禮騰表示，美團(tuán)憑借其在外賣領(lǐng)域的領(lǐng)先地位,，通過“全品類覆蓋+技術(shù)優(yōu)化”鞏固優(yōu)勢,；淘寶閃購依托淘天流量與餓了么運(yùn)力，以500億補(bǔ)貼快速搶占市場,；而京東外賣則聚焦“品質(zhì)堂食”,，通過“零傭金+高福利”吸引商家與騎手。這些策略的碰撞,，形成了當(dāng)前即時零售市場的競爭格局,。

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