耐克在中國(guó)比去年少賺了70億 全渠道“雪崩”現(xiàn)場(chǎng)
耐克在中國(guó)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)長(zhǎng)期占據(jù)領(lǐng)先地位,，但最近其表現(xiàn)令人擔(dān)憂,。最新財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)一年內(nèi)銷售額減少了70億人民幣,，相當(dāng)于每天損失近2000萬,。不僅線下門店客流量減少,，電商渠道也下滑了三成，批發(fā)渠道更是下降了四分之一,。與此同時(shí),，安踏、FILA等品牌卻在高速增長(zhǎng),，On昂跑等新品牌也在迅速崛起,。這引發(fā)了人們的疑問：是中國(guó)消費(fèi)者變心了，還是耐克自身的問題,？
耐克2025財(cái)年大中華區(qū)收入為65.86億美元,，同比下降13%。換算成人民幣,，這個(gè)數(shù)字相當(dāng)于一個(gè)中型上市公司全年的營(yíng)收,。更嚴(yán)重的是，今年3月至5月的季度收入萎縮了兩成,。從各渠道來看,，耐克的表現(xiàn)都不理想。直營(yíng)的DTC渠道下滑了15%,，其中電商渠道暴跌31%。批發(fā)渠道下滑24%，經(jīng)銷商面臨庫(kù)存積壓?jiǎn)栴},。
相比之下,，其他運(yùn)動(dòng)品牌如安踏、FILA和On昂跑都在快速增長(zhǎng),。安踏去年?duì)I收突破千億,，F(xiàn)ILA連續(xù)多年增長(zhǎng)超50%，On昂跑在中國(guó)也開了上百家店,。這些品牌通過創(chuàng)新設(shè)計(jì)和本土化營(yíng)銷策略贏得了消費(fèi)者的青睞,。例如，安踏收購(gòu)FILA后走時(shí)尚路線,，簽約谷愛凌,、全紅嬋等國(guó)民運(yùn)動(dòng)員，并在抖音直播間發(fā)放優(yōu)惠券,。李寧則憑借國(guó)潮設(shè)計(jì)吸引了年輕人的目光,。而On昂跑靠“CloudTec”中底技術(shù)，主打緩震性能,，在跑步愛好者中頗受歡迎,。
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