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耐克在中國比去年少賺了70億 全渠道“雪崩”現(xiàn)場

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2025-07-10 07:48:37  倪衛(wèi)濤

耐克在中國運動市場長期占據領先地位,，但最近其表現(xiàn)令人擔憂,。最新財報顯示,，大中華區(qū)一年內銷售額減少了70億人民幣,，相當于每天損失近2000萬,。不僅線下門店客流量減少,，電商渠道也下滑了三成，批發(fā)渠道更是下降了四分之一,。與此同時,，安踏、FILA等品牌卻在高速增長,，On昂跑等新品牌也在迅速崛起,。這引發(fā)了人們的疑問：是中國消費者變心了，還是耐克自身的問題,？

耐克在中國比去年少賺了70億

耐克2025財年大中華區(qū)收入為65.86億美元,，同比下降13%。換算成人民幣,，這個數字相當于一個中型上市公司全年的營收,。更嚴重的是，今年3月至5月的季度收入萎縮了兩成,。從各渠道來看,，耐克的表現(xiàn)都不理想。直營的DTC渠道下滑了15%,，其中電商渠道暴跌31%,。批發(fā)渠道下滑24%，經銷商面臨庫存積壓問題,。

耐克在中國比去年少賺了70億 全渠道“雪崩”現(xiàn)場

相比之下,，其他運動品牌如安踏、FILA和On昂跑都在快速增長,。安踏去年營收突破千億,，F(xiàn)ILA連續(xù)多年增長超50%，On昂跑在中國也開了上百家店,。這些品牌通過創(chuàng)新設計和本土化營銷策略贏得了消費者的青睞,。例如，安踏收購FILA后走時尚路線,，簽約谷愛凌,、全紅嬋等國民運動員，并在抖音直播間發(fā)放優(yōu)惠券,。李寧則憑借國潮設計吸引了年輕人的目光,。而On昂跑靠“CloudTec”中底技術，主打緩震性能,，在跑步愛好者中頗受歡迎,。

耐克在中國比去年少賺了70億 全渠道“雪崩”現(xiàn)場

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