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“外賣江湖”的狂歡還沒結(jié)束 補貼大戰(zhàn)再燃戰(zhàn)火(2)

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2025-07-10 09:07:40  經(jīng)理人雜志

“外賣江湖”的狂歡還沒結(jié)束 補貼大戰(zhàn)再燃戰(zhàn)火

京東外賣雖未在7月5日的“戰(zhàn)役”中占據(jù)頭條,,但憑借前期積累的資源穩(wěn)步推進業(yè)務,。其6月27日公布的日訂單量突破2500萬單,,在品質(zhì)外賣細分市場占有率達45%,,覆蓋350個城市、150萬家品質(zhì)餐飲門店的成績同樣不容小覷,。在這場補貼大戰(zhàn)中,,消費者無疑成為了最大贏家。社交平臺上,,“0元購”外賣訂單刷屏,,有用戶甚至一天下單十余次。但訂單量的激增也給商家和騎手帶來了壓力,,可以用“累并快樂著”形容,。據(jù)報道,北京某蜜雪冰城店員表示,,即便未接入餓了么,,7月5日也因美團訂單爆單店內(nèi)忙得不可開交;騎手們收入也顯著增加,,部分騎手日收入突破500元,。

美團作為外賣行業(yè)的領(lǐng)軍者,其優(yōu)勢在于成熟的運營體系和強大的配送網(wǎng)絡(luò),。多年的發(fā)展讓美團建立起覆蓋全國的騎手隊伍,,配送效率和服務質(zhì)量備受認可?!氨镜厣?+ 會員 + 大數(shù)據(jù)”的生態(tài)閉環(huán)增強了用戶粘性,。會員專享優(yōu)惠、免配送費等權(quán)益,,配合大數(shù)據(jù)精準分析用戶需求,、優(yōu)化配送路徑,使得美團在競爭中占據(jù)先機,。面對補貼大戰(zhàn),,美團在加大補貼力度的同時,全力保障服務質(zhì)量,,確保訂單暴增下的配送效率和用戶體驗,。

淘寶閃購則另辟蹊徑,依托淘寶和支付寶龐大的用戶基礎(chǔ),,采取“電商 + 服務”的融合策略,,將外賣入口置于淘寶App首頁,讓數(shù)億用戶能便捷觸達外賣服務,?!?00 億元補貼計劃”兼顧消費者和商家,通過發(fā)放紅包,、免單卡刺激消費,,以店鋪補貼,、免傭等政策吸引商家入駐。同時,,借助電商積累的大數(shù)據(jù),,實現(xiàn)個性化推薦,提高用戶下單率,,將電商優(yōu)勢充分延伸至外賣領(lǐng)域,。

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