創(chuàng)始人楊紅春面臨雙重壓力,。一方面,,公司業(yè)績(jī)持續(xù)下滑;另一方面,,截至今年6月10日,,其控制的寧波漢意及其一致行動(dòng)人累計(jì)質(zhì)押股份占其持股總量的53.72%。這些股票質(zhì)押時(shí)股價(jià)遠(yuǎn)高于當(dāng)前水平,,楊紅春需要持續(xù)補(bǔ)充質(zhì)押或保證金,,避免股價(jià)下跌引發(fā)強(qiáng)制平倉風(fēng)險(xiǎn)。高比例的質(zhì)押風(fēng)險(xiǎn)也被外界視為控股股東出售控制權(quán)的重要原因之一,。
在2023年底的內(nèi)部公開信中,,時(shí)任董事長(zhǎng)楊銀芬坦言:“擺在我們面前的已經(jīng)不是活得困難的問題,,而是活不活得下去的問題?!彪S后,,楊銀芬主導(dǎo)了良品鋪?zhàn)映闪?7年來首次大規(guī)模降價(jià),300余款核心產(chǎn)品平均降價(jià)22%,,最高降幅達(dá)45%,。今年3月,楊銀芬辭去董事長(zhǎng)、總經(jīng)理職務(wù),,程虹被選舉成為新董事長(zhǎng),,并代行總經(jīng)理職責(zé)。今年4月,,楊紅春出任公司總經(jīng)理,。
良品鋪?zhàn)拥慕祪r(jià)策略是為了應(yīng)對(duì)量販零食的“平價(jià)革命”,。近年來,零食很忙,、趙一鳴,、好想來等量販品牌異軍突起,以“平價(jià)革命”的姿態(tài)橫掃市場(chǎng),。飲料2.3元一瓶,、礦泉水1元一瓶、干脆面0.9元一包——這些低到令人無法拒絕的價(jià)格,,讓年輕消費(fèi)者瞬間打開了新世界的大門,。而且,從口感上來說,,與高端零食差異并不大,。