你過(guò)不了第2關(guān)的小游戲偷偷賺了上億廣告變現(xiàn)的秘密(2)

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2025-07-14 22:34:44 新周刊

你過(guò)不了第2關(guān)的小游戲偷偷賺了上億廣告變現(xiàn)的秘密

2013年,，《Flappy Bird》可以算是休閑小游戲界的“祖師爺”,。此后,，像這種玩法簡(jiǎn)單,、無(wú)需專門客戶端、沒(méi)有內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目只是讓玩家看廣告的游戲被統(tǒng)稱為“超休閑游戲”。巔峰時(shí)期，《Flappy Bird》每天從應(yīng)用內(nèi)廣告就可以賺取5萬(wàn)美元。12年過(guò)去,，小程序游戲的變現(xiàn)模式從IAA變成了IAA、IAP,、IAAP三足鼎立,，但走的依然是同一條道。

你過(guò)不了第2關(guān)的小游戲偷偷賺了上億廣告變現(xiàn)的秘密

買量已成為小程序游戲主要的獲客方式,。據(jù)報(bào)告,，全年參與廣告投放的小游戲數(shù)量預(yù)估是2.19萬(wàn)款，廣告創(chuàng)意總量突破470萬(wàn)條,。低成本,、易創(chuàng)作的圖片是小游戲廠商的首選，占比達(dá)55.9%,，視頻創(chuàng)意占比為44.1%,。不同類型的游戲形成了相對(duì)公式化的素材創(chuàng)作模式。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇,，低質(zhì)廣告正被淘汰,，更能擊中用戶的“創(chuàng)意”廣告占比在進(jìn)一步提升。

你過(guò)不了第2關(guān)的小游戲偷偷賺了上億廣告變現(xiàn)的秘密

國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入達(dá)398.36億元,，同比增長(zhǎng)99.18%,，小游戲市場(chǎng)收入連續(xù)第三年保持高速增長(zhǎng)。微信小游戲憑借在生態(tài)體系與社交屬性上的優(yōu)勢(shì),，成為行業(yè)的重要陣地,。另一款在朋友圈同樣存在感強(qiáng)烈的休閑小游戲是《無(wú)盡冬日》，全球累計(jì)收入已達(dá)到22.5億美元,。輕度休閑類小游戲的單個(gè)付費(fèi)用戶獲取成本已經(jīng)達(dá)到約98元,，在《無(wú)盡冬日》這類SLG游戲上，最高還可以達(dá)到4000元,。

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