在“瘋狂”這條賽道上,，最流行的宣傳語(yǔ)可能不是“瘋狂星期四”和“v我50”,，而是你邊吃炸雞邊刷朋友圈時(shí)看到的那句熟悉的廣告文案——?jiǎng)e笑，你試你也過(guò)不了第二關(guān),。今年朋友圈最火的小程序游戲大概是《折螺絲》,。雖然它能否復(fù)刻《羊了個(gè)羊》當(dāng)年的現(xiàn)象級(jí)大爆并不重要，但人們?cè)趶V告評(píng)論區(qū)排隊(duì)刷屏的行為卻顯示出一種現(xiàn)象,。事實(shí)上,，按照正確的邏輯搜不到游戲?qū)е聼o(wú)法游玩的可能性很小，但并非不存在,。發(fā)現(xiàn)這個(gè)游戲叫“折”（zhe）螺絲而不是“拆”（chai）螺絲的人已經(jīng)贏過(guò)大多數(shù)玩家,。玩小程序游戲這件事，只有0次和無(wú)數(shù)次,。只要你玩過(guò)小程序,，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一套如巧克力般絲滑的流程：玩游戲—失敗卡關(guān)—看廣告復(fù)活—誤點(diǎn)廣告進(jìn)入另一個(gè)小游戲。如此循環(huán),，生生不息,。

細(xì)心的人還發(fā)現(xiàn)了一類特殊的引流廣告，即能夠試玩的廣告,。這類廣告讓等待的時(shí)間變得有趣,，因?yàn)榭梢岳^續(xù)在屏幕上活動(dòng)手指。打工人小陳就這樣順藤摸瓜地玩遍了一系列小程序游戲,，包括《折螺絲》《無(wú)盡冬日》《尋道大千》《向僵尸開(kāi)炮》等,。但他發(fā)現(xiàn)，廣告里的試玩模式和游戲本身玩法完全不同,，因此又嘗試了《肥鵝健身房》《咸魚之王》《百煉英雄》等,。最終，小陳總結(jié)出小程序游戲的唯一定律：大家都一樣,，不用五十步笑百步,。

小陳仍然會(huì)繼續(xù)玩這類小游戲，因?yàn)樵趯櫸锏戤?dāng)前臺(tái)接待的工作日時(shí)段不算忙,，老板也允許大家在沒(méi)客人時(shí)適當(dāng)摸魚,。小陳認(rèn)為這種小游戲隨時(shí)退出都行，也不會(huì)過(guò)于沉迷導(dǎo)致忽略外界消息?，F(xiàn)在,，他還進(jìn)一步升級(jí)了摸魚的復(fù)合打法：平板追劇+手機(jī)玩游戲,，眼睛和手指互不耽誤。

對(duì)于小程序游戲玩家來(lái)說(shuō),，把“永遠(yuǎn)無(wú)法通過(guò)的第二關(guān)”當(dāng)真是輸?shù)袅诵膽B(tài),。小程序游戲的最大優(yōu)勢(shì)是無(wú)需下載安裝、即點(diǎn)即玩,、快速啟動(dòng),，適合碎片化時(shí)間，并且社交屬性強(qiáng),。只要人們?nèi)孕枰嘞r(shí)間的方式,，下一款爆紅的小程序游戲會(huì)一直在路上。

2013年,，《Flappy Bird》可以算是休閑小游戲界的“祖師爺”,。此后，像這種玩法簡(jiǎn)單,、無(wú)需專門客戶端,、沒(méi)有內(nèi)購(gòu)項(xiàng)目只是讓玩家看廣告的游戲被統(tǒng)稱為“超休閑游戲”。巔峰時(shí)期,，《Flappy Bird》每天從應(yīng)用內(nèi)廣告就可以賺取5萬(wàn)美元。12年過(guò)去,，小程序游戲的變現(xiàn)模式從IAA變成了IAA,、IAP、IAAP三足鼎立,，但走的依然是同一條道,。

買量已成為小程序游戲主要的獲客方式。據(jù)報(bào)告,，全年參與廣告投放的小游戲數(shù)量預(yù)估是2.19萬(wàn)款,，廣告創(chuàng)意總量突破470萬(wàn)條。低成本,、易創(chuàng)作的圖片是小游戲廠商的首選,，占比達(dá)55.9%，視頻創(chuàng)意占比為44.1%,。不同類型的游戲形成了相對(duì)公式化的素材創(chuàng)作模式,。隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，低質(zhì)廣告正被淘汰,，更能擊中用戶的“創(chuàng)意”廣告占比在進(jìn)一步提升,。

國(guó)內(nèi)小程序游戲市場(chǎng)收入達(dá)398.36億元，同比增長(zhǎng)99.18%,，小游戲市場(chǎng)收入連續(xù)第三年保持高速增長(zhǎng),。微信小游戲憑借在生態(tài)體系與社交屬性上的優(yōu)勢(shì),，成為行業(yè)的重要陣地。另一款在朋友圈同樣存在感強(qiáng)烈的休閑小游戲是《無(wú)盡冬日》,，全球累計(jì)收入已達(dá)到22.5億美元,。輕度休閑類小游戲的單個(gè)付費(fèi)用戶獲取成本已經(jīng)達(dá)到約98元，在《無(wú)盡冬日》這類SLG游戲上,，最高還可以達(dá)到4000元,。

對(duì)于小程序游戲廠家來(lái)說(shuō)，買量已經(jīng)變成了一件燒錢的事,。市面上的小程序游戲會(huì)先降低玩家進(jìn)入游戲的門檻,，再通過(guò)買量吸引普通用戶擴(kuò)大游戲基本盤，后續(xù)再更新迭代游戲玩法,，二次篩選出更有氪金意愿的黏性用戶,。這套邏輯也解釋了為什么很多小程序游戲的廣告和游戲內(nèi)容“貨不對(duì)板”。

無(wú)論小游戲的世界如何紛紛擾擾,，只要你不去嘗試通關(guān)第二關(guān),，大家都能繼續(xù)無(wú)視或享受閑適的生活。在朋友圈廣告的評(píng)論區(qū)輕輕留下一句,，別笑,，你試了你第二天還是得上班。