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“雪糕刺客”走向崩潰邊緣 高價神話破滅(2)

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2025-07-15 01:00:03  鳳凰網(wǎng)財經(jīng)

“雪糕刺客”走向崩潰邊緣 高價神話破滅

曾以高端形象著稱的哈根達(dá)斯,，不得不加入了9.9元賽道——限時9.9元起享指定咖啡。年輕人算了一筆賬：30元的單球冰淇淋,，不如買兩杯奶茶——畢竟“愛情營銷”敵不過蜜雪冰城2元甜筒的性價比,。其他網(wǎng)紅雪糕品牌也紛紛傳出閉店消息。與之形成鮮明對比的是,，3元以下的平價雪糕正在收復(fù)失地,。東北大板等老牌逆勢增長，伊利,、蒙牛重新聚焦基礎(chǔ)款,。而在如今的消費(fèi)市場,，那些曾被炒到66元一支的“雪糕界愛馬仕”,，正像被扎破的氣球般迅速癟下去。

“雪糕刺客”走向崩潰邊緣 高價神話破滅

雪糕刺客的崩盤,，本質(zhì)是一場“祛魅運(yùn)動”,。消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，所謂高端不過是營銷費(fèi)及冷鏈租金下疊加出的高價,。當(dāng)平價復(fù)興,，蜜雪冰城2元甜筒成為大眾們的選擇，1元的老冰棍更能符合當(dāng)下的消費(fèi)。消費(fèi)者或許也終于學(xué)會了用舌尖投票：“雪糕是解暑品,，不是奢侈品,。”

“雪糕刺客”走向崩潰邊緣 高價神話破滅

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