泰國(guó)旅游業(yè)正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn),，2025年上半年國(guó)際游客數(shù)量下滑5%，其中中國(guó)游客大幅減少引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注,。專(zhuān)家呼吁政府加快改善安全形象,，調(diào)整市場(chǎng)策略,，積極開(kāi)拓新興客源國(guó)，以推動(dòng)旅游復(fù)蘇,。

根據(jù)官方統(tǒng)計(jì),，2025年1月1日至7月5日，泰國(guó)累計(jì)接待國(guó)際游客1680萬(wàn)人次,，較去年同期下降5%,。鄰近市場(chǎng)游客占比67.1%，遠(yuǎn)程市場(chǎng)占32.9%,。鄰近市場(chǎng)游客數(shù)量同比下滑12.2%,，東亞地區(qū)跌幅尤為明顯，高達(dá)24.81%,，主要原因在于中國(guó)游客減少,。而遠(yuǎn)程市場(chǎng)游客數(shù)量則同比增長(zhǎng)14.88%。

中國(guó)游客銳減的背后,，是市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性變化與安全認(rèn)知問(wèn)題的疊加,。2025年上半年，中國(guó)游客數(shù)量同比2019年疫情前下降34.23%,。彼時(shí)中國(guó)游客占泰國(guó)總?cè)刖秤慰偷?8%,，全年高達(dá)1110萬(wàn)人，平均每月超過(guò)92.5萬(wàn)人,；而目前僅占比13.58%,。若當(dāng)前趨勢(shì)不變，泰國(guó)今年全年接待中國(guó)游客可能僅有400-500萬(wàn)人次,，這將是過(guò)去12年中除疫情特殊時(shí)期外首次跌破500萬(wàn)人,。

游客構(gòu)成的變化也直接影響旅游收入。盡管馬來(lái)西亞目前以236萬(wàn)人次的規(guī)模取代中國(guó)成為泰國(guó)最大客源國(guó),，但馬來(lái)西亞游客的平均停留時(shí)間和消費(fèi)水平明顯低于中國(guó)游客——前者平均停留4.17天,、每人消費(fèi)21,450泰銖；后者平均停留7.36天,、每人消費(fèi)高達(dá)42,428泰銖,。中國(guó)游客的減少對(duì)整體旅游創(chuàng)收目標(biāo)帶來(lái)巨大壓力。

盡管印度,、日本,、新加坡、澳大利亞,、韓國(guó),、英國(guó)和美國(guó)等市場(chǎng)游客數(shù)量有所增長(zhǎng)，遠(yuǎn)程市場(chǎng)游客平均每人消費(fèi)高達(dá)81,482泰銖,，明顯高于鄰近市場(chǎng)的約5萬(wàn)泰銖,，但占比僅為28%，無(wú)法完全彌補(bǔ)中國(guó)市場(chǎng)的空缺,。全球經(jīng)濟(jì)放緩與地緣政治緊張也導(dǎo)致遠(yuǎn)程游客在支出方面更加謹(jǐn)慎,。

除安全因素外，泰國(guó)還面臨區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)加劇的挑戰(zhàn),。日元貶值吸引大量中國(guó)游客前往日本,，截至目前已達(dá)310萬(wàn)人，超過(guò)赴泰人數(shù),。泰銖走強(qiáng)使得越南在中國(guó)游客中逐漸走紅,，成為熱門(mén)替代目的地。

前泰國(guó)國(guó)家旅游局局長(zhǎng)育他薩表示,，今年泰國(guó)旅游業(yè)可能難以達(dá)成游客人數(shù)和創(chuàng)收雙目標(biāo),。南亞、歐美,、中東等地市場(chǎng)展現(xiàn)增長(zhǎng)潛力,，但不足以彌補(bǔ)中國(guó)市場(chǎng)的缺口。中國(guó)市場(chǎng)至關(guān)重要,，必須加快推進(jìn)更積極的營(yíng)銷(xiāo)策略,。重建失去的100萬(wàn)中國(guó)游客，意味著可為泰國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)400-500億泰銖收入,。泰國(guó)必須盡快正視并解決安全問(wèn)題,，制定新的旅游賣(mài)點(diǎn)，推出有吸引力的促銷(xiāo)和性?xún)r(jià)比高的旅游產(chǎn)品,，盡快吸引中國(guó)游客回歸,。