山姆越來越像沃爾瑪了,！好麗友衛(wèi)龍徐福記爭相入駐山姆

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2025-07-15 11:19:36 微博

火爆的山姆陷入爭議,。

近日，山姆會員商店因上架“好麗友派”引發(fā)會員強烈不滿,。這場爭議根本在于,，山姆近期密集的商品調(diào)整。

一方面,，好麗友,、衛(wèi)龍、徐福記等大眾品牌新品陸續(xù)入駐,。同時,，蛋黃酥、楊枝甘露,、焦糖餅干千層等曾引發(fā)搶購的熱門商品卻悄悄下架,。選品策略的變化，疊加近期品控爭議,，讓山姆陷入輿論漩渦,。

山姆越來越像沃爾瑪了！好麗友衛(wèi)龍徐福記爭相入駐山姆

比如,，被網(wǎng)友質(zhì)疑的“低糖好麗友派”,，于今年6月在山姆上新。對這款商品,，大量消費者打出了差評,。“吃起來太甜,?！庇邢M者表示,。

需要注意的是，好麗友,、衛(wèi)龍,、徐福記們紛紛登上山姆貨架背后是，這一渠道越來越具有戰(zhàn)略意義,。

眼下,，山姆已成為沃爾瑪重要營收來源。在最新財季,，沃爾瑪中國實現(xiàn)凈銷售額67億美元,，同比增長22.5%；可比銷售額增長16.8%,，電商業(yè)務(wù)凈銷售額增長34%,。其中，山姆會員商店與電商業(yè)務(wù)保持強勁的增長勢頭,。山姆在過去12個月增加7家新店,。

在市場波動下，山姆是為數(shù)不多的增量渠道,。

也要看到,，山姆基于自己的供應(yīng)鏈、品控,，已有了主導(dǎo)權(quán),。

某種程度上，消費者們選擇山姆貨架上的產(chǎn)品,，是基于該會員店的背書,，而非生產(chǎn)品牌。這讓各大品牌有淪為外包工廠的風(fēng)險,，甚至,，他們還在失去完整定價權(quán)。

“我們和山姆的合作產(chǎn)品只能在山姆賣,，銷量確實不錯,，定價由雙方商定。等合作期過去后會全市場推廣,?！庇蓄^部乳業(yè)高管稱。

但品牌方們也并非只能認(rèn)命,。

新乳業(yè)在機構(gòu)交流中表示,，在與渠道合作中，其依舊有著主動權(quán),?！傲闶凵谈私庀M者,，可以看到數(shù)據(jù)。但我們對消費者的洞察并非全部來源于零售商,，而是來自網(wǎng)絡(luò),。這源于對用戶的洞察以及小紅書、抖音上用戶對我們的反饋,。會形成一個更多元網(wǎng)絡(luò),。”該公司提到,。

新乳業(yè)方面還強調(diào),，其與山姆等合作更多是共創(chuàng)。

總體來看,，品牌方與山姆的拉鋸戰(zhàn)將持續(xù)。

(責(zé)任編輯：zx0002)

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