外賣大戰(zhàn)到底在戰(zhàn)什么爭奪“最后一公里”

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2025-07-18 07:41:02 舜網(wǎng)

外賣大戰(zhàn)到底在戰(zhàn)什么爭奪“最后一公里”,。2025年以來,，外賣行業(yè)競爭激烈，京東,、美團(tuán),、阿里等巨頭紛紛加入,，通過補(bǔ)貼和訂單競賽爭奪市場份額。這場競爭不僅體現(xiàn)在燒錢搶份額上,，更深層次是對零售底層邏輯變革的爭奪,，尤其是對“最后一公里”配送能力的競爭,。

外賣大戰(zhàn)到底在戰(zhàn)什么

近年來,，中國外賣市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示,，我國網(wǎng)上外賣用戶規(guī)模已達(dá)5.45億人,，每天在外賣上的消費(fèi)接近33億元。預(yù)計2024年至2027年,，在線餐飲外賣行業(yè)市場規(guī)模將從1.64萬億元增長至1.96萬億元,。美團(tuán)外賣的市場份額預(yù)計將達(dá)到65%，餓了么為33%,，其他平臺合計僅有2%,。

外賣大戰(zhàn)到底在戰(zhàn)什么爭奪“最后一公里”

消費(fèi)者的需求也在不斷升級，從過去的價格和品類豐富度競爭,，到現(xiàn)在對“半小時達(dá)”,、“1小時達(dá)”的需求。這種即時滿足的心理預(yù)期重塑了零售行業(yè)的底層邏輯,。誰能更快地滿足消費(fèi)者對速度的極致追求,，誰就能在競爭中占得先機(jī)。

作為外賣行業(yè)的老牌玩家,，美團(tuán)憑借其密集的本地配送網(wǎng)絡(luò),，在2025年7月再度展現(xiàn)強(qiáng)勁實(shí)力。7月5日,，美團(tuán)即時零售單日訂單量達(dá)到1.2億單,，創(chuàng)下中國外賣史上首次破億紀(jì)錄；7月12日,，這一數(shù)據(jù)進(jìn)一步突破1.5億單,。其中，“神搶手”業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)超過5000萬單，“拼好飯”業(yè)務(wù)量突破3500萬單,。盡管訂單激增,，全量訂單平均配送時間仍穩(wěn)定在34分鐘。

訂單結(jié)構(gòu)顯示,，餐飲訂單仍是主力,，較平日增長65%。非餐飲品類如運(yùn)動用品銷量也翻倍增長,。美團(tuán)的配送網(wǎng)絡(luò)已從單純的送餐渠道升級為覆蓋奶茶,、服飾、3C產(chǎn)品乃至家電的“萬能通道”,。未來甚至可能延伸至汽車試駕,、家具配送等領(lǐng)域，通過高效的“最后一公里”服務(wù)搶占多元消費(fèi)場景,，實(shí)現(xiàn)流量向銷售額的轉(zhuǎn)化,。

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