山姆版好麗友溢價近50倍會員信任危機發(fā)酵

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2025-07-22 20:11:33 菩提仙子

近日，一塊小小的好麗友派在山姆會員店引發(fā)了一場風波，這場源于零食選品的爭議意外揭示了新中產消費者與會員制超市之間的微妙信任關系,。

山姆版好麗友溢價近50倍

7月中旬,，山姆悄然完成商品迭代，下架了太陽餅,、米布丁等明星商品，取而代之的是低糖好麗友派和衛(wèi)龍魔芋等大眾品牌產品。其中最引人注目的是一款標榜“減糖80%”的山姆特供版好麗友派,，售價49.9元/48枚。這次商品更新卻意外觸發(fā)了會員群體的集體焦慮,。

爭議的核心并不是產品本身,。盡管這款特供派被質疑實際甜度超標、配料含人工甜味劑,，且好麗友品牌近年深陷“雙標門”和食品安全風波,，但真正讓會員不滿的是品牌背后象征的意義。有評論指出：“花260元辦卡,，結果買的還是家門口超市的貨,？”這道出了中產消費者的失落——他們支付年費的本質是為會員制超市的“嚴選服務”買單。

這種情緒迅速發(fā)酵成信任危機,。社交媒體上,，“山姆下架口碑商品上新好麗友”的話題閱讀量破千萬，迫使山姆緊急下架爭議商品并發(fā)布聲明,。然而,，避重就輕的回應反而加深了會員疑慮：當差異化選品這個基本盤被動搖，明年續(xù)卡的理由何在,？

這場風波揭示了會員經濟的核心邏輯,。過去五年,，數百萬中國中產將山姆視作品質生活的擔保人，愿意為“別處沒有的好物”支付溢價,。但當貨架上出現(xiàn)與普通超市雷同的商品時,，這種信任溢價便面臨崩塌風險。專家指出,，差異化是會員倉儲店的生命線,，品質管控稍有松懈，苦心建立的護城河就可能潰于蟻穴,。

目前,，山姆正站在十字路口。隨著中國會員制超市競爭白熱化,，如何在規(guī)模擴張與品質堅守之間取得平衡,，將成為考驗其商業(yè)模式的關鍵。對中產消費者而言,，他們購買的不僅是商品,，更是一份篩選優(yōu)質生活的承諾。當這份承諾出現(xiàn)裂痕,，重建信任的代價將遠超一盒好麗友派的利潤,。

(責任編輯：0882)

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